全媒体环境下传统报业转型途径探究

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1、全媒体环境下传统报业转型途径探究全媒体环境下传统报业转型途径探究摘耍随着我国社会主义经济的发展，我国传媒业在发展的过程中逐渐进入了全媒体时代，在这个时代背景对传统报业来说，是机遇也是挑战，其在发展过程中必然要通过对自身的专业转型升级，才能使自身能够以最快的速度融入到新媒体中。要加速媒体融合，打造全媒体，促进传统报业的转型和发展。本文简要分析了全媒体环境下传统报业的改版与转型途径，希望可以提供一些有价值的参考意见。关键词全媒体环境；传统报业；改版；转型中图分类号G210文献标识码A文章编号1674-6708(2014)

2、112-0016-02目前我们已经进入到了全媒体时代，传统媒体和新媒体都在各自的阵营和领域发挥着作用，这就在很大程度上改变了媒体的外在环境，传统媒体的发展方式已经出现了诸多问题，不利丁报业的发展。针对这种情况,传统媒体必须依托改版和转型来获得更快的发展。1全媒体环境下给传统报业带来的机遇和挑战在网络飞速发展的今天，新媒体从刚刚出现，到如今的发展壮大，受到了传统报业不同的关注程度，原来的自信和竞争，逐渐转变为迷茫和沮丧。在各类新媒体的竞争下，传统报业的发行量在不断收到冲击，广告收入下降，针对这种情况，传统报业急需“把脉

3、”时代发展潮流，对全媒体发展方向进行预测，大力进行改革和创新，融合新媒体技术，丿「创各种有竞争力的媒介产品。不管时代如何发展，报纸要想生存和发展，新闻性依然是非常重要的一个方而，新闻依然是报纸的主角。在信息大爆炸的今天，广大读者所关注的依然是媒体中传播的新闻信息。对于报纸来说，在如今竞争日趋激烈的全媒体环境下，创新就是发展的动力。全媒体在新闻传播上，正好有着十分丰富的传播载体形态，它的传播形式不仅覆盖了人们的全部感官，如视觉、听觉、触觉等，并且还有着十分丰富的传播渠道，如局域网、互联网、传统纸质等。究竟报业的全媒体形

4、态是什么样子？尽管从目前报业试水新媒体、全媒体的实践看，大多仍在尝试阶段，能兼具经济效益和社会效益的成功案例为数不多，但传统媒体却都在探索全媒体这一问题上达成空前共识。2全媒体环境下传统报业改版和转型的方式第一，应该构建多元媒体格局，做大发展平台。通过上文的叙述分析我们可以得知，在新媒体环境下，传统报业要想获得发展和壮大，不能够仅仅强调内容为王，需要采取一系列的措施，构建一个多元化的媒体格局，丰富传输渠道，促使发展平台得到壮大。如杭州报业集团充分意识到新媒体环境下传统报业改版和转型的重要性，积极融合新媒体技术,如今已

5、经构建了很多个网站，从最初照搬报纸上的新闻内容，到针对受众需求再加工，构建了“杭州十九楼”这种极具影响力中国最大的生活消费社区网站，并在去年成立了杭州十九楼网络股份有限公司。与此同时，杭州报业集团还积极与其他渠道合作，在多元媒体格局下,将传统报业的弊端给有效克服掉，在对专题新闻事件进行报道的基础上，还积极的报道即吋新闻事件,对传统报纸的新闻截稿吋间进行了创新，将即时报道新闻放在网络版上，而将那些时效性较弱的专题新闻放在纸质版上，这样就形成了一个较为完善的机制，增加了报业的综合竞争力。第二，借助于新媒体，对报业主业进行

6、创新。近年来，随着科学技术的发展和网民数量的增加，出现了各类传播载体和自媒体，我们不难发现，很多社会现象、新闻事件正在很大程度上受到网络舆论的干预和影响，而网民对从新媒体获取信息的方式却越來越依赖、越来越习惯。那么对于传统报业來讲，在新媒体语境下,就需要积极“借力”新媒体，对自身主业进行创新和发展。如今，越來越多的报业集团已经意识到了这个问题，都构建了自己的网页、官微、公共账号，除了可以将新闻第一吋间发布出來，乂可以实现网络互动，以此來促使报纸媒体的影响力得到有效增强。部分报业集团在创办移动终端的电了报纸的同时，也在

7、传统报纸上做起“文章”，通过二维码、魔码等技术，将视频、音频嵌入到纸质报纸中,用手机配合阅读，让报纸“码上动起来”o早在2007年，成都商报开创了首个报网互动平台“社区金版”，社区居民可以通过两个即时数字通道来进行交流和互动，不仅增强了新闻的实时性，而且可以更好的采掘到新闻信息。另外，宁波H报报业集团在2007年开创了中国宁波网BO播报，将数字报纸形态创新了出来，它因为有视频窗口功能，那么读者就可以获取到相关的视频新闻，另外，在信息获取方面，还可以通过语咅播报来获得。这些有益尝试，都亟需传统媒体重视自身技术人才的培养

8、和挖掘，加强新兴技术创新。第三，努力打造全媒体采编运营业态。新媒体存在碎片化、多点化、分众化、易变性和个性化，它的运作模式、盈利方式完全有别于传统媒体。因此，必须釆编全媒体化、运营全媒体化、人员全媒体化，在同一平台上针对不同盈利模式分别发力，形成各具特色，兼具经济效益和社会影响力的媒介经营性项目或产品，力争成木最低、效率最优、效益最大。第四，加