艾维拉酒店策划128

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1、艾條拉滴店艾维拉酒店周年庆及圣诞节活动促销策划OurVillaHotelWenzhou艾维拉酒店策划人：吴晶晶孙丹胡兆州蒋淑女201112目录1策划项目背景简介01.1艾维拉酒店简介01.2艾维拉经营现状分析01.2.1知名度分析01.2.2产品力分析01.2.3酒店宗旨11.2.4客房种类11.2.5酒店规格31.2.6品牌定位：32市场分析32.1行业分析32.1.1酒店业的市场现状分析32.1.2酒店业提升竞争力的操作分析32.2消费者分析42.2.1经济型酒店的主要消费群体42.2.2艾维拉针对的消费群体42.

2、3竞争者分析42.3.1潜在竞争者4策划人：吴晶晶孙丹胡兆州蒋淑女2.3.2替代品52.3.3产业竞争者53SWOT分析73.1优势：73.1.1价格优势：73.1.2客源优势：73.1.3成本优势：73.1.4客房设计特色：73.2劣势：73.2.1专业化水平低:73.2.2经营水平低：73.2.3星级标准的影响：83.3机会83.3.1投入少，见效快83.3.2经营成本低，风险小83.4威胁83.4.1政策引导不足83.4.2投资回报率趋于降低93促销策划93.1促销目标94.2促销主题92.3前期准备94.3.1

3、物资准备94.3.2信息传播94.3.3活动注意事项104.4活动方案104.4.1年庆系列活动之一：平安夜一大秒杀（拍卖会）104.4.2年庆系列活动之二：商务伴我行，会场免费送114.4.3年庆系列活动之三：携手大番茄，推出折中折125附录：133.1活动预算135.2促销效果的评价方案155.2.1业绩分析表155.2.2促销期间客流分析155.2.3成本费用155.2.4活动的影响力：161策划项目背景简介1.1艾维拉酒店简介温州艾维拉酒店地处瑞安市莘阳大道776号，是一家集住宿、会议、娱乐休闲服务为一体的精品

4、主题宾馆。酒店经营面积5000多平方米，拥有各类客房120多间（套），包括标准单（双）人房、商务单（双）人房、豪华单人房、复式套房、行政套房等。洒店免费提供自助早餐，酒店配备千兆光纤、电脑TC感应门锁、超大屏幕闭路电视、棋牌桌等设施设备，充分满足每位顾客的个性需求。酒店颠覆千房一面的传统格局，追求特色化潮流，既融入欧式古典风情，乂充分展现了现代酒店的豪华和别致，让您充分领略和感受到双重特色的酒店文化氛围。1.2艾维拉经营现状分析1.2.1知名度分析据我们调查发现，在瑞安共有65家酒店，其中星级酒店占20%,经济型酒店占

5、60%,其他类型酒店占20%。而在当地，瑞安国际人酒店，钱塘阳光假H酒店，瑞安华侨饭店等较为有名，在经济型洒店中速8等酒店也占据了一定的优势。曲此可见，艾维拉酒店在瑞安的品牌知名度不是很高。1.2.2产品力分析艾维拉酒店耍拓展市场，树立品牌，绝对不能在服务方面让顾客有任何的不满意，艾维拉酒店在成立一周年以来，积极与客户沟通并发现，客户对房间的设计要求，服务等方面有更高的要求，为此艾维拉酒店颠覆千房一面的传统格局，追求特色化潮流，既融入欧式古典风情，又充分展现了现代酒丿占的豪华和别致，推出“浪漫满屋”、“香榭丽舍”、“一

6、米阳光”、“广岛之恋”、“盗梦空间”……主题房间，让客户充分领略和感受到双重特色的酒店文化氛用。1.2.3酒店宗旨艾维拉酒店秉承“要做就做最优秀”、“满足客户需求，超越客户期待”的理念，把“提供最完善、最完美的服务”作为洒店追求的冃标。您的开心与快乐,就是艾维拉的满足与追求。特别针对瑞安本地人对入住的酒店的要求，它提供给客户简约清爽，整洁舒适的客房的同时，还增加了会议、娱乐休闲等服务。1.2.4客房种类艾维拉洒店拥有特色客房包括豪华单人房、复式套房、行政套房等。豪华单人房：欧美混搭的后现代风格，透露出简约、纯净、时尚的

7、丹麦风味。复式套房：温馨的基调，和谐的色调，拼凑出家的不单调借着清晰的白光，走上幸福的阶梯，寻找黑夜的朦胧。星光之下，月影之侧的空屮阁楼,让你瞬间消逝城市的喧嚣，享受着人间的清福。行政套房：古典的风格，现代的线条，巧妙的组合，无不散发着神秘，异域的人文气息。融融阳光下的点点激情，配合这圆弧型的结构，不知不觉中给人与自然合一的朴实感，而这跳动的时尚元素，成就了特有的F1式风格。淡雅、简洁、清晰的线条，儿何的空间，自然屮流露岀艺术气派和玩酷感觉。1.2.5酒店规格艾维拉酒店拥有各类客房120多间（套），包括标准单（双）人房

8、、商务单（双）人房、豪华单人房、复式套房、行政套房等。1.2.6品牌定位：艾维拉酒店先阶段主要针对的是瑞安20-40岁的消费群体，然后逐步提升酒店知名度，向瑞安周围的龙湾，平阳等周围地区扩展。2市场分析2.1行业分析2.1.1酒店业的市场现状分析FI前，酒店市场表现出吐盛的发展势头，酒店消费成为拉动全年消费需求稳定增长的重要力量。