【精品】关于对森马品牌市场营销的相关策略探讨

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1、关于对森马品牌市场营销的相关策略探讨学院:专业:学号:学生姓名:指导教师:服装市场营销策略是指在市场经济条件下，根据内外环境变化，对服装金业的经营与销售进行预测和决策，以提高经济效益为主要H标，创造性地组织经营销售活动的策略。论文根据本人近儿年对国内外服装行业和服装市场的调查研究，和对重庆丹尼尔服装连锁店的调杳研究，系统地探讨和研究了服装市场营销这一领域的理论，分析并指出了在经济全球化的大环境下，作为世界第一的服装出口大国，屮国的服装企业掌握市场营销理论知识，科学地运用市场营销策略的迫切性和重耍性。小清新：营销策略目标市场促销ABSTRACTThegeneralsalesandmark

2、etingstrategyoffashionmarketisaimedatincreasingfinancialbenefitsanddevelopingcreativestrategiesforbusinessactivitiesunderthesituationofmarketeconomy.Italsoincludesforecastanddecisionmakingbasedonthechangeofinternalandexternalenvironmentinafashionenterprise・Thisthesishasshownmyseveralyears9invest

3、igationandresearchonthefashionindustryandfashionmarkethomeandabroad.Thispapersystematicallydiscussedandstudiedthesalesandmarketingtheoryaboutthefashionmarket.Itanalyzedandpointedoutthatundertheglobaleconomyenvironmentasawhole,Chinaisthebiggestexporteroffashionproductsintheworld,it'sfashionenteip

4、risesmustequippedwiththesalesandmarketingtheoryandmakefulluseofthesescientificknowledgefortheirbusiness.It9stopurgentandveryimportant.KEYWORDS:Sales&Marketin£StrategytargetedmarketPromotion摘要ABSTRACT10第一章森马•Unique品牌21•1森马•Unique品牌的创办背景21.1.1我国休闲装市场发展状况分析21.1.3森马・Unique品牌的产生与发展4第二章森马・Unique品牌的市场定

5、位52.1相关概念的介绍52.1.1森马•Unique品牌的市场细分52.1.2森马・Unique品牌的目标顾客62.2森马・Uniquerffi牌的市场定位7第三章森马•UniqueSWOT分析8第四章森马・Unique品牌的营销策略104.1森马品牌的营销策略104.1.1森马产品的产品策略104.1.2森马产品的价格策略104.1.3森马产品的渠道策略114.1.4森马产品的促销策略124.2森马・Unique牌视觉营销的内容和原则134.2.1视觉营销的背景和作用134.2.2视觉营销应遵循的原则144.2.1视觉营销的内容14第五章结论15参考文献16致谢17附录错误！未定义

6、书签。-XX.―&―刖旨伴随休闲装行业的不断壮大，休闲装品牌竞争日益激烈，品牌的立位与营销成了企业走向成功的关键。森马集团为了创立针对当代年轻人的新品牌，通过仔细的调查与分析了解年轻人喜欢、崇尚什么，并了解年轻人的消费特点，通过视觉营销的方式得到顾客群体的喜爱，将品牌推向成功。服装的视觉营销就是以顾客为中心，运用艺术手段和设计技巧，将服装的物质和精神属性呈现在顾客而前，用可视形体和视觉语言表述产品和品牌形彖，并在感官上营造一•种独特的、具有强烈感召力的情景和氛围，在消费者心忖中树立深刻的品牌形象，建立顾客的忠诚。木论文通过对森马现有品牌定位的分析，发现其存在的不足，寻找出遗漏的客户群体

7、。通过对目标群体的调查，确定森马・Unique品牌风格、色彩、款式设计等特点，并运用视觉营销的手段，获得消费者的青睐。第一章森马•Unique品牌1.1森马•Unique品牌的创办背景1.1.1我国休闲装市场发展状况分析近些年，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品