房地产内训：企业品牌策划与品牌营销实战培训

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1、房地产内训：企业品牌策划与品牌营销实战培训【课程背景】房地产内训：企业品牌策划与品牌营销实战培训，企业如何进行品牌策划和品牌营销？这个问题是许多房地产公司比较头痛的问题，品牌推广是一个企业推出的最重要的一点，本课程将从问题分析、战略创意、潜力估算等几个方面与学员共同探讨方法和分享经验。【培训对象】企业营销人员和广告管理人员【授课方式】讲授・小组讨论・案例分析・练习・角色扮演・启发式、互动式教学【内训费用】15000元/天（不限有数，地域）不包含差旅费（住宿、餐费、往来机票）,差旅费实报实销。【培训内容】品牌营销••让数字开口说话论点1:"市场份额

2、是用广告堆出来的“事实一一广告投入增加100%,市场份额增加3.5%（平均值1论点2:”创意造就品牌，注意力成就名牌”事实■…广告宣传引起的注意力比其他广告提高20%,市场份额增长0.5%（平均值论点3:“运用正确策略,制造品牌优势”事实■…品牌优势加大100%的力度，市场份额增加16.1%。二、品牌营销••让消费者开口说话”我之所以喜欢你们的产品，是因为......1.价值取向2.规范要求3.习惯作用4.身份象征5情感需要三、品牌策划一让策略开口说话L满足价值取向的四大对策—激发需求（四种常用手段）―求助指标（三大基本指标）一情感承诺—巧妙引

3、导（五种有效手段）2•满足规范要求的五大对策■■合乎规范一良心发现—惩罚-不和谐一冲破常规3•满足习惯作用的五大对策一分类―分级■■替代一新目标顾客■■情景化4•满足身份象征的三大对策■•信条-性格一明星5•满足情感需要的四大对策一情感转移—憧憬—生活方式―小说式