毕业设计大光明眼镜广告策划

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1、广告学课程设计（论文）题日：人光明眼镜广告策划t课程设计（论文〉任务及评语院（系）：管理学院教研室：市场营销090706016学生姓名胡东旭专业班级营销091课程设计（论文）1题1=1人光明眼镜广告策划-通过学习和资料查阅了解大光明眼镜的理论与方法体系框架；-进行市场调查与市场分析，了解大光明眼镜的理论与方法在实践屮的新动向及存在问题：-对大光明眼镜的资料进行整理分析望I根据调查结果，确定人光明广告目标进行广告策略，最终产住所期望的最I广告效果：计丨撰写课设报告。论文任务成绩：指导教师签字：日录

2、1・大光明眼镜市场分析11.1营销环境分析11.1.1中国眼镜行业宏观分析11.1.2眼镜行业需求分析21.1.3眼镜行业现状即发展分析21.1.4锦州眼镜市场概况31.2消费者分析31.2.1消费者的总体态势31.2.2消费行为41.2.3消费者分析总结41.3品牌分析41.4竞争-分析51.4.1企业在竞争屮的地位51.4.2企业的竞争对手52.大光明眼镜广告战略及广告对象52.1广告战略上的定义52.2广告目标63.大光明眼镜广告策略63.1H标市场策略63・2广告诉求及表现策略73.3广

3、告创意策略734广告文案策略73.4.1平面广告73.4.2电视广告103・5广告媒介策略113.5.1媒介组合策略:113.5.2媒介选择114.大光明眼镜广告预算及分配11参考文献121・大光明眼镜市场分析1.1营销坏境分析1.1.1中国眼镜行业宏观分析据《中国眼镜协会》统计中国的近视人口位居世界之首，共有三亿人口，意即三亿人口目前有戴眼镜，按照5年全部更新一次计算，每年则约需耍6000)1副。可见眼镜市场対量的需求有多大。6000万副眼镜的年需求量，200亿元的年销售额，10%的年增长速度

4、，这就是中国眼镜零售业所面临的市场。并且中国戴眼镜的人口冇不断上升的趋势，而这些,还不算上太阳镜和防护镜等特殊用镜的开发。(1)近视患者其屮学生近视比例极高。据统计，屮国小学生的近视比例为23%,屮学生的近视比例口人学大学口中学口中学小学口小学为56%,大学生的近视比例为65%,其相关比较如图所示。(城市〉(全国〉〈城市〉(全国〉(城市〉〈全留〉近视比例图1-1•教育程度与近视比例相关比较图(2)老花患者按人的正常视力变化，人到40岁左右，将会出现老花现象，需要配戴老花镜來帮助调节视力，这部分人

5、口占总人口的30%o(3)太阳镜据专家估计，一对眼睛每天要消耗人体四分之一的精力，再加上各种不必要的光线干扰及阳光中有害的紫外线，往往会破坏视觉神经及视网膜，造成视力减退，基于以上原I人仃消费者戴太阳镜已不仅仅是求形式上的时髦，也是保护眼睛的一种需要。1.1.2眼镜行业需求分析随著人尺物质文化和精神文化水平的提高，人们对眼睛和视力的保健要求相应提高，眼镜产品在数量上有很大增长的同时，消费者在眼镜产品的消费层次上也有了明显的提高。消费者现在更加注重产品的质量、品牌、款式，消费档次。按消费者每次消费

6、的档次提高10元的话，则国内眼镜市场每年的消费将多增长6亿元人六人民币。由此可见，眼镜档次的提高给眼镜市场带来了巨大的发展空间。不规范小眼镜店的市场占有率的急速下降，造就了眼镜市场提升的空间1.1.3眼镜行业现状即发展分析(1)冃前眼镜行业的现状根据《中国眼镜科技杂志))2000年所做的一份市场调查报告显示，上世纪90年代初，屮国的眼镜零售店年销售额在10()万元以内的有10()0余家，1000万元以上的微乎其微：而在1999年，100()万元以上的达到42家。大型眼镜连琐店的规模越来越庞大，市

7、场份额也越来越高。(2)国内眼镜零售店的未来发展趋势中国眼镜行业的发展趋势，那就是不规范的中小型眼镜店的市场占有率急居萎缩，大型眼镜连琐店的规模越來越庞大，市场份额越來越高，眼镜零售市场朝著规范化、现代化、集团化方向发展。宋先哺蝉妓1.1.4锦州眼镜市场概况(1)市场规模2010年锦州市人口108万，根据全国近视水平30%推算即32.4万左右。再加上换镜，购买不同类型眼镜等因素和新增人群，市场潜力巨大，锦州市IT询有眼镜店180家左右，锦州眼镜帀场总量达到250万元。(2)市场构成构成眼镜市场的

8、主耍眼镜类型有：光学眼镜〈近视眼镜，远视镜，老花镜〉、隐形眼镜、太阳镜、专业眼镜。1.2消费者分析1.2.1消费者的总体态势(1),随着电脑办公、网络游戏的普及，近视者不断增加，人们对眼镜健康也越来越重视。(2),眼镜的一大消费群体是学生，尤其中小学生，由于课业繁重，导致眼镜更换平凡，1何口没有经济能力，父母在帮他们选购眼镜时对质量要求比较高。(3),随着医学技术的不断提高，医院都有治疗近视的设备，对眼镜山场产生了一定的影响。1.2.2消费行为a1-3.购买眼镜时的关心因素因素质量款式品牌服务比