网络游戏营销模式分析及对策电子商务专业毕业论文

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1、网络游戏营销模式分析及对策学院：经济贸易学院专业：电子商务学号：姓名：指导教师：成绩：提交时间：【内容摘要】从网络游戏进入中国IT业开始至今，已经过去了十几个年头。这I-几年中伴随着计算机硬件与互联网技术的发展，网络游戏在中国取得了蓬勃发展。高额利润驱使着越来越多的竟争者的加入，随着技术的进一步成熟和国内研发人才的积累，行业已经从早期的技术门槛阶段，逐渐转变为以营销为主导。网络游戏是一个具有巨大潜力的产业，对营销模式的探讨对与整个行业的发展与进步是有积极意义的。特别是在市场营销4P理念和整合营销策略与公关意识普遍被认知和赞同的情况下。更应该调动

2、游戏资源，以最优化的方式去对网络游戏进行营销。本文通过介绍网络游戏的产品特性与发展情况，对目前市场的网络游戏的营销模式进行深入分析。并针对当前网络游戏营销存在的问题提出了自己的建议。【关键词】：网络游戏营销模式存在问题建议[Abstract]FromnetworkgameenteredtheChineseITindustrysincethestart,hasovertenyear・Thisismorethan10yearsalongwiththecomputerhardwareandthedevelopmentofInternettechnol

3、ogy,thenetworkgameinChinamadevigorousdevelopment.Highprofitmoreandmorecompetitorsjoin,asthetechnologymaturesfurtherandthedomesticR&Dandtheaccumulationoftalent,industryalreadyfromtheearlytechnicalthresholdlevel,graduallyshifttomarketingastheleading・Thispaperintroducesthenetwo

4、rkgameproductcharacteristicsanddevelopmentsituationofthecurrentmarket,thenetworkgamemarketingmodein-depthanalysis・Accordingtothenetworkgamemarketingexistencequestionproposedownsuggestion.【Keywords】：onlinegamemarketingpatternexistenceprob1emsuggestion【内容摘要】II【Abstract】Ill一、网络

5、游戏概述(―)网络游戏的定义（二）网络游戏的分类（三）网络游戏的特点（四）网络游戏的盈利方式二、网络游戏营销模式及其存在的问题分析（-）网络游戏的营销模式（-）网络游戏营销模式存在的问题分析一、网络游戏概述三、改进网络游戏营销模式的建议分析10(―)营销技巧与渠道网络建设相结合（即整合营销）10（二）提升客服的服务质量11（三）强化网络游戏营销团队的专业性11（四）增强产品生命周期意识12（五）大力发展文化营销12（六）积极拓展营销渠道12总结14【参考文献】15致谢16（-）网络游戏的定义网络游戏：英文名称为OnlineGame,又称“在线游

6、戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。（-）网络游戏的分类1•按照使用形式分类（1）浏览器形式。基于浏览器的游戏，也就是我们通常说的网页游戏，乂称Web游戏，它不用下载客户端，简称页游。是基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏，无需下载客户端，只需打开IE网页,很短的时间就能进入游戏，不存在机器配置不够问题，最重要的是关闭或者切换非常方便，尤其适合上班族。其类型与题材也非常丰富，典型的类型有角色

7、扮演（功夫派）、战争策略（七雄争霸）、社区养成（洛克王国）、模拟经营（范特西篮球经理）、休闲竞技（弹弹堂）等。（2）客户端形式。这一种类型是市公司所架设的服务器来提供游戏，而玩家们则是由公司所提供的客户端来连上公司服务器以进行游戏，而现在称Z为网络游戏的大都属于此类型。此类游戏的特征是大多数玩家都会有一个专属于自己的角色（虚拟身份），而一切角色资料以及游戏资讯均记录在服务端。代表作有WorldofWarcraft（魔兽世界）（美）、穿越火线（韩国）、EVE（冰岛）、战地（Battlefield）（瑞典）、最终幻想14（日本）、天堂2（韩国）、梦

8、幻西游（中国）等等。2.按照种类方面分类（1）休闲网络游戏。即登陆网络服务商提供的游戏平台后（网页或程序），进行双人或多人对弈的网络游戏。（2）网络对