旅遊商貿企業集群化發展策略研究

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1、旅遊商貿企業集群化發展策略研究摘要：文章研究瞭商貿旅遊企業集群發展的成因和模式結構，提出瞭天津濱海新區都市旅遊企業集群發展應在市場核心導向、政府積極參與模式下組建“龍頭+網絡”式的旅遊企業集群,實施創新型、際化和可持續旅遊發展戰略，圍繞海河和海濱做足旅遊文章，培育旅遊産業集群，並探索現代化的旅遊經營模式關鍵詞：商貿旅遊；企業集群一、引言旅遊企業由於自身的特點，在經營過程中表現出投資少、規模小、單體企業單打獨鬥等現象，從而致使旅遊企業在激烈的市場競爭中表現出瞭經營效益低、服務質量不佳、聯合不夠等問題。而提髙集團化經營、不斷增強我國旅遊企業的競爭能力、實現旅遊企業集群

2、化發展已是大勢所趨。那麼究竟如何解決單體旅遊企業聯合不足、效益低下的問題，是一個值得研究的重要理論和現實問題二、旅遊商貿企業集群化發展的原因(-)資源因素企業集群可以使企業資源互補，優化資源配置。使企業能夠更加容易、快捷和節約地獲得所需的資源，形成資源優勢，為企業的迅速發展提供良好的條件。由於旅遊集群企業間分工協作的發展，企業間的互補性大為增強，加上企業共處於同一區域，信息溝通方便，各方的信息容易掌握，一些有效的生産組織方式，都可以較為容易地實現。這些都大幅度減少或避免瞭企業在地域分散條件下經常存在的産品供應不足，使社會資源得到更加充分的利用。在經營活動中必須遵循

3、經濟學上的“投入-產出”原則,以最小的成本獲得最大的經濟利益，為瞭實現區位成本的最小化，旅遊企業往往向景色優美、客流量大的旅遊區或旅遊城市集聚（二）空間交易成本因素集群內企業互相靠近，空間距離近，可以減少旅遊企業和遊客的運輸成本。現代信息技術的發展可以克服距離等因素的障礙，但集群效應可以使交易占據優勢。集群可以促進互信機制的建立以及交易習慣形成，從而增進相互信任，減少交易的額外成本。由於地理位置靠近，企業佈局集中，企業集群有利於形成專業高度細化、配合密切的分工協作體系，以社會分工的優勢彌補中小企業規模不經濟的缺陷，有效地降低瞭生產成本和交易成本（三）協同創新環境因

4、素在企業集群的競爭機制和學習效應的作用下，企業不斷創新，集群區的技術人員和工人的觀念和技藝不斷進步和提高，各種機器設備不斷得到改進，新產品和新工藝不斷湧現，生產、營銷、物流、環保等技術不斷改善，這些都使地區的資源素質不斷提升。集群協同創新環境有利於知識、信息、技術的外溢，從而促使大量從事專業化分工企業的集聚。創新可能首先發生在那些有實力、有開拓能力的企業中，通過這些企業的示范效應，集群創新能力得到提高。大批產業相關的企業聚集在一個地區，既加強瞭彼此的競爭，又可能產生互相學習的效應，使原來基於資源稟賦的比較優勢，發展為創新優勢，大大加快瞭企業技術創新步三、商貿旅遊企

5、業集群發展的模式與結構（一）旅遊企業集聚模式分析目前大多數的學者都認為企業集群主要通過自下而上和自上而下兩種方式形成。歐洲旅遊研究機構（ETRI）的成員SaraNordin,指出旅遊企業集群的形成也是主要通過這兩種模式1、自下而上的旅遊企業集群。自下而上的旅遊企業集群的形成主要不是靠外力的強制，而是靠市場自身發展的內在邏輯。企業主要在市場力量的指引下，根據發展需要自發向某個區域聚集，並逐步融入當地的文化環境中。市場處於核心主導地位，企業在市場規律的指引下，為瞭追逐利潤而把集群化發展作為企業的一種發展戰略，通過彼此的競爭與協作，謀求企業的競爭優勢2、自上而下的旅遊企

6、業集群。自上而下的集群形成模式則是政府處於核心指導地位。出於發展地方經濟的目的，政府或是通過宏觀政策的制定引導大量相關企業實現在某一地區的集聚，或是通過直接投資方式在特定的區域建立起一系列的推動性產業，引導企業在短期內快速實現大范圍的集聚，並通過對企業經營行為的直接幹預建立起相互間的業務聯系，促使新的產業集群出現，達到推動區域經濟增長的目的，在計劃經濟體制下或市場經濟不發達的國傢和地區比較盛行3、評析。在市場導向作用下形成的企業集群在資源配置和調動各市場主體的積極性上更具優勢，但由於權力過於分散，缺乏有效的監督協調機制，往往因個別企業的投機行為使市場競爭秩序遭到破

7、壞，集群也可能隨之逆轉，集群形成過程相對緩慢。在政府的計劃作用下形成的集群則可借助政府的強制力量和宏觀調控政策在短期內快速實現企業集聚，並通過法律、法規的制定來約束企業的不法競爭行為，但在很大程度上依賴於政府對市場規律和產業發展趨勢的正確預測以及產業規劃和執行能力。兩種模式各有優劣，必須綜合考慮各國經濟發展環境、發展階段、市場發育情況，尤其要充分關註特定產業的發展現狀和集聚特征（二）旅遊企業集聚結構分析集群作為一個整體系統，其內部的眾多企業間通常存在著一定的結構層次。隨著市場容量的增大和分工的不斷深化，群內眾多企業之間就會逐漸形成某種結構模式1、以中小企業為成員的

8、市場式旅遊