自考《电子商务概论》考点梳理

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1、《电子商务概论》（00896）考点梳理第一章电子商务概述第一节电子商务的定义红色字代表要识记的内容,'•■IIIr_—［色字代表要领会的内容，粉红色字代表要应用的内容。1.电子商务的定义：包含电了和商务两个方面。电子商务是指以信想网络授术为手段，以商品交换为屮心的商务活动，是现代电子技术和商务活动结合的产物。2.国际组织对电子商务的解释。联合国贸发组织（UNCTAD）的定义：电了商务是发生在开放网络上的包含企业Z间，企业和消费者Z间的商业交易，是信息经济时代商品交换的基本形式。全球信息基础设施委员会电子商务工作组的解释：电子商务是运用

2、电子通讯作为手段的经济活动，通过这种方式人们可以对带有经济价值的产品和服务进行宣传、购买和结算。世界贸易组织的定义：通过电了渠道而进行的生产、分配、市场营销、货物和服务的销售、配送。第二节电子商务的主要特点一、由Internet及相关技术决定的电了商务的特点。1.TCP/IP协议：采取分组交换通信的方式，在分组交换网络屮，两台计算机之间要交换的数据被划分成大小相同的数据组，每个数据组被放在一个“电子信封"屮，即“信息包"屮。每个信息包发送的顺序与收讫的顺序不-淀相同，但接收方会进行整理，以确保收的数据在总体上与发送的数据完全相同。2.

3、ISDN：即是综合业务数字网。它是一种公用电信网络，向用户广泛提供所需耍的服务，这一过程是由数字交换和数字传输通路来实现。在ISDN基础上产生的B-ISDN,即宽带综合业务网，是一种全新的网络。3.WWW：它是Internet的工具。WWW的文件是以文木方式编写的，含有与许多相关文件的接口，用鼠标选择文件中的某些词汇或图形，就可以打开相关文件。4.数字化：就是把电子商务重点额各种信息包括商品、资金以及交易手续等信息转变成数字，装成信息包，在不同计算机之间发送和接受，从而完成电子商务交易的全过程。（如咅像产品）或者部分过程（如家具等实物

4、产品）。数字化有内容丰富、速度快、信息准确的特点。教孚化是电了商务的根我続点，他决定了或衍生了电了商务的其他特点。5.网络外部性：是指网络的价值随着拥冇成员的增加而不断增加。电子商务系统有不同的结构，其中典型的是框架结构，它是由三个层次和两个支柱构成的。三个层次屮，最基础的底层是网络层，屮间是信息发布、传输层,上层是一般业务层。一般业务层包括CA认证.两个支柱是指政策法律和技术标准。三个层次Z上是各种各样的电子商务应用系统。二、有电子商务系统结构决定的电子商务的特点。1.集成性：是指通过结构化的综合布线系统和计算机网络技术，将各个分离

5、的设备（如个人电脑、功能、信息等要素集中成一个相互关联的、统一的和协调的系统。电子商务的集成性是电子商务系统结构的其他特点如协调性、可拓展性等的基础，没有集成性，也就不会有这些特点。2.协调性：是指电子商务中客户、供应商、生产商、银行、海关、税务等各部门的多单位Z间的协调一致。简言Z,协调性是指电了商务主体间的协调一致。3.可拓展性：是指用户访问量超过设计限度时，电子商务系统结构能够及吋、自动地扩大容量，继续接受用户访问。要是电子商务正常运行，就必须确保其具有可拓展性。三、由交易过程决定的电子商务特点1.普遍性：是指电子商务不受时空限

6、制，可以再任何时间和任何地点进行交易活动。2.虚拟性：是指在Internet上完成的交易。（1）交易物品在网上模拟展示;（2）交易过程的某些环节被虚拟化。电子商务的虚拟性是它的数字化特点在市场层而的表现。熄拟化也是电子商务的主要特点。3.交互性：是指在电子商务交易过程屮主体之间实吋地双向沟通。交互性是电子商务与传统商务相互区别的重要方面.四、有电子商务市场主体决定电子商务的特点。市场主体是指企业、消费者和政府。追求利润最大化，是传统商务中企业的经营口标。在电子商务环境下，企业目标是价值最大化。它与传统商务的差别：一是企业不仅追求现期利

7、润目标，而且更追求长远的利润目标；二是不仅追求利润目标，而且追求社会价值。电了商务市场的主体，决定了电子商务有以下特点：1.公平竞争。公平竞争是指电子商务主休间平等、公平、公开的竞争。它包括企业与企业、企业与消费者之间的竞争。电子商务为企业与企业、企业与消费者之间创造了充分的、公平的竞争机会。2.低成本。低成本是指消耗的不变资木和可变资本的减少。具体表现在：（1）网络上信息传递的成本低于信件、电话、电报、传真的成本。减少重复的数据录入也降低成本。（2）取消了中介机构，减少了交易的有关环节。（3）网络营销避免了传统商务屮作广告、发宣传品

8、等大量费用。（4）买卖双方及时沟通信息，使无库存生产和无库存管理成为可能，从而使库存成本降为零。（5）传统的贸易平台是地面店铺，而电了商务平台只是办公室或者网吧。3.消费者的顾客价值高。消费者顾客价值高是指消费者从拥冇和