中國手機電視的郀I模式策略探析

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1、中國手機電視的運營模式策略探析摘要：中國手機電視業務的出現，加劇瞭手機發揮效用的環境條件的復雜性。當前中國手機電視運營遇到的問題主要有政策管制缺位及政策支持不力、手機電視接收終端技術不成熟、受眾享用成本高、手機電視服務市場缺乏成熟的合作模式、手機電視節目內容嚴重匱乏、公共手機電視缺位等。政府應對手機電視業務給予政策支持。政府發展公共手機電視，市場發展商業性手機電視，並從傳輸網絡、電視內容、收費模式等方面提出手機電視運營模式的發展方向關鍵詞：手機電視；運營模式；公共手機電視；“大屏幕”手機電視中圖分類號：F626.12文獻標識碼：A文章編號:

2、1003-3890(2008)09-0044-05一、手機電視運營模式的研究重心手機電視就是一種以具備數字傳輸及視頻功能的智能手機作為載體和平臺的新興流媒體類別，它在表象和本質上都具備瞭諸多超越傳統模擬電視乃至常規數字電視的特征，而當前各個國傢、各個地區的手機用戶都不能脫離GSM和CDMA等巨大而無形的通信網絡，在電信部門的規制、監管和協調下，星羅密佈的單個的節點以發散狀的方式相互連接，構成瞭生物神經系統般縱橫交錯的整體手機增設電視業務，則更加劇瞭手機發揮效用的環境條件的復雜性，涵蓋瞭信息產業管理和營運等部門、機構和人員共同組成的龐大范疇。

3、關於手機電視的運營模式問題，近年來已有多人進行研究。通過這些已有研究可知，當前關於手機電視運營模式的研究問題主要集中於手機電視運營產業鏈中各個環節面臨的問題以及對各個問題所采取的應對策略展開。它主要包括手機電視運營過程中的網絡傳輸策略、手機電視內容策略、手機電視的接受終端策略以及手機電視的收費模式策略等。所以，本文探討手機電視的運營模式也將主要圍繞在這幾個方面展開二、中國手機電視運營當前遇到的困境通過對相關文獻的研讀可以發現，當前中國手機電視運營的困境主要集中於以下幾個方面：1管制缺位。目前手機電視業務面臨的最大問題是管制問題。眾所周知，由

4、於方方面面的歷史積弊與現實問題的限制，在我們的國傢和社會中對於通訊技術與新聞文化傳播的政策法規一貫存在著條塊分割、各自為政的嚴重問題，嚴重影響瞭效率。目前國傢廣電總局對手機電視的政策尚未出臺，具體操作還處於無法可依的境地。此外，手機電視業務還涉及著作權等其他知識產權方面形形色色的問題2受眾享用手機媒體的資費過高。（1）當前支持手機電視的手機終端種類太少，限制瞭用戶的挑選范圍；而且平均價格在5000元以上，這樣的價格過於昂貴，不利於手機電視的普及。(2)手機電視業務使用資費過於昂貴。有人按照現在的流量估算,中國聯通的手機電視業務流量費達2.5

5、元/每分鐘。另外，包月訂制等方法也還有待進一步完善3手機電視接收終端技術不成熟。手機電視業務還需要解決一系列的技術問題，比如網絡傳輸速率低、電池壽命短、終端小型化等問題，此外還要制訂相關技術標準來與內容服務商協調發展4手機電視服務市場合作模式當前還處於探索階段，成熟的合作模式還未形成。當前廣電兩大行業均想爭奪產業鏈龍頭老大的地位，合作也隻是貌合神離，明修棧道，暗渡陳倉，各自在積極準備搶奪手機電視的至高點。最近有一個電信與廣電合作推動手機電視發展的“山西模式”可謂是此種現象的一個表現5手機電視節目內容嚴重匱乏。不容忽視的是。當前的手機電視節目

6、內容處於青黃不接的嚴重匱乏期。電信部門沒有節目，自己制作節目沒有能力，也受到國傢政策的限制；廣電部門以前制作的廣播電視節目，不能直接供手機電視使用。畢竟普通電視和手機電視是兩個不同的東西，其節目形態存在很大的差異性，不是簡單的“新瓶裝舊酒”的問題，傳統的廣播電視節目必須加以大力改造，方可在手機平臺上進行播放；另外廣播電視機構雖然有權也有能力制作節目，但是當前市場運作還不成熟，所以暫時還沒有制作手機電視節目的積極性；對於社會力量來說,當前手機電視產業的發展還處於萌芽時期，因此，他們對於這樣一種前途未卜的新興媒介來說，也不敢大膽嘗試，另外國傢的

7、政策對於這部分人群制作的節目也沒有支持，所以當前手機電視節目供應嚴重不足。但我們必須明白，“內容為王”的說法並不是危言聳聽，手機電視這一新生事物能否成長壯大，歸根結底要由其是否能夠依憑提供豐富多樣和妙趣橫生的節目從而吸引來相當數量的受眾來決定。當前中國和世界上的其他國傢已經有瞭大膽創新的嘗試，為手機電視“量身訂制”瞭專屬性的電影電視短片，但這卻是杯水車薪，距走向獨立完整的手機電視制作行業還有很長的一段路程6市場定位過分商業化，定位人群過於狹窄，定位地區過分強調城區而忽略瞭鄉村。作為第五媒體的手機電視理應是一巾全民消費的産品，但是當前中國的手

8、機電視總體上定位於“三高人群”（髙收入、髙消費、高學歷）和青年群體，定位的地區也主要是集中於城市。關於農村地區手機電視的使用可以說暫時是一個空白，也沒有人關註他們。因而當前手機電