《论文_广告英语中修辞手段的运用(定稿)》

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1、广告英语中修辞手段的运用湖南生物机电职业技术学院侯曼华摘要:介绍了广告英语的特征以及常用的一些修辞乎法，并从语用，交际的角度分析了些修辞手法的特性和实质.关键词:广告英语词汇特征；广告英语修辞手段；前言：英语中的”广告"（advertisement）—词，是十七壯纪中叶英国开始大规模商品活动时逐渐流行啲掠意为”商业上的告示”.如今，广告的发展日新月异,采用的宣传手段和媒介也越来越多.如利用报刊，广播，电视等大众媒介;或采用路牌橱窗,霓虹灯等传播方法;或利用音乐，美术等表现手法.然而，不论广告的发展如何千变万化,最具表现力的手段还是语言•因为当人们对某种商品产生好感并乐于购买和

2、向他人推荐时,更多地是用语言表达，即我们平时所说的给商品树立”口碑"•一则成功的广告留下的不仅是震撼人们的视觉，听觉效果，还应该有精练，高雅的广告词让人们乐于传诵.修辞是使语言表达准确、生动的一种文字运川手法,也是使文字农达的内容给人以深刻印象的有效手段。修辞用得好，能起到事半功倍的效果。从某种程度上说，借助修辞，可以捉高广告的感染力，达到打动消费者的H的，因此在广告英语中修辞的应用变得尤为重耍。本文拟从修辞对广告英语的特点做--粗浅探讨。一.广告英语的词汇特点广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息。广告既要简短，又要明白准确地体现广告内容。因此广告英语的特点之一是词

3、语短小、结构简单、简明扼要、浅显易懂。1.1简明易懂，通俗易记广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。如：例1Nike,justdoit•耐克，想做就做。（耐克广告）例2ScotsWhiskyUncommonlysmooth.苏格兰威上忌口感滋润非同凡响。（苏格兰威士忌广告）例3Theonlycarinitsclass.（1993VILLAGER汽车广告）例4Thetasteisgreat。味道好极了。（雀巢咖啡）例5Goodmorning,world!早上好，世界。（越南航空公司）以上几则广告所用词汇长度

4、都不超过六个字母，其词义是每个普通百姓都能明白的，体现了广告英语浅显易懂的特点。1.2创新拼写，增强吸引力在广告英语中，创作人员会故意把人们所熟知的词拼错，或加上前缀、后缀。虽然新造词与原词形态不同，但意义仍存，这既可以达到生动、冇趣和引人注意的目的，又可以冇效地传播商品信息。同时，人们往往认为用词富于创新的广告，其宣传的产品常具独特Z处。如：例1GiveaTimextoall,toallagoodTime.拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。（天美时表）Timex=Time+Excellent,由此对表的计时准确等特点给予了充分强调。例2Fortwogethertheult

5、imateallinclusiveonepricesunkissedholiday.两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包活在单人价格之内。twogether取HtogetherZ音，乂取"两人"Z意比together更形彖，倍添悄趣。1.3针对性强广告的目的就是让消费者尽可能多地了解产品。因此，创作者要抓住产品的主要特点，冇的放矢，用形象、生动的语言表达，使消费者在不经意间记住产品。如：例1Tide'sin.Dirfsout汰渍放进去，污垢洗出來。（汰渍洗衣粉）这是一则针对性很强的洗衣粉广告，消费者H然会心领神会。二广告英语中的修辞手段1比喻（figure）的运用.比喻是

6、商务广告英语中最常见的修辞手法了，它包括明喻，暗喻和借喻等•运川比喻手法可便所描绘的出物形彖生动，易为人们接受.1.1明喻（simile）.明喻是指为了鲜明，形象地刻画某一事物,人们常常将有共同特点的两种不同事物加以对比，用另一种事物比所要说明的事物，这种对比在修辞学上称为明喻.在明喻中基本格式是AlikeB本体与喻体间常用as,like,asif,asthough等來连接广告英语利用这一手法，使读者更具体，形彖地了解商品，熟悉品牌，如：例1MomdependsonKool-AidlikekidsdependonMoms.妈咪依赖Kool-Aid果乐,就像孩子依赖妈咪.（果乐

7、广告）这是一则果乐广告，旨在唤起年轻的母亲们的购买欲•孩子对母亲的眷念依赖是众所周知的.广告制作者独巨匠心採用明喻，用喻体"kidsdependonMoms"引发想象,成功地达到了宣传产品和劝购的目的.例2Featherwater,lightasafeather.Featherwater眼镜轻如羽毛.（Featherwater牌眼镜的广告）例3CoolasamountainstreamCoolfreshConsulats.Consulats香烟犹如山间溪流般清新醒脑。（Consulats香烟）］例4Al