大光明眼镜广告策划课程设计

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1、人光明眼镜广告策划课程设计广告理论与策划课程设计任务书一、广告策划书课程设计题目：*******广告策划书二、课程设计原始资料[1]陈培爱•现代广告学概论[M].北京:首都经济贸易人学出版社,2009.[2]纪华强.广告理论和策划[M].北京:高等教育出版社,2006.⑶其他资料[4]*****产品相关资料三、课程设计月H1日录041、2、/冃jJ*073、品牌分析094、竞争分析09丿kJI也皿各101、广告战略上的定义2、J"1"*n战I咯目标^和重?^10三、1、2、诉求重点，”沖旳””沖”沖””沖11四、广+出仮11

2、五、丿、r~i各”””””””””””””””””””””””w,”111、2、3、丿i—i仓U兄、甘屯134、七、丿效果测宗19附录203-AZ.—1—刖i=i浙江人光明是全国知名的集团化管理、连锁经营、多元化发展的人型眼镜零伟企业，在全国开80多家眼镜分店，2003年建成人光明眼视光专科医院,2005年成立人光明投资管理有限公司、人光明特许经营管理有限公司等。芜湖大光明是浙江大光明的加盟点，它以卓越品牌、雄厚实力、全国联盟，成为芜湖眼镜零售的领军企业。公司理念：消费者就是我们的总经理。企业精神：诚信、敬业、创新、发展。公

3、司口号：我们是最棒的！我们的服务是最优秀的！大光明是中国最强的！4一、市场分析一、营销环境分析：1中国眼镜行业宏观分析据《中国眼镜协会》统计中国的近视人口位居世界之首，共有三亿人口，意即三亿人口目前有戴眼镜，按照5年全部更新一次计算，每年则约需要6000万副。可见眼镜市场对量的需求有多大。6000万副眼镜的年需求量，200亿元的年销售额,10%的年增长速度，这就是中国眼镜零售业所面临的市场。并且屮国戴眼镜的人口有不断上升的趋势，而这些，还不算上太阳镜和防护镜等特殊用镜的开发。（1）近视患者其屮学生近视比例极高。据统计，中国小

4、学生的近视比例为23%,屮学生的近视比例为56%,大学住的近视比例为65%,其相关比较如图所示。教育程度与近视比例相关比较图（2）老花患者5按人的正常视力变化，人到40岁左右，将会出现老花现象，需要配戴老花镜來帮助调节视力，这部分人口占总人口的30%o（3）太阳镜据专家佔计，一对眼睛每天要消耗人体四分Z—的精力，再加上各种不必要的光线干扰及阳光中有害的紫外线，往往会破坏视觉神经及视网膜，造成视力减退，基于以上原因，消费者戴太阳镜已不仅仅是求形式上的时髦，也是保护眼晴的一种需要。2眼镜行业需求分析（1）市场对产品档次需求的提高

5、随著人民物质文化和楮神文化水平的提高，人们対眼睛和视力的保健要求和应提高，眼镜产品在数量上有很大增长的同时，消费者在眼镜产品的消费层次上也有了明显的提高。消费者现在更加注重产品的质量、品牌、款式,消费档次。按消费者每次消费的档次提高10元的话，则国内眼镜市场每年的消费将多增长6亿元人六人民币。由此可见，眼镜档次的提高给眼镜市场带来了巨大的发展空间。（2）不规范小眼镜店的市场占有率的急速下降，造就了眼镜市场提升的空间3眼镜行业现状即发展分析（1）目前眼镜行业的现状根据《中国眼镜科技杂志》2000年所做的一份市场调查报告显示,上

6、世纪90年代初,中国的眼镜零售店年销售额在100万元以6构成眼镜市场的主要眼镜类型有：光学眼镜（近视眼镜，远视镜，老花镜）、隐形眼镜、太阳镜、专业眼镜。它们的市场需求比例大致如图所示：二、消费者分析1消费者的总体态势（1）,随着电脑办公、网络游戏的普及，近视者不断增加，人们对眼镜健康也越来越重视（2）,眼镜的一大消费群体是学生，尤其中小学生，由于课业繁重，导致眼镜更换平凡，而.「L没有经济能力，父母在帮他们选购眼镜吋对质量要求比较高。（3），随着医学技术的不断提高，医院都有治疗近视的设备，对眼镜市场产生了一定的影响。2消费行

7、为消费动机；购买眼镜的场所购买眼镜时的关心因素3消费者分析总结（1）受教育程度：高学历者居多，大专以上学历属主力消费群：在读中小学加重度消费群，但其不是直接消费对彖，直接消费人群是他们的父母或亲人。（2）消费动机以矫正视力为主，以塑造个人形象为辅。看重眼镜的实用和美观。（3）消费者购买眼镜场所主要是专业眼镜店，说明人家注重配镜的专业性（4）消费者最关心眼镜的质量，对品牌和服务耍求也很高。价格却不是最看重的。三、品牌分析浙江人光明是全国知名的集团化管理、连锁经营、多元化发展的人型眼镜零伟企业，浙江人光明是浙江眼镜行业惟一获得省

8、著名商标、省知名商号双重殊荣，首家通过IS09002质量体系认证单位。以卓越品牌、雄厚实力、全国联盟，成为浙江眼镜零售的领军企业，跻身全国眼镜十强公司Z列。如今，公司以GBV大光明眼镜为新标志，定位为专业时尚的眼9镜公司，全力发展全国联盟，扩大与国际公司合作，计划在5年Z内，GBV大光明眼