《论文_市场营销——品牌战略(定稿)》

《《论文_市场营销——品牌战略(定稿)》》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、中原工学院信息商势学隔市场营销学课程论文系部名称：经济管理系专业班级：信管104学生姓名:张扬程学号：201004034432市场营销论文：谈企业品牌战略摘要：在激烈的市场竞争屮，企业要想立于不败之地就必须加强品牌管理，以树立企业的核心竞争力。木文探讨了企业品牌经营的重要性和普遍存在的几个品牌经营的误区，进而提出了树立品牌及提升企业核心竞争力的有效途径，同时指岀只有科学的进行品牌化经营才能树立金业良好的形象。关键词：企业品牌经营策略品牌的定义品牌是企业拟定营销策略时一个不可忽略的问题。著名的品牌可以提高产品的身价和竞争能力，品牌决策是产品决策的一个重要组成部分。那么，品牌的

2、定义是什么呢？品牌不仅仅是一种符号结构，一种产品的象征，更是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现；品牌不仅仅是企业一项产权和消费者的认识，更是企业、产品与消费者之间关系的载体。品牌的底蕴是文化，品牌的目标是关系。品牌的作用企业塑造一个品牌，这是企业经营者以品牌作为经营手段的出发点。这是因为品牌能给企业带來很多作用和好处，有利于产品参与市场竞争。品牌作用的主要有以下几点：（一）品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。（-）有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对木金业产品市场的侵蚀。（三）商誉好的商标，有利于新产品进入

3、市场。（四）名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率，有利于捉高产晶质量和企业形象。品牌有助于有效的推销品牌在产品宣传中能够使企业有重点地进行宣传，简单而集中，效果明显，印象深刻，有利于使消费者熟悉产品，激发购买欲望。品牌效应是产品经营者因使用品牌而享有的利益。一个企业要取得良好的品牌效应既要加人品牌的宣传广度、深度，更要以提高产晶质量、加强产晶服务为其根本手段。品牌既是无形资产，也是一笔冃大的财富它包含着知识产权、企业文化、以及由此形成的商品和信誉。一般來说，有了品牌也就容易犁造企业的形象，反过来说如果在品牌的基础上进一步推行•企业的整休形象战略，也就更有利于

4、品牌的扩展和延伸。选择品牌战略品牌战略形形色色，但没有一种品牌战略适用于所有的企业。选择品牌战略还须视企业和产品特性的不同而行。实施品牌战略在确定了企业欲实施的品牌战略后，其实施过程屮应着重以下几点：一、将品牌战略有机地融合于企业整体战略，并促进整体战略的发展。实施品牌战略不是一项孤立的工作，而是与企业整体发展战略息息相关的。一个成功品牌形象的塑造绝不是品牌口身的事情，实际上涉及企业经营管理的所有重大战略决策，只不过这些重大战略决策都要白觉地围绕品牌来进行和展开。二、以科技为厉盾，树立“质量第一，以质取胜”的经营理念。产品质量是创造名牌的基石，名牌产品是以上乘的质量作为坚实

5、的基础和后盾的。虽然产品的竞争力表现为品牌的竞争，但是，品牌竞争所依仗的则是产品的内在质量。一个品牌成长为名牌靠的是质量，一个品牌在市场上倒牌也大多是因为质量出了问题。所以，可以说，质量是品牌生命之所系。企业还应借鉴国外成功经验，捉高口己的设计开发能力。企业要在新技术革命的挑战中创造口己的品牌，提高产品的由场竞争能力，就必须在技术改造上下功夫。要积极发展同国外著名大公司的合作，引进技术和资本，尤其要重视培养和引进高科技人才。三、强化市场营销，提高品牌认知度。市场营销是实施品牌战略屮的重要一环。好的产品还要靠好的宣传，通过选择正确的由场营销方式，可以有效地利用品牌效应让品牌家

6、喻户晓，扩大市场占有率。加强与消费者的沟通也是提高品牌认知度的重要途径。这种沟通应该是全方位的，除了做广告之外，企业还加强产品宣传力度，要在齐种场合进行公共宣传及进行公关活动等。需要注意的是，要赢得消费者对品牌的信任和满意,企业必须做好长期的努力。四、以消费者为屮心，建立良好的客户关系管理系统。良好的客户关系可以强化品牌与消费者的关系，企业应当在以消费者为中心，使顾客满意的经营哲学指导下，将产品营销与整体沟通策略应用于实践。企业应以市场为向导，以科技为手段来适应要求的变化，如建立信息反馈系统，不断搜集了解消费者需求和偏好的变化，以及对品牌的意见，以便引导消费，不断开拓新产品

7、，为消费者提供个性化的服务，最大程度满足消费者，以使自己在竞争中处于有利地位。品牌战略的成功案例在激烈竞争的市场环境卜•，如何在夹缝中求得生存和发展呢？摆在我们面前的只有一条路可以走，那就是进行品牌战略，用品牌去创造差异化的营销效果，可以帮助企业摆脱同质化的山场竞争困境，或者摆脱同质化营销环境越来越脆弱的困境。为企业构筑凶猛且强固的差异化品牌营销概念，在平凡的产品及技术小找到卓越的消费价值及市场卖点。利用品牌战略使企业获得空前发展的经典案例有很多，例如农夫山泉、农夫果园……无中生有型：农夫山泉有点甜，营造体验价值这