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1、双汇集团是以肉类食品加工为主的大型食品集团，总部位于河南省潔河市,目前总资产一百多亿元，员工50000多人，年产肉类总产量达到250万吨，是中国最大的肉制品加工基地，在2009年屮国企业500强排序屮列177位。企业品牌定位是开创中国肉类第一品牌，企业产品定位是创造新世纪美食享受，企业目标是建百年双汇创百年老店，企业宗旨是消费者的安全与健康高于一切双汇的品牌与信誉高于一切，被中国肉类协会授予中国肉类产业最具价值品牌。双汇集团的发展路线是：努力在“农”字上做文章，以肉类产品加工和屠宰为主导产业，同时，还要抓住
2、机会，扩大产业链条。更重要的是，双汇集团还应该努力的发现消费者不断变化的需求，创造需求，不断的进行市场细分，努力争取更多的市场和忠实顾客。双汇集团还应该在成木上做文章，引进世界先进的信息系统，不断的降低成本，因为未来的竞争归根到底是成本的竞争，谁能够在成本上达到最优，谁就能在竞争中占据主动权。关键词：双汇集团，市场战略，研究AbstractShuanghuigroupmainlymeatprocessinglargefoodgroup,headquarteredinLuoheCity,HenanProvin
3、ce,thetotalassetsofabouttenbillionyuan,morethan50000employees,withanannualoutputofmeatproductionreached2500000tons,isChina'slargestmeatproductsprocessingbase,column177in2009500strongChineseenterprisesintheranking.BrandpositioningistocreatethefirstbrandofCh
4、inesemeat,enterpriseproductpositioningistocreatethenewcenturyfoodenterprisesenjoy,thegoalistobuildahundredyearsShuanghuiacentury-oldshop,theaimoftheenterpriseisthebrandandreputation,consumersafetyandhealthaboveallShuanghuiishigherthanall,bytheChinaMeatAsso
5、ciationawardedtheChinameatindustry'smostvaluablebrand・ThedevelopmentrouteofShuanghuigroupis:trytodothisinthenfarmnontheword,inmeatproductsprocessingandslaughterfortheleadingindustries,atthesametime,butalsotoseizetheopportunity,expandtheindustrialchain.More
6、importantly,ShinewayGroupshouldalsotrytofindthechangingneedsofconsumers,createdemand,continuedmarketsegmentation,striveformoremarketandcustomerloyalty.Shuanghuigroupshouldalsomakethecostinformationsystem,theintroductionofadvancedworld,continuetoreducecosts
7、,becausethefuturecompetitioninthefinalanalysisisthecompetitionofcost,whocanachievetheoptimalcost,whowillbeabletotaketheinitiativeinthecompetition.Keywords：Shuanghuigroup,marketingstrategy,research1企业背景11.1公司简介11・2产品简介11・3公司愿景11.4行业分析22双汇集团宏观和微观环境分析42.1消费者分
8、析42.2竞争对手分析52.3双汇集团SWOT分析52.3.1双汇火腿肠优势分析(strength)52.3.2双汇火腿肠的劣势分析(weakness)62.3.3双汇火腿肠的机会分析(opportunity)72.3.4双汇火腿肠的威胁分析(threatness)72.3.5双汇火腿肠的SWOT矩阵83双汇集团发展战略103.1双汇集团发展战略分析103丄1总成本领先战略3.1.2差异化战1010103.1.3
