网络促销策略对大学生冲动性网络购物的影响研究【毕业论文】

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1、网络促销策略对大学生冲动性网络购物的影响研究毕业论文（20__届）网络促销策略对大学生冲动性网络购物的影响研究I网络促销策略对大学生冲动性网络购物的影响研究摘要随着社会生活水平的提高，人们的消费观念和消费品位发生了很大的变化，追求刺激，统领时尚成为当代消费者的潮流;并且随着经济和科技的发展，越来越多的消费者更注重自我享受和情感的释放，消费者消费观念的转变，消费者冲动性购买行为日益增多。现如今，冲动性购买在我们的日常购买活动中占有相当大的比例。消费者的冲动性购买行为能大大增加商家的销售额，提高销售利润，因此，为了获得消费者尽可能大的购买量，企业和

2、商家都希望能通过各种各样的营销手段来刺激消费者冲动性购买。本文通过对国内外相关研究成果进行分析，从网络促销入手，根据调查现宁波高教园区在校大学生，探究网络促销对消费者冲动性购买的影响，以期本研究能完善和丰富消费者行为理论体系，为商家制定和推行相应营销服务策略提供理论依据和参考。关键词：网络促销；消费者；冲动性消费I网络促销策略对大学生冲动性网络购物的影响研究AbstractWiththeimprovementofsociallife,people'sconsumerattitudesandconsumergoods,greatchangesha

3、veoccurredatthepursuitofstimulation,toguideconsumers,thetideofcontemporaryfashion;andwiththeeconomicandtechnologicaldevelopment,moreandmoreconsumersPaymoreattentiontoself-enjoymentandemotionalrelease,changesintheconceptofconsumerspending,consumerimpulsebuyingbehaviorisincrea

4、sing.Now,impulsebuyinginourdailypurchasesaccountforalargeproportion.Impulsebuyingbehaviorofconsumerscangreatlyincreasethesalesofbusinesses,increasesalesprofits,therefore,inordertoobtainthelargestpossibleconsumerpurchases,businessandbusinesseswantthroughavarietyofmarketingtoo

5、lstostimulateconsumerImpulsebuying.Basedontheanalysisofdomesticandforeignresearchresults,startingfromthenetworkmarketing,NingboHigherEducationParkisnowunderinvestigationincollegestudentstoexplorenetworkmarketingtoconsumerstheimpactofimpulsebuyingtothestudyofconsumerbehaviorc

6、animproveandenrichthetheoreticalsystemForbusinessestodevelopandimplementtheappropriatestrategyformarketingservicesprovideatheoreticalbasisandreference.Keywords:WebPromotion；Consumers；ImpulsiveConsumptionI网络促销策略对大学生冲动性网络购物的影响研究目录1绪论11.1论文选题的背景11.2研究目的和研究意义21.3论文研究框架32概念界定与相关研

7、究42.1网络促销的理论概述42.1.1网络促销的概念界定42.1.2网络促销策略分析42.1.3网络促销的特点52.2冲动性购买行为的理论概述62.2.1冲动性购买行为的定义62.2.2冲动性购买行为的特征72.2.3冲动性购买的影响因素83问卷设计与数据分析113.1问卷设计113.1.1问卷样本选取113.1.2信度分析143.2数据结果分析143.2.1均值分析143.2.2描述性统计分析163.2.3个体特征变量对各个变量的影响情况294研究结论与建议324.1研究结论324.2营销建议334.3研究不足及未来展望34参考文献35致谢

8、36文献综述37外文文献译文44外文文献原文48附录1：调查问卷52I网络促销策略对大学生冲动性网络购物的影响研究1绪论1.1论文选题的背景随着网络经