营销策划-安徽广播影视职业技术学院

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1、安徽广播影视职业技术学院首届学生职业技能大赛管理系“营销策划”比赛规程根据高职高专教学耍求，为了加强学生的实践活动，依照学院相关文件精神，安徽广播影视职业技术学院管理系拟举办“营销策划”比赛。经过系教学工作会议讨论，特制定以下比赛规程。一、竞赛项目名称“营销策划”比赛二、比赛目的比赛的目的在于进一步推进我系管理类专业的教育教学改革，促进专业建设，加强工学结合，强化实践教学，提高教育教学质量，培养学生的营销策划能力、创新能力和应变能力。三、竞赛组织（承办）部门和赛项执委会（-）竞赛组织（承办）部门管理系（-）赛项组委会为了更好的完成比赛各项日程，管理系成立“营销策划”赛项执委会，具

2、体负责木次比赛的组织和总结，执委会组成如F：主任：汪一为副主任：吕中华组委会秘书长：桂凯成员：马廷汪惠萍陈瑞鹏王允才李慧玲李贻刚史焜同时，执委会下设办公室作为学生报名、赛事日常组织机构，办公室负责人：李慧玲（教学秘书）；办公地点：管理系办公室；联系电话：0551-4200313o四、竞赛方式比赛采取团队参赛的形式，毎参赛队由3・4名学生选手组成，男女不限，并设场上队长一名。五、参赛对象参赛对象为管理系广告与会展、传媒策划与管理、电子商务、物业管理等四个专业的在校学生，其屮二年级班级每班选送2支队伍，一年级班级每班选送1支参赛队伍，我系其他专业的学生也可组队报名参赛。六、竞赛内容1

3、.比赛形式比赛分为预赛和决赛两个阶段，并曲相关教研室确定各专业参赛指导教师1・2人。预赛以班级为单位组织完成，各班级在报名吋间内将班级组队情况提交给教学秘书备案，并于2012年5月10日〜5月12日将选送的决赛队伍上报系教学秘书。预赛阶段各班级可组成评审小组，通过对各参赛小组提交的策划文案进行集中评审，依据相关规则进行评分，确定参加决赛的队伍。决赛主要采取现场角逐的形式，评委对各决赛参赛队现场的表现进行评分，把策划方案的评审得分与现场比赛得分进行合成加总，得出决赛队伍的最终得分，并由此决出最终名次。1.比赛内容比赛内容包括策划文案比赛和现场表现两个方面。策划文案是各参赛队对所选项

4、口进行营销策划的文木方案，所针对的行业和项口不作限制，参赛队可自行选择，各专业可结合各自专业背景制定方案，例如某展会营销策划方案、某电视节目营销策划方案、某房地产项目营销策划方案、某网络商铺营销策划方案等。现场表现分为文案陈述和提问答辩两个部分。文案陈述是参赛队现场演示PPT文件（根据策划文案整理制作而成），并在10分钟之内对策划文案的要点进行陈述；提问答辩是评委团成员就策划文案进行提问，其中抽答题1题，评委随机提问2题，毎个问题的回答时间不得超过2分钟。决赛队伍的最终得分由两个比赛内容的分值合成，评分项口和合成方式总体参见本规程附录。七、竞赛场地与设猊1.时间预赛时间安排在20

5、12年5月，决赛时间根据学院统一安排具体决定。2.地点报名地点：管理系办公室；决赛地点：安徽广播影视职业技术学院学术报告厅。竞赛设施：学术报告厅现有设备八、竞赛规则1.所有参赛队均须于5月10日〜5月12日Z间提交策划方案。2.决赛参赛队需在现场比赛前一个小吋到达，调试设备、抽签确定出场名次，并把演示文件存入计算机规定的文件夹。3.决赛参赛选手按比赛规定时间到达指定地点，迟到10分钟者不得进入赛场。4.决赛参赛选手不得携带通讯工具和其他未经允许的资料进入比赛场地，不得屮途退场。如出现违纪、舞弊等现象，则取消比赛资格。5.在现场比赛前进行抽签來决定出场顺序。6.在现场比赛过程屮，各

6、参赛队在进行陈述和冋答吋都不能超吋，不听提示者作违规处理。九、裁判员选拔与培训1.评委团负责竞赛裁判工作，成员由管理系决定。2.等级奖按比赛成绩从高分到低分排列名次。3.单项奖由评委团成员投票产生。十、评分方法及奖项设定1.评分项目及配分（1）比赛成绩满分为10（）分（不含加分项）。总分由策划文案评分和现场比赛评分合成,两者的权值分别为0.6和0.4。（2）策划文案的评分项口分配分如下：A、项廿简介（15分）要求：详略得当，清楚介绍项口的内容和团队组成。B、营销环境分析（20分）要求：内容完整，思路清晰，对各宏观因素和微观因素都冇准确的分析，并能展现营销环境的机会和威胁。C、口标

7、市场的选择与产品定位（20分）要求：目标市场选择精准，产品定位明确。D、营销策略（25分）要求：产品策略、价格策略、宣传策略、渠道策略、品牌策略等内容完整，切实可行，富有新意。E、财务分析（20分）要求：财务分析有据可依，真实可信，能够支持营销计划的执行。（3）现场比赛的评分项目和配分如下：A、文案演示陈述（40分）要求：选手衣着举止得体，自信大方（10分「文案制作精良，内容完整，层次分明（10分）；陈述清楚，有条有理（10分）；说服力强（10分。B、提问答辩（60+10分）要求