蓝天学院郑晓华论文

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1、析老年人产品的包装设计ThePackagingDesignonElderlyProducts作者：江西蓝天学院郑晓华据民政部统计，我国「I前60岁以上老年人口超过1.34亿，占总人口的10%以上，在今后较长时期内，60岁以上人口还将继续以年均约3.2%的较快速度增长。老龄人口的增加一方面会引起各种社会问题，另一方面也孕育了一个潜力无穷的“银色市场”——即满足老年人消费需求的特殊帀场，所以，研究适合老年人生理和心理特点的产品包装具有巨大的社会效益和经济效益。然而据调査，H前市场上很多老年人产品的包装并不适合于老年人。其中存在的问题诸如：不符合老年人的审美需求

2、，不方便老年人使用，浮夸、有欺骗性等等。所以，社会和市场呼唤符合老年人特点的包装设计。体现对老年人关爱的包装，不仅是对产品的锦上添花，促进产品的销售，更能体现出生产者、产品与消费者三者Z间的和谐关系，提高老年人的生活质量和健康水平。一、老年人生理和心理特点分析随着年龄的增老年人机体各方面的结构和功能逐渐衰退，如肌肉控制力减退，行动缓慢，操作不准确、不协调；感觉器官功能如视力和听力下降，反应速度减慢，记忆力和理解力减退等。不但生理方面发生改变，心理上也产生相应变化，表现出特有的心理特征。首先，由于子女成家立业，很少陪衣他们身边，因而他们很容易产生失落感和孤独

3、感，渴望在心理上尤其情感上得到温暖与关怀。其次，老年人有很强的自尊心，他们希與得到尊敬和重视。老年人还存在求助的心理需求，这种需求如果得不到满足，就会产生忧郁、怨恨等消极情绪。此外，老年人还有不容易接受新鲜事物，怀旧等心理特点。老年人特殊的生理和心理特点，决定了老年人产品包装设计的特殊性。设计的过程中，只有充分地了解老年人的这些生理和心理特点，才能做到有的放矢，设计出老年人产品特有的产品包装。二、老年人产品包装的设计方法老年人产品的包装设计要针对产品的特性，以老年人为本，充分研究老年人的生理和心理特征，综合考虑构成包装的各要素，进行系统地设计，使包装在共整

4、个牛命周期过程中，能够充分体现出对老年人的关爱和尊重，使他们感到视觉上亲切，使用上舒适，精神上愉悦，并产牛肚好的情感体验。在进行包装设计的过程中主要考虑的要素有构图耍素、形态耍素和材料耍素，下血逐一加以分析。1、构图要素设计构图是将商品包装展示而的图形、文字、色彩等组合排列在一起，构成一个完整画而的过程。构图要索设计是包装设计的重要方面，因为消费者首先接触的是商品的外观。“美”的外观能第一•时间最直接地吸引消费者，所以包装的装潢设计出了突出产品木身的特性外，还要充分考虑老年人的审美习惯。老年人一般喜欢朴实、庄重、高雅、大方的包装。因此，色彩、图形以及文字等

5、感觉要素的运用都要符合老年人的宙美情趣，力争使老年人对产品“一见钟情”。色彩令着十分形象的表达力、准确的象征性和强烈的感染力，它能够引起人们情绪上、感情上的诸多变化及联想。由于不同年龄的人对色彩的感觉不同，所以，首先色彩的选择要针对老年人的喜好。老年人对淡雅、沉稳、高贵的色彩情有独中，因为这符合其成熟，稳重的性情；朴实、洁净、沉稳的色调能唤起老年人对产品的信任感。其次，耍使得产品具有较强的货架冲击力。调查发现，超市中很多老年人商品是和其它商品摆放在一起的，由于老年人视力减弱，如果产阳特征不明显，老年人很难在琳琅满目的商品中快捷地找到自己所需要的商品。所以老

6、年人产品包装必须考虑色彩的整体效果，与其它类商品形成较强的对比,使其能迅速吸引老年人的视线。例如脑口金就是个成功的例子，其外包装主色调为宝蓝色,呈稳而大方，配上醒bl的字体，很容易在货架中脱颖而出。此外，色彩的运用还要有利于包装上文字的可读性。因为老年人眼睛的光敏度和色彩感觉逐渐退化，不适当的色彩直接影响老年人对包装上文字资料的阅读。例如，同样是黑色的字体，在红色与黄色的底色上就比在绿色和蓝色的底色上更容易辨认。图形强调了消费者对产品的直接感受，其表现方法主要分为具象、抽象和意象三种形式。无论釆用什么样的表现方法，不仅要为产品性质相协调，还要满足消费者的喜

7、好。老年人一般会对传统吉祥图案有特殊的好感，所以可以与现代手段相结合，赋予那些传统元素以新的时代感，给人一种与众不同、耳目一新的感觉。此外，研究老年人成长的时代、社会背景及人牛经历，选用一些能勾起他们美好回忆或者使他们产牛甜蜜遐想的图案，使他们“触景牛情”，产牛强烈的思想共鸣。文字不仅是信息传达的手段，也是构成视觉感染力的重要因索。老年人产品包装的文字运用应本着大方、得体的原则，与色彩、图形合理搭配，相得益彰，与包装的整体设计风格相和谐，使包装呈现出完美的视觉效果。此外，由于老年人理解力下降，视力的衰弱，文字内容要简明、真实、生动、易读、易记。除了要合理设

8、计底色、字体、字号之外，还应该充分考虑印刷、排版等问题，力争使老年