2018年感冒药行业市场及趋势分析

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1、2018年感冒药行业市场及趋势分析1.1.1感冒药价格翻倍涨价原因众多1.2感冒药市场潜在规模达干亿中成药占比达76%2.感冒药行业存在的问题2.13.4.2.4传统中成药应能够有所作为感冒药行业市场分析感冒药行业发展趋势分析11国产品牌较大地滞后于合资品牌在国内市场上的发展…・7价格水平偏高■应有进一步下降空间应重视通路促销4.1中成药类感冒药成感冒药零售主力军ToplO产品中占据11TOC成感冒药终端零售主要渠道121213中成药更受青睐145.1感冒药零售市场集中度高前十厂家占比超四成145.2中成感冒药市场一直竞争激烈156.207.感冒药行业发展前景1.

2、感冒药行业概况及现状1.1感冒药价格翻倍涨价原因众多近期，不少感冒患者买感冒药的时候发现，感冒药大幅涨价了！北京某药店之前售价不到10元的感冒灵，现在卖到了17元，而在离市区较远的一家药店里，这款药卖到了20元，直接翻倍。此外，该药店中太极董香正气液也有不久前的19.8元，上涨至23.8元,涨幅达20%。除了上述感冒药连，家庭常备的“板蓝根”也没能逃脱厄运，早在2018年8月公布的《上海市2018年第二批常用低价药品挂网采购未公布药品情况说明》中，4家公司6种规格的板蓝根颗粒就被列入了“涨太快”的名单中。对于感冒药涨价的原因，大多企业均归结于成本上涨，前瞻分析国内

3、感冒药市场环境也认为确实如此。首先新版GMP（—套适用于制药、食品等行业的强制性标准）已经施行，为了达到相关要求，药品生产厂家斥巨资对现有的设备进行改造升级，；与此同时，药品行业监管也不断升级,2018年6月药监局发布《2018年药品跟踪检查计划》,基于2017年情况对国内201家药品生产企业逐一开展现场检查，同时加大飞行检查力度，涉及企业达4500家左右。政策监管趋严无疑加大了企业生产和运营成本。其次，高度垄断的原料药市场加快了感冒药价格上涨。以马来酸氯苯那敏为例，资料显示马来酸氯苯那敏是感冒药中常用成分，如小儿氨酚黄那敏、美敏伪麻口服溶液、咳特灵胶囊、鼻炎片等

4、，马来酸氯苯那敏涉及药品批文也非常多，达2112个，这也导致了感冒药对马来酸氯苯那敏的需要量非常大。但目前国内拥有马來酸氯苯那敏原料药批文的生产企业只有6家，而实际在生产的只有两家，分别为河南九势制药、沈阳新地药业。2017年12月，沈阳新地药业因违规被收冋GMP证书，河南九势制药一家独大，高度垄断的市场，使得马来酸氯苯那敏一个月内从400元/kg涨到23300元/kg,涨了58倍。最后，随着近年来劳动力成本显著增加，包装材料和运输等成本都不断提高，也是感冒药涨价的原因之一。1.2感冒药市场潜在规模达千亿中成药占比达76%感冒药价格的大幅上涨，引起了社会的广泛关注

5、，主要在于感冒作为人人基本每年都会患至少一次的常见性、多发性的疾病,感冒药的使用非常普遍，感冒药也已经成为家庭常备药品。此外，根据感冒药零售终端市场数据显示，虽然2017年全国感冒药零售额为287.7亿元，但未来随着流感的口益频繁、人口数量的增加带来的感冒患者用药需求上升，加之成本上升导致的感冒药价格的普遍上升，我国未来感冒药潜在规模达千亿。从感冒药细分市场来看，随着“限麻令”的实施与调整，居民安全用药意识提升，以及对中药认可度提高，中成药类感冒药的规模和占比不断上升。2017年全国中成药类感冒药终端零售额为216.87亿元，占比75.38%,较2014年提高了1

6、.55个百分点，2018年占比持续上升至75.79%,中成药类感冒药成感冒药的绝对主导者。1.感冒药行业存在的问题2.1国产品牌较大地滞后于合资品牌在国内市场上的发展可以看出，国产品牌的数量与市场占有率远远低于合资品牌。而且，从我们对产品成分分析结果可以看出，产品的内在差异性并不大，国内企业与合资企业的差距主要在竞争观念和市场运作水平上，国内企业急需提高的是营销水平，因为OTC市场不同于处方药市场，无论在产品包装、价格制定、通路选择、广告促销上都有其本身的特点。合资企业在以上方面普遍要比国内企业做得早、做得好，取得良好的业绩也是必然的，而国内企业迟早要为其观念滞后

7、付出代价。感冒药2.2价格水平偏高，应有进一步下降空间中价位产品（主要集中于12元左右）占销售量的38%、总销售额的63%,其中感康、白加黑、泰诺分别占据销售额前三名。低价位产品（10元以下）占总销售额的32%、总销售量的66%,其中感冒通以其低廉的价格（1.8元）占据销售量排名的第一位，康必得以其适中的价格（4元）、良好的疗效也取得了不错的业绩。总的来说，感冒作为一种常见性、多发性的疾病，使得抗感冒药物成为常备药品，目前的价格仍然偏高。对生产厂家来说利润比较高，但随着竞争进一步加剧，品牌进一步集中，价格应有下降空间。对于市场挑战者来说，除了提高产品质量、加强广告

8、宣传和其他