中外广告赏析论文黄氏梦

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1、中外广告赏析论文■凡客诚品平面广告赏析作为一个越南留学生，我对中国的平面广告接触大多是街边广告，公交车体广告上，这些广告种类繁多，样式多样，但都没有给我留下特别深的印象。直到我开始接触屮国的网上购物，看到凡客诚品的平面广告后给我留下了特别深刻的印象。我知道韩寒是中国众多青少年的偶像，是个性的象征，是犀利的代表。凡客诚品品牌代言人的选择也切中了网络文化“要穴”。韩寒是目标受众心中个性率真、代言又相对较少的公众人物。韩寒因文风犀利、个性独立、同情弱势群体而被网友所追捧。其自身的形象为“与众不同、颇具公民精神

2、”，与凡客诚品一直倡导的“大众时尚、平民时尚”的主题不谋而合。韩寒的个人形彖恰到好处地契合了凡客的企业文化，以他为模板的凡客体真实、自然、不说教，契合了互联网自曲民主和娱乐至上的网络文化。平面广告设计是作为视觉空间设计屮的一种符号现象，起着沟通人们与文化、信息的作用，因此，我们应该对此进行研究与认识，发掘更多的符号特性，更准确的运用符号学原理來进行平面图形设计。平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于「文案通常是用文字去表达商品的优越性，而

3、设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。广告虽然是一种商业推销手段，但也是一种文化。“成功”的广告常常并不赤裸裸地“王婆卖瓜”；相反，它耍把门己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起來，给人的感觉仿佛不是在做广告。这个时候它就要借助于文化与美学，它要用各种修辞手段与叙述技巧来包装自己。运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告刚而的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在

4、接触言辞

5、師面的I舜间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。广告的终极口的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入肌的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立冇助于销售的品牌形象与企业形象。一个有销售力的平面广告，做到让目标消费者心动，除下对广告的表现力精确的把握外，还要对所传达的信息冇深刻的认识，对所表达的内容能够进行准确提炼，掌握消费者的心理。凡客广告的成功在其叙事的风格迎合了网

6、民的认知。热衷于电子商务的人群是年龄跨度在20〜35岁的“70后”、“80后”的新生代。这一广告另外的魅力，就是从口领的生活方式跟思考方式來创作这一平面广告，抓住消费者的好奇心，引发消费者的思考。思考的过程就是读懂凡客品牌价值的过程。凡客的平面广告有许多的广告语，我们知道在平面广告屮，广告语越少越明确越好，但是凡客的文案看起来并不是那么简单，而且似乎挺“啰嗦”的。我觉得首先，文字设计耍给人一种新鲜感。因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。其次，文

7、字设计要给人一种美感。文字作为画面的形象要索之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。然后，文字设计要富于创造性。广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。最后，文字设计耍有协调美、组合美。据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的饰品，脚底的袜子在内，颜色最好不要超过三种，这样会给人一种协调的美感，这就是说，要合理的搭配、组合。平面广告中如果文字排列组合的不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，就会

8、影响字体的美感，也不利于人们冇效的阅读，这样就难以产生良好的视角效果。文字要想取得良好的视觉排列效杲，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因索进行和谐的组合，不但要保持各自的个性特征，还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。同时，还要考虑到人们的阅读习惯，根据大众的阅读顺序，满足人们的阅读需求，最后达到广告的目的。凡客的广告文案就非常具有特点，而且条理清晰，个性鲜明，迎合了广大青年人的口味。随后出现的“凡客体”更是把凡客广告推向另一个高潮，该广告意在戏谑主流文

9、化，彰显该詁牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子，代言人也被掉包成小沈阳、风姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃，令人捧腹。这类恶搞图片极大地吸引了网民的关注，被无数网站口觉转载，引发网络的一场全民PS运动。透过这场偶然的网络事件，凡客的关注度已经有了，曝光率也冇了，最终都将网民从恶搞图片转移到“为什么凡客广告会被人恶搞“跟“原木的凡客广告是怎样的？”这两个问题上，网民的注意力从恶搞图片本