齐齐哈尔广播电视报包装策划方案

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1、摘要：传媒市场的“过剩时代”已经到来，非时政类报刊面临着转企改制，城市广播电视报的生存空间在哪里？客观对报业帀场的进行分析研究，广电报迫切需要寻求适应细分市场需求的盈利模式，向更加细化的指标体系转型和变革。由于受出版周期、版面容量和口身影响力等因素的制约，昔I」曾经格外风光，而今似乎有些被都市报给边缘化了，在报业屮处于弱势群体。尤其是广播电视报目前单一倚重广告、发行收入的传统经营模式，更是遭遇发展瓶颈。从南方一些大城市广播电视报的实践来看，活动营销是突破发展瓶颈的有效手段。整合营销传播观念强势打造

2、〃鹤城家庭第一报〃营销利器——暨齐齐哈尔广播电视报改版建议书主题宗旨定位：鹤城家庭第一报暨鹤城人自己的家庭报主题词：家庭第一报一报三册活动营销发行量增长全省发展—一一、前吕(-)本案策划背景：齐齐哈尔广播电视报是在20世纪末期伴随着改革开放和电视时代的到来蓬勃发展起来的一种报纸类型，它的主要内容是对节目的预告以及电视的相关报道，在20世纪八、九十年代，由于电视是最为广泛也是最为人们所喜爱的一种媒体传播形式,广播电视报也伴随着这股春风迅速的发展，基本上各个地市都有一家日报社广播电视报社。鼎盛期全国有

3、广播电视报300多家,每期总发行5千多力•份，占同期全国所有报纸总发行数的1/7,绝大多数在当地的报刊发行量屮遥居首位。然而进入21世纪以来,随着网络化进程的迅速推进，人们获得信息的渠道口益多样，广播电视报的功能被削弱或替代，面临越來越大的发展压力。以南方某省会广播电视报为例,20世纪90年代中期，发行量达120多万，年广告营业额达1200多力元。但是目前，发行量只有8力多份，年收入只有300多力元。更别说各个地市的广播电视报，在党报和晚报的挤压下举步维艰，在这种局而下,我们冇必要对广播电视报进行

4、重新的定位，梳理口身的优势和劣势,确定新的发展路径。《齐齐哈尔广播电视报》是齐地区唯一一份广播电视类报纸，历经数次改版,不断超越铸就詁牌影响力，在木地区具有独一-性。广播电视报是依靠电视存在的,所以其传播路径是家庭，受众是家庭成员。专刊作为广播电视报的越来越重要的主力军，应该体现为倡导时尚健康生活，引导消费为民服务的职责。目标是成为家庭的生活的第一顾问。而专刊的卖场版版面的内容应该是最贴近人们生活所需的。专刊作为报纸留住读者的武器，同时也是吸引商家广告的杀手铜。所以专刊在其中起到了枢纽的连接作用。

5、既要报道读者感兴趣、需要的真实信息，乂要很好地为商家进行服务。这就耍求报纸要与读者进行很好的互动，与商家保持紧密的联系。把握第一手的消费资讯，作出对读者有用的消费导向。借由其他成功的消费类报纸杂志來看，一般这类刊物都是比较精致、风格简约。因为现在报刊的趋势都是走风格化、简约化、精美的路线。i般购买力比较强的读者都是比较有品位、喜欢时尚、简约的风格。他们注重整体的感觉、题材的选择与策划。和绝大部分读者一样都希望与报纸冇更多的互动，其至能在网络屮得到很好的参与。(-)改版理由：1、大背景：全国广屯系统

6、正在进行新的整合以面对F1趋激烈的市场竞争，许多同类报纸纷纷进行改版并取得了明显效果。2、小背景：曾有着辉煌历程的齐齐哈尔广播电视报，随着时代的发展，曾经的贵族冇了些许的落寞。本地市场上省市几家生活类报纸正在分吃“蛋糕”，“齐齐哈尔广播电视报”虽然较以而有长足进步，但生存空间受到严重挤压，与其坐以待毙，不如整体改版重新整合资源以提升生存能力与影响力，并使声屏传播效果达到最大值。(三)改版思路：立足广电特色，与其他生活类报纸实行错位竞争，依据刊期特点，强化深度报道，做到“人无我有，人冇我新”，突岀指

7、导性、服务性和休闲功能，声屏报联动，成为声屏的延伸与补充，使广电真止形成“一体几翼”的格局。在管理机制创新的前提下，最大限度地吸纳人才与行业内精英共享共存，把改版后的广播电视报办成省内广电系统独具特色的“木儿报”，在木地市场上与其他纸质媒体全面抗衡并脱颖而出。改版后的《齐齐哈尔广播电视报》每期“一报三册”，将以《鹤城周刊》、《文娱周刊》、《生活周刊》的全新形象，倾心致力于为鹤城糟英阶层提供权威先锋的新闻、职场、娱乐、时尚、资讯服务，通过广泛采集、深度整合与品质有关的城市气息，记录、触摸精英阶层的思

8、考与脉搏，倡导阳光、健康、轻松、幽默的格调生活。同时，原售价保持不变。（四）整体计划概念：《齐齐哈尔广播电视报》整体发展思路应确立为以影视剧为根本、以新闻为主打，反映民情民意，为百姓说话。通过宣传新闻事实、娱乐节口，整合栏口资源，增加自采稿件，提供延伸服务，报道影视动态，达到扩大节目宣传、提高节目收视率、增加广告创收、服务广大观众的目的。真正做到“第一时间报道地方新闻热点，为读者捉供最需要的电视资讯。“鹤城周刊”大板块成为重中Z重的“第一集团军”将发挥超乎寻常的关注效应。进一步强化