论“限娱令”后电视媒介的应对策略

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1、论“限娱令”后电视媒介的应对策略论“限娱令”后电视媒介的应对策略摘要：“限娱令”颁布实施以来，对我国电视行业的生态环境产生了深刻的影响。全国各电视上星综合频道调整了节目配置，提升了节目的格调，改版后的晚间电视节目形态结构更丰富合理，过度娱乐化和低俗倾向得到了一定的遏制。本文以湖南卫视为个案为例，对“限娱令”以后湖南卫视的节目调整与发展策略加以解读，对“限娱令”后电视媒介应对策划提出了建议。关键词：“限娱令”;策略；电视媒介中图分类号：J905文献标识码：A文章编号:1005-5312(2013)23-0123-02新世纪以来电视娱乐节目的类型日趋白热

2、化，众多卫视为了能跟上受众的需求，使节目过度娱乐化，甚至在节目中出现一些低俗、庸俗、其至违背社会道德行为的内容，严重影响了社会主义核心价值体系的建立。为了解决这些问题，并引导中国电视行业良性发展，2011年广播电视总局颁布了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》的通知，这则通知就是广为传播的“限娱令”。规立每个电视上星综合频道每天19：00至22：00播出过多婚恋交友类、才艺竞技类、情感故事类、综艺娱乐类、真人秀等节目时长不超过90分钟。“限娱令”的实施对电视媒介生态环境产生了影响，从传播学的控制分析的角度讲，电视媒介做为信息的传播者，都不

3、能随心所欲的传播信息。那么对于电视媒介生态环境的构建是各卫视势在必行的。一、“限娱令”后媒介生态环境危机(%1)电视媒介生态环境缺失“限娱令”的出台一定程度上抑制不良的娱乐节目的发展，防止节目过度娱乐化，也使原本很优秀的节目惨遭“牵连”O因“限娱令”使得一些优秀的娱乐节目停播或者改变播出时间，只留取收视率高、能吸引观众眼球的节目。如湖南卫视就将《给力星期天》和《百科全说》等节目停播了，《背后的故事》、《非常靠谱》、《我们约会吧》等节冃被调出了黄金时段，只留下了《天天向上》和《快怎大本营》在黄金时段播出。《背后的故事》是湖南卫视在2003年推出的一档情

4、感类谈话节目，并荣获过2003年度中国最佳谈话节目的荣誉，但这个节目还是在2012年6月份停播。浙江卫视也是如此，《中国梦想秀》和益智类节目《我爱记歌词》等都被放到了晚上十点以后播出。由此可见，“限娱令”虽然能够“限制”一些不良节目的发展，但同吋也让一些优秀的节目失去了生存的空间。（二）娱乐节目收视率降低“限娱令”提出“黄金吋间档的娱乐节目由每周播出126档调降到每周63档（每晩9档X7）,日播出由18档调降到9档，每家卫视的周播出量也由平均3.7档调降到最多不超过2档”o由于观众对于娱乐节目的选择性变少，不得不寻求其他电视节目，如电视剧、新闻等，因

5、此娱乐节目的收视率也不如从前。虽然，各大卫视为了保持娱乐节目的播出数量，依旧不断的推出新的娱乐节目，但是由于这些节目都放在晚上十点以后或者是白天播出，这让以前娱乐节目的固定收视群体一学生、上班族等一群热爱娱乐节目的年轻人都无法在电视上收看，因此，娱乐节目的收视率必然降低。二、电视媒介应对策略（-）重新定位如今的电视节目都已频道化，而每个频道都要有自己的一个主体风格才更加具有专业性。一个频道不可能将所有节目类型都一应俱全,所以对于节冃内容的选定要有一个定位才好。“电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，

6、使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求。”电视媒介的定位是关键。“限娱令”的出现让很多电视台都发生了翻天覆地的变化，要达到“限娱令”的各个条款的要求，很多卫视不得不舍弃原有的发展方向，重新给自己定位，以寻求新的发展之路。湖南卫视无疑是“限娱令”后最受关注的对象，所有人都想知道在“限娱令”的严格把控下一直在黄金吋间段以播出自制娱乐节目为主的湖南卫视究竟要如何生存下去。其重新找到了自己的定位，以“快乐屮国，青春向上”为口号，找到了属于口己的“次黄金时段”，他们并未放弃走以娱乐节目为主的道路，只是将它们放在了22点Z后，错开了“限娱令”

7、重点监控的黄金时段。除了湖南卫视，其他卫视也都对自己的节目重新做了定位，如江苏卫视，为了达到“限娱令”提出的加强各大卫视对新闻类、思想道徳建设类节目的录制的要求，江苏卫视在《江苏新时空》、《江苏政要》后，倾力打造立足于本地的新闻节目，推出了国内最新杂志类新闻节目《新闻眼》。而江苏卫视原有的情感类节目《老公看你的》、《欢喜冤家》、《不见不散》都已停止录制，红极一吋的《非诚勿扰》也开始注意话题引导和节冃导向。江苏卫视在减少娱乐节冃的同时，大力提高新闻节目的播出量，进而大大增强了频道的新闻属性，从而成功的走上转型之路。（二）有效改版湖南卫视…直以來可谓是娱

8、乐节目的王牌老大，拥有《天天向上》《快乐大本营》《娱乐星天地》《背后的故事》等儿个王牌节目，并且每年举办的《