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《A公司从OEM到创建自主品牌的策略研究【毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、-毕业论文（2011届）A公司从OEM到创建自主品牌的策略研究I摘要本文主要以宁波一家普通的服装企业作为研究对象，通过分析苗瑞服饰的当前面临的困境以及OEM策略与这些困境之间的互相联系，提出以品牌建设作为苗瑞公司发展的目标的经营策略。本文基于苗瑞公司自身的发展背景和情况，结合一定的理论基础，为苗瑞服饰品牌创建提供依据。本文主要分为6部分：第一部分为文章绪论，分为研究背景，研究内容，研究方法，研究的目的和意义，第二部分是分析战略发展的理论基础。第三部分介绍了苗瑞服饰公司的成长历程与当前的困境及内外部环境分析
2、。第四部分介绍了苗瑞服饰从OEM到自主创建品牌的的战略选择及遇到的困难。第五部分的内容主要是苗瑞服饰公司品牌建设战略，国内服装市场现状简述，组织架构调整，新文化建立，营销渠道建设，公司竞争策略，公司品牌建设风险和应对策略。第六部分的内容是对文章的.总结和展望。关键词：服装营销；自主品牌；苗瑞；成长；风险IIIAbstractThispapermainlytakesningboaordinaryclothingenterpriseastheresearchobject,andthroughtheanalys
3、isofthecurrentMiaoRuidresstheplightofthesedifficultiesandOEMstrategyandtheeachotherbetweencontactwiththebrandconstruction,andputsforwardMiaoRuicompanygoalofdevelopmentasthebusinessstrategy.BasedonthebackgroundofthedevelopmentofMiaoRuicompanyoneself,combin
4、ingwithcertaintheoreticalfoundationforMiaoRuiclothingbrandcreation,providesthebasis.Thispapermainlydividedintosixlarge:firstpiecefortheintroduction,dividedintoresearchbackground,researchcontents,researchmethodsandresearchofpurposeandmeaning.Thesecondparti
5、sthetheoreticalbasisofanalysisstrategydevelopment.The3ndchapterfortheclothingmarketindustrypattern,dividedintoMiaoRuiclothingcompany'sanalysis,thegrowingexperienceandcurrentpredicament,MiaoRuiclothingcompanygrowthhistoryreview,MiaoRuiclothingcompanyfacing
6、difficulties.The4ndchapter,thecontentismainlyMiaoRuiclothingcompanyOEMstrategydefectsandintroducesMiaoRuidressfromOEMtoindependentcreatebrandstrategyselectionanddifficult.Forthe5chapteron,thecontentismainlyMiaoRuiclothingcompanybrandbuildingstrategy,domes
7、ticcostumemarketsituation,theorganizationstructureadjustment,briefly,marketingchannelconstructioncultureestablishment,thecompanycompetitionstrategy,thecompany'sbrandconstructionriskandstrategies.thesixthchapterofthearticle,content.Summaryandoutlook.Keywor
8、ds:Clothingmarketing;self-ownedbrand;MiaoRui;growth;riskIII目录目录V1绪论11.1研究背景11.2研究内容11.3研究现状11.3.1对于贴牌的研究和转型的必要性21.3.2对于自主品牌建设的研究31.4研究的目的和意义52战略发展的理论基础62.1核心竞争力理论62.2战略发展理论72.3生命周期理论73苗瑞服饰公司发展的问题分析93.1苗瑞服饰公司简介93.2OE
