中国手机网络游戏发展策略的研究

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1、中国手机网络游戏发展策略的研究中国手机网络游戏的发展策略研究摘要在移动通信大发展的背景下，许多互联网业务都从屮看到了市场空间。手机网络游戏更是被看作未来重大的增值应用。伴随网络,高性能手机的普及，将会迎来手机网络游戏的大发展。在这样-个大发展的前夕，对手机网络游戏的发展策略进行探索显得非常有价值。这篇论文正是基于这样的想法，逐步展开了对手机网络游戏的探讨。论文较为深入的探讨了手机网络游戏的相关概念，并给出了本论文釆用的一些定义。然后逐层分析了手机网络游戏的特征和介绍了手机网络游戏的类型。在论文的第二部分分析了手机网络游戏的现状,并

2、对产业相关的有利和口因素进行了较为深入的了解。第一和第二部分的分析是为后面的论述做好铺垫。在对手机网络游戏自身特点和现状有了充分了解以后，第三部分进入最为关键的发展策略论述分。这一部分，运用了、产品生命周期、市场营销、价值链和配电盘等理论工具进行了分析。采用了理论结合实际、逻辑推理和对比分析等方法，得出了手机特色的游戏类型、手机网络游戏发展三阶段、产品开发对策、市场初期发展策略、价值链改进、新运营方式和预防不良影响措施等有益的意见。希望通过这些方面的考察和建议，能够起到比较有益的作用。关键词手机网络游戏发展策略特征价值链第页共页I

3、V匝・・?・,第页共页独创性或创新性声明本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外,论文中包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文屮作了明确的说明并表示了谢意。关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或

4、机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后遵守此规定保密论文注释:本学位论文属于保密在年解密后适用本授权书。非保密论用本授权书。文注释:本学位论文不属于保蜜范围，适本人签名：日期：型巧：瞥基日期:导师签名：？?第一章绪论•研究的目的和意义随着人民生活的不断改善和生活水平的不断提高，目前娱乐化、休闲化的电信业务越来越有市场。网络游戏从年开始起发展一路攀升，年已经达到五、六十亿的市场规模，一举成为了互联网六大

5、应用之首;手机增值市场至开放以来也一直保持着高速的增长，年中国移动增值业务市场规模达到了•亿。然而其中手机网络游戏图形类的市场只有万。这显示出的巨大差异『是手机网络游戏被称作是时代杀手级业务的原因。年，手机网络游戏开始起步,有了真正意义上的第一款手机网络游戏。到年下半年，经历了一年多的发展后呈现迅猛的发展态势。手机网络游戏玩家的用户需求开始高涨。这预示着一场新的娱斥变革正在到来。手机网络游戏作为新生事物，无论在中国还是在世界其他国家，它才出现了短短的两三年时间。正因为如此，在这个领域，中国有了与世界各国家站在同起跑线上的机遇。这样

6、的机遇鞭策着我们应该加快研究这一新生事物，才能够在该领域内成为领先者。在这样的口寸刻，需要许多有识之士一起努力，--道促进中国手机网络游戏产业蓬勃发展。在屮国，这块研究领域内，口前这种业务的研究依然是空口或是很少。查遍儿个重要的论文库，大多是网络游戏方面的论文，而且也是近儿年才不断出现。也许正是因为网络游戏的光芒太过闪亮和正在处于研究的热点阶段,才使手机网络游戏没有引起足够的重视。这样的情况，促使了我有了写作此文的想法。希望能够抛砖引玉，将來能够有更多的人开始从事这方面的研究。论文从探讨手机网络游戏相关概念出发，给出了本论文采用的

7、一些定义。然后逐层分析了手机网络游戏的特征和介绍了手机网络游戏的类型。在论文的第二部分分析了手机网络游戏的现状,并对产业相关的有利和限制因素进行了较为深入的了解。第一和第二部分的分析是为后面的论述做好铺垫。在对手机网络游戏自身特点和现状有了充分了解以后，第三部分进入最为关键的发展策略论述部分。这一部分，运用了、产品生命周期、市场营销价值链何配电盘等理论工具进行了分析。采用了理论结合实际、逻辑推理和对比分析等方法，得出了手第页共页机特色的游戏类型、手机网络游戏发展三阶段、产品开发对策、市场初期发展策略、价值链改进和预防不良影响措施等

8、有益的意见。同时由于个人理论水平和能力有限、数据和材料等信息收集的困难等，文中若不当的地方烦请各位同行指正和交流。•论文的侧重点与创新这篇论文有三个侧重点,一、对手机网络游戏概念侧重理论深度，从而了解其特征;二、对现状侧重分析所需，数据要求尽可能新