毕业论文—高端汽车品牌中国市场营销策略分析

《毕业论文—高端汽车品牌中国市场营销策略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、南京邮电大学毕业论文目：高端汽车品牌中国市场营销策略分析专业：市场营销学生姓名：苗壳壳班级学号：B04010333指导教师：孙建敏指导单位：经济与管理学院日期:年月日至年月日随着经济的飞速发展，我国对高端汽车的消费能力也逐步提高。进入21世纪Z后，我国已经成为美国、德国、口本Z后的第四大顶级汽车消费国。众多汽车豪门纷纷开始染指中国市场，我国高端汽车市场可谓“群雄逐鹿”。面对众多颇具实力的竞争对手，如何才能保持并冃.提高自身的核心竞争力，制定出适合的营销策略就显得尤为重要。木文就高端汽车品牌目前在中国市场的营销现

2、状以及营销策略进行分析，发现口前我国的汽车行业述存在很多的问题，汽车营销尚不成熟。通过对厂商所采取的营销策略以及如何对营销渠道进行管理的分析，木文对高端汽车品牌在中国市场的营销前景提出了一些建议。关键词：汽车，营销现状；营销渠道；文化营销；售后服务AbstractWiththeeconomicdevelopingrabidly,China'shigh-endcarsontheconsumptionpowerisalsograduallyincrease.Inthe21stcentury,China(HongKo

3、ng,Macao，Taiwan,excepted)hasbeenoneoftheworldsforefrontautomobilemarket,aftertheUnitedStates,Germany,andJapanthefutureoutthefourth.ManyautomobilegiantshavestartedencroachontheChinesemarket,thecompetitionoftheChina'shigh-endcarmarketissofiere.Considerablestre

4、ngthtofacemanycompetitors,howcanbeingthekingofautomobilemarket,developappropriatemarketingstrategiesitisparticularlyimportant.Inthispaper,Ianalyzethesituationofhigh-endautomobilebrandsmarketinginChinesemarketandthestrategyofmarketing.Foundthattheautomotivein

5、dustryinChina,therearestillmanyproblems,carmarketingisnotyetmature.Throughthemanufacturerstakenbythemarketingstrategyofmarketingchannelsandhowtomanagetheanalysisjnthispaper,Igivesomeadviceforhigh-endbrandsintheChinesemarketprospectsofmarketing・Keywords:Autom

6、obile；TheStatusquoofChina，sautomobilemarketing;Automobilemarketingchannels;Theculturemarketingforautomobile;After-salesservi第一章高端汽车品牌屮国市场营销现状研究-1-1・1高端汽车品牌在中国市场的营销现状-1-1.1.1中国汽车市场的形成与发展-1-1.1・2营销渠道-1-1.1.3中国汽车营销渠道的现状-1-1.2高端汽车品牌在中国市场面临的问题-2-1.2.1营销渠道面临整合-2-1

7、.2.2渠道建设尚待完善-3-1.3中国汽车营销未来发展趋势-3-第二章高端汽车品牌的塑造-5-2.1中国传统文化对汽车消费的影响-5-2.1.1汽车文明是人类社会的共同文明-5-2.1.2中国文化的“崇俭”消费观-6-2.1.3中国文化对消费者行为的影响-8-2.2中国汽车市场文化营销现状分析-9-2.3品牌文化对高端汽车的影响-10-第三章高端汽车品牌屮国市场的渠道管理-11-3.1高端汽车品牌的市场定位-11-3.1.1高端汽车目标客户特质-11-3.2汽车市场细分规划策略分析-12-3.3高端汽车品牌经

8、销网络建设过程-13-第四章高端汽车品牌屮国市场售后服务营销-16-4.1我国汽车售后服务市场现状分析-16-4.1.1售后服务的概念及其影响-16-4.1.2中国汽车市场的普遍问题-16-4.2高端汽车开展的成功售后服务营销新模式-18-4.2.1买断式销售-18-4.2.2汽车俱乐部营销-18-4.2.3网络营销-19-4.2.4娱乐营销-20-结束语-22-致谢-23-参考文献一