A景区品牌建设研究与对策

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1、A景区品牌建设研究与对策ResearchonthebrandbuildingofAtourismareaandCountermeasures目录摘要IAbstractII前言-1-第一章绪论-2-1.1选题背景-2-1.2选题意义-2-1.3研究方法-2-第二章企业和品牌的理论概述-4-2.1品牌的概念-4-2.2产品和品牌的关系一4-2.2.1品牌初创期以产品带动品牌发展~4-2.2.2成熟期品牌是产品的助推剂-4-2.3体验旅游产品概述-5-2.3.1体验旅游产品的概念-5-2.3.2体验旅游产品的特征-5-第三章A景

2、区品牌建设的背景-6-3.1A景区介绍一6一3.2旅游资源分析-7-3・2・1FH园山水一7一3.2.2喀斯特溶洞-7-3.2.3独具特色的湿地-8-1.2.4民族文化-8-3.3A景区品牌建设面临的主要困境-8-3.3.1品牌管理意识薄弱-8-3.3.2产品差异化程度不足-8-3.3.3品牌管理工作的缺失-9-第四章A景区品牌建设的环境分析4.1A景区品牌建设的优势-9-4.1.1区位及交通条件优越-9-4.1.2气候条件优势明显-10-4.1.3文山将打造成面向东盟开放的新高地-10-4.1.4喀斯特孤峰、湿地景观及彝

3、族风情特色鲜明-10-4.1.5土地资源较为丰富-10-4.2A景区品牌建设的劣势-10-2.2.1景点分布比较分散-10-1.2.2旅游产品单一，缺乏内涵-10-2.2.3体验型产品和开发力度不够-11-4.2.4基础设施有待提高-11-4.2.5管理专业人才缺失-11-2.3A景区品牌建设面临的机会-11-2.3.1政府对旅游产业发展的重视和扶持-11-4.3.2现代品牌管理理念和实践为其提供经验借鉴-11-4.3.3经济水平提升促进旅游市场发展-12-4.4A景区品牌建设面临的威胁-12-4.4.1旅游市场竞争激烈-

4、12-4.4.2游客需求多样化为旅游产业发展提岀了挑战-12-4.4.3环保生态观念对旅游产业发展提出了更高要求-12-第五章A景区品牌建设的对策-13-4.1A景区品牌建设的定位对策-13-5.2A景区品牌形象的表现对策-14-2.2.1创新品牌形象-14-2.2.2准确定位形象-15-2.3A景区品牌传播对策-15-2.4A景区品牌资产管理-15-1.4.1创建景区联盟-15-1.4.2打造整体旅游产品体系-16-3.4.3实施协同营销-16-3.4.4规范景区管理以维护品牌形象-16-结论一17-参考文献-19-附录

5、-20-致谢-27-总结和体会-28-A景区品牌建设研究与对策摘要随着全球经济的快速发展，市场竞争日趋激烈，产品同质化现象也愈加突出，单靠价格和质量的优势已不足以形成长久的企业知名度和市场竞争力。而品牌是一个企业拥有高质量、高信誉、高的市场占有率和综合竞争力的集中表现，也代表着企业参与现代市场竞争的能力与市场形象，是一个企业最为重要的无形资产。现代企业如何从自身的实际出发,发挥自身的优势资源，科学有效的进行胡牌建设，从而打造市场知名度、提升市场竞争力,已经成为现在各个企业实现可持续发展的重要途径。而随着我国国民经济的飞速发

6、展和人民生活水平的不断提高，推动了旅游产业的快速发展，旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用、促进就业和文化建设等方面的作用日益显现。因此对旅游景区而言，作为旅游业的核心要素，加强景区品牌建设已成为我国旅游业发展中迫切需要研究的重要课题。本文以云南A景区为例，深入开展旅游景区品牌建设的环境分析和对策探讨，以期为旅游景区的持续发展提供一定的借鉴意义。关键词：品牌建设，旅游景区，产品定位，品牌形彖TitleofthethesisResearchonthebrandbuildingofPuzheheitourismareaa

7、ndCountermeasuresAbstractWiththerapiddevelopmentofglobaleconomy,theincreasinglyfiercemarketcompetition,producthomogenizationphenomenonalsoincreasinglyprominent,relyonpriceandqualityadvantagehasnotenoughtoformalong-termenterprisevisibilityandmarketcompetitiveness.B

8、utthebrandistheconcentratedexpressionofanenterprisehashighquality,highcredibility,highmarketshareandthecomprehensivecompetitiveness,butalsorepresentsthe