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《从修辞手段的运用看广告文体的特征》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、《福建外语》(季刊)1992年第3一J期(合刊)从修辞手段的运用看广告文体的特征华中师大周永模,,,随着活版印刷术的发明特别是工业革由于第一广告活动作为一种庞大而复杂,,,命的产生和两次大战的影响广告成了推销的事业它不仅要受财务支出的制约更重,,商品的理想媒介它以各种形式无时无刻地要的是要考虑社会效益特别是现代社会的。影响着人们的生活生活节奏使得人们不可能付出很多的时间来,,。,,然而广告作为一种语言经过长期的浏览广告因此广告语言不能漫无边际面,,,,.演变和发展逐步形成了一种独立的文体构面俱到应力求语言简洁凝炼生动诱人第成了语言,“”,
2、运用和信息交流中的一个组成部二广告信息的接受对象都是上帝应严.,,,分近几十年来随着现代文体学的兴起广格遵守广告的真实性法则不能富有任何蒙,已渗透到文体学研究的领,,,告这门语言艺术骗行为否则只能得逞于一朝却毁誉于,,,一世;,,域其语言风格文体色彩美学价值以及第三从人的心理活动规律来看人,它在迅速反映社会生活价值观念方面等所起们的感知能在大脑皮层留下刺激痕迹的话,.的作用日益引起语言学家的广泛关注这刺激物必然具有较强的形象特征和情绪感。。、广告文体属应用文体的一个小类它具染力这就要求广告语言具有较强的形象性有.。应用文体的一般特点但又有
3、别于其它应艺术性和感染力,、用文体如科技公文和新闻报道等的独具下面我们拟从文体学的角度对修辞手段.。特点在广告英语中的运用作一探讨,广告文体包括书面和口语两个方面二一则广告是否能产生较好的社会效应,,者都具有这一文体的一些共同特点当然它,除了商品本身的质量外它和对语言法则和们..之间也存在一些不同点技巧的掌握和运用有着十分密切的关系为,,广告文体的特点是由广告本身的职能所此广告商必须具有较深的修辞学功底才.,。决定的广告作为一种宣传工具其直接目能完成广告所肩负的使命,,,的是传播信息沟通产销指导消费扩大修辞手段包括两个方面积极修辞手,,。
4、—市场推销商品促进社会生产的发展和经段和消极修辞手段为表达某个内容所运用。,,济文化事业的繁荣正是广告的这种职能要,的一切语言法则和技巧包括句式的安排词.:1,;求广告商在设计制作广告时做到针对产语的斟酌时体的选择等积极修辞手段主,,.品的性质特点力求语言简洁鲜明切忌面要是指各种辞格(figuresofspeech)的运用.;;面俱到2提倡实事求是的精神避免言过广告英语正是运用这两种修辞手段来体现它其实的虚张浮夸;3.采用清新活泼的语言文独特的文体特点的.,、、、.一字严禁使用庸俗淫秽格调低下的字眼消极修辞手段.4注意语言运用法则,调动各
5、种语言技巧,1.词汇的选择与运用增强语言的形象性和艺术魅力。这当然还是(1)广告英语的用词总是和一定商品的·40·。,性质特点相联系的广告商为了推销商品总isnsmoreforouroe,oreThmeajobSpePlm.于是一些具有renueforoursovernnt,orevalueforour是功于美化其商品的优越性ev服meosoers,dmoredividendsforourstk-感情色彩和肯定语气的褒义形容词在广告英tmanoc。.语文体中应运而生如:hulders(汽车广告)e。or。,It、simpl这里的就在含糊其
6、词它既没有阐,It,sversatjle明到底能给人们提供多少就业机会给政府st,It,sfa能创造多少收入⋯⋯又没有指出其比较的.,:It,sintelligent对象究其原因不外有二一是想通过宜e,,Ir,s闪wrful传自己产品的优越性借以推销商品二是lt,severythingaeo江erPhilphyshould害怕有被指控违反广告法之虞而回避比较对os。,be象的出现看来这是广告商不得不采取的.,,一种权宜之计如果说上例中六个简单句不足二十个词便上述一例是广告商在.,-,出现五个赞扬性的形容词wonderf日beauti万般无
7、奈地含糊其词那么下面这个例子则-。,r七目,luxu,remarable,del五cio,su:hatyk此是在挖空心思地制造模糊语如r,,eouo讲ldeal等词都是广告商常用的词这些词Hl娜kePyyung,eev本身极富诱惑力足以唤起顾客在意境和感Hl讲Prentcaries.情上产生共鸣Hel讲k忱Pyourhomegerm一fr忱.,2)n、nuPyournattheliehes广告语言提倡运用夸张但反对言过其Dotur麟你。.“”,eymay比o,ttheyworkDavid实的浮夸help这个词富有弹性ThshPwornbu
8、(可以在,。ilvy)一些广告专家也普遍推崇这种观借助夸张避免浮夸之嫌时助你一臂之力这Og,、“,,点认为广告英语中最活跃使用频率最高里我们如果直叙kepyou⋯⋯不仅会遭。,,的也往往是一些
