商务英语翻译第7章商务广告的翻译

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1、第一节广告中的文化差异BrainstormingTranslatethefollowingintoChinese1.Can'tbeattherealfeeling!■-Coca-cola挡不住的真情实意。--可口可乐2.Stopinastorenearyou.Takealook.Goaheadcompare.Arthritis?Donisuffermorethanyouhaveto.站在店旁看，进去看看。关节炎？你别忍着。（瑞辉制药）3.Werllpublishwhatotherpublicationsdarenot.Wellgiveyouinsideinformationyouwon'tf

2、indelsewhere.我们能出版别人所不敢挑战的，让你置身于独一无二的新闻内。（时代杂志）4.What'sonyourarmshouldbeasbeautifulaswho'sonit.戴在您手臂上的东西应该和它的主人一样美。（西铁城）5.PmMoresatisfied.Askformore.摩尔香烟，多而不厌。（摩尔香烟）PartVPracticaltrainingTranslatethefollowingEnglishadvertisementintoChinese1.Goodtothelastdrop.滴滴香浓，意犹未尽。2.Whatit'sliketobesmallbutgood

3、.它虽小，却很好。（麻雀虽小，五脏俱全）3.AppleThinksDifferent.苹果电脑，不同凡“想”。4.Welead.Otherscopy.我们领先，他人仿效。S.Impossiblemadepossible・使不可能变为可能。6.Taketimetoindulge.尽情享受吧！7.Cometowheretheflavoris.MarlboroCountry光临风韵之境一一万宝路世界。&Therelentlesspursuitofperfection.不懈追求完美。9.Poetryinmotion,dancingclosetome.动态的诗，向我舞近。10.Tome,thepast

4、isblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。TranslatethefollowingpassageintoChineseCultureImportanceinAdvertising广告中文化的重要性（文化重要性在广告中的体现）Theincreaseinglobaltrademeansthatinternationalcompaniescan'taffordtomakecostlyadvertisingmistakesiftheywanttobecompetitive.Understandingthelan

5、guageandcultureoftargetmarketsinforeigncountriesisoneofthekeystosuccessfulinternationalmarketing.Toomanycompanies,however,havejumpedintoforeignmarketswithembarrassingresults.全球经济的增长意味着跨国公司如果想参与竞争就不能在广告上犯代价昂贵的错误。理解外国目标市场的语言和文化是取得成功国际营销的重要关键之一。然而许多公司迅速进入国外市场都陷入了尴尬的处境。Faultytranslations.Translationmis

6、takesareattheheartofmanyblundersininternationaladvertising.Forexample,GeneralMotors,theUSautomanufacturer,gotacostlylessonwhenitintroduceitsChevrolet“Nova”tothePuertoRicanmarkete“Nova”inLatinfor“newstarvandmeans“star"inmanylanguages,butinspokenSpanishitcansoundlike"novav,meaning"itdoesn'tgo".Fewpeo

7、plewantedtobuyacarwiththatcursedmeaning.WhenGMchangedthenametoCaribe,salespickedupdramatically.翻译错误。它是国际广告屮许多谬误的根源。例如通用汽车公司一美国的摩托车生产厂家，当它把产品雪佛兰新星介绍到波多黎各市场时，Nova在拉丁语中是“新星”的意思，并且在很多语言屮都是“星”的意思，但是在西班牙口语中听起来像“n