浅析当代大学生的消费心理及对策【毕业论文】

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1、（20__届）本科毕业设计思想政治教育浅析当代大学生的消费心理及对策10摘要：目前，随着我国国民经济的持续快速健康发展，我国的消费水平不断提高，大学生消费行为的外部环境也发生了巨大的变化，他们的消费行为与消费心理与以前相比也发生了根本性的转变，日益成为引导当今社会消费潮流的一支重要力量。因此，正确分析当今大学生的消费状况，深入了解大学生的消费行为和消费心理，有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势，这对于我国形成良好的社会风气及构建和谐社会同样有着极其深远的影响。关键词：消费心理；大学生；行为；对策消费心理是指消费者进行消费活动时所表现出的心理特征与心理活动的过程，也即消

2、费的决策过程，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。其中，消费者的心理特征包括消费者兴趣、消费习惯、价值观、性格、气质等方面的特征。而消费者的心理过程分为七个阶段：产生需要、形成动机、搜集商品信息、做好购买准备、选择商品、使用商品、对商品使用的评价和反馈。消费者心理受到消费环境、消费引导、消费者购物场所等多个方面因素的影响。本文拟从当代大学生基本消费状况、存在的问题、成因以及对策等几个部分进行探究。一、当代大学生的基本消费状况大学生的消费，主要分为基本生活消费、学习消费、休闲及娱乐消费、人际交往消费等几个方面。基本生活消费主要包括饮食、服饰、住宿费用及交

3、通费等。根据上海青少年研究所2009年对华东地区大学生的调查结果显示，64.3%的大学生表示自己最大的消费开支是饮食，服饰占最大生活开支的大学生为13.7%，学习费用占最大生活开支的大学生为8.7%，休息娱乐占最大生活开支的大学生为7.9%，人际交往占最大生活开支的大学生为5.4%。学习消费主要包括学费、书杂费、考证消费和电脑消费等。大学生学费因学校所处的地域、类别、专业等的不同也有所区别。另外,由于院校所处的地域不同，收费标准也不尽相同,一般在5000～10000元之间。[1]大学生除了购买基本的专业教材外，其学习消费主要集中在购买教学参考书、英语和计算机等级考试等书目

4、上。结合大学生的各种消费类型，这里着重分析在当代大学生中比较热的考证、休闲、旅游、电脑、手机、服饰消费。考证消费——最近几年，“考证热”在各高校校园里悄然兴起，已经成为一股不可阻挡的潮流。当代大学生积极参加各种英语等级考试、计算机等级考试、教育局考试、出国考试和国家公务员考试等，名目极其繁多。与之相应的报名费、资料费、培训费等自然不菲。有不少大学生心甘情愿对考证进行高额投资，以增加自己在未来职场竞争中的砝码。休闲消费——10在大学生业余生活中，他们最经常做的事情就是上网、自习自修、读消遣杂志、读文学作品、书法音乐绘画等。这种消费比较吸引人的地方，就是它可以给大学生带来更多

5、的私人空间，做大学生自己想做的事。其缺陷就在于：休闲消费致使大学生变得懒散，生活和学习上缺乏奋斗的目标，一味地沉浸在自己的小世界中。旅游消费——很多大学生在节假日时会选择和家人、同学或朋友一起旅游，这表明旅游是大学生比较热衷的一项活动。旅游被大学生视为一种有意义的健康的消费行为。广东的一项调查显示，有70.4%的大学生在假期参加过旅游，有40.4%的被访学生平均每次旅游花费在800元以上，其中花费在1500元以上的占了34.9%。[1]电脑消费——自1995年后，电脑开始正式步入大学生的宿舍，目前已成为大学生日常生活中不可缺少的重要组成部分，同时也成为了最能影响大学生生活

6、习惯和生活方式的要素之一。许多大学生都试图通过最先进的高新技术来改变自己，以使自己在未来的信息社会中立于不败之地，或者他们在一定程度上是出于选择工作时为自己增加一块比较有分量的筹码的考虑。目前，众所周知的是，电脑在大学生中的普及率越来越高。而购买电脑的经济来源大部分都是家庭支出,其次也有来自“节省的生活费”、“勤工俭学”和“奖学金”。手机消费——近年来，随着电信资费的一次又一次下调以及各个手机厂家促销大战的升温，在很大程度上激起了大学生的购买欲望。在当今社会，手机对于每个大学生来说成了其日常生活的必备品。根据程刚等人对沈阳市某高校大学生的不完全统计,大学生一年用在手机方面

7、的费用则在3000元左右,有的高达5000元,而这些费用大部分都是由“家庭特别提供”。[2]服饰消费——这种消费对每一个大学生来说都是不可缺少的，也是极其重要的。但是如果过多地追求名牌服饰，以至于超出自己的经济条件，则是不可接受的。以上是当代大学生比较热衷的几项消费，从这些消费状况中，我们可以发现当代大学生在消费方面存在的问题。二、当代大学生消费存在的问题及原因（一）当代大学生消费存在的问题通过以上分析，可以发现，当代大学生在消费方面主要存在以下问题：1．消费结构不合理，消费差距逐步增大。自20世纪70年代至今，大学生的日常消