淄博洁林策划

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1、此文档是《中国化工信息》周刊（以下简称"CCN”）为淄博洁林塑管有限责任公司（以下简称"洁林"）专门设计的石油、化工领域的2007年品牌推广战略建议书。我们了解此项工作对双方的重要意义，为此，我们经过一系列的方案设计和内部论证，精心准备了此份推广战略建议书。本建议书根据"洁林"的产业发展需求，阐述了我方对"洁林"在品牌推广和战略发展方面的思路和方法，并提供相应的媒体解决方案。我们90%以上的读者集中在我国石油和化学工业企业管理层、技术管理层、研发人员和专业贸易商，以及跨国公司驻华机构。我们的目标是协助他们全

2、面了解产业和市场发展，并找到正确的决策依据。作为创办时间最长、读者范围最大的高度专业化的综合性化工信息资源平台，22年来，CCN坚持以产业、市场深度分析为基础，以焦点、热点专题评论为特色，坚持谨慎、客观，不炒作，不受外界干扰的报道风格，每个周一，我们选择刊登的都是直接来自于重要研究机构、政府机关和精英企业对热点、焦点问题深入、透彻的分析与评论，我们认为这才是对公务繁忙的尊贵读者来说具有意义的参考依据。这是我们能够一直得到读者青睐与支持的源泉。我们有足够的能力和信心为"洁林"提供优质的品牌推广服务，以满足’洁

3、林"在国内及全球的不断发展和变化的业务需求，我们相信，本次合作的成功必将为’洁林"在日趋成熟的市场中赢得竞争的优势，同时也期待通过与’洁林"的合作达成真正的稳固长期合作关系，使双方从中受益。合作背景分析通过沟通、了解与调研，并根据’洁林"的产品结构与发展规划，以及所涉及的重点产业的国际、国内产业、消费及贸易环境的深入研究，我们对"洁林"的产业定位与远期发展有如下分析：1•专注经营塑管行业，尤其是PE与PP管材;2.在中空塑料包装容器领域有远大抱负，新生产线年中投产；3•所在华东地区中企业主干产品发展潜力巨大

4、；5.企业品牌在次地区市场已具有一定知名度；4.中大型民营企业，决策快，效率高，发展速度快；石油与化工行业是我国制造业中的重要组成部分，其产值占全国实现GDP的1/7强、占制造业产值和利润额的1/3强。我国目前正进入重化经济阶段，随着化石资源的日益紧张和石化行业的价格传导，石油与化学工业在我国国民经济中的地位将继续得到提高。"洁林"中空塑料桶容器和塑管产品在石油与化工行业中有广阔和明确的目标市场，其中中空塑料容器主要应用于无机和极性液态化工产品的储存、运输；塑管产品主要应用于天然气储运、输送系统和石化生产中

5、的料液输送系统、污水处理回用系统和办公辅助系统。CCN是专业的石油与化工行业媒体，创办22年来，已经在本行业内积累了稳定的读者群和影响力，而CCN长期坚持的产经性质决定了其读者高度集中在石油与化工行业的经营管理层、技术管理层，这是影响国家、地区或企业产业链发展或项目决策的关键阶层。合作建议综合分析双方的优势，我们对双方之间的合作提出如下建议:一•广告合作通过经济、持续和有效的广告投放，培育石油、化工行业对"洁林"品牌的认可，为企业在相关专业市场提供营销支撑；二•项目情报依托中国化工信息中心庞大信息资源，为企

6、业提供化工和相关储运行业项目信息，为企业的市场开拓服务；三•形象展示利用人物专访等形式的烘托性文章，宣传企业的先进事迹，为企业在地方和行业界内营造良好形象，扩大企业的外延价值。四•信息支持加强对企业关心的上游原料市场走势和项目建设信息方面的深度报道，为企业决策提供依据（企业可指明产品品种，5种以内）＞施行方案一、广告投放突出概念：洁林一中空塑料容器专家洁林一塑管专家设计原则：定向、前瞻、可延伸。投放载体：《中国化工信息》周刊投放形式：封面、封底投放周期：2007年5/7月实现目的：培育品牌成长，唤起目标客户

7、群对"洁林"品牌的关注及了解意愿，刺激销售增长。具体安排：封面、封底各5次期数出版日期版位产经卷商情卷17/185.14封底195.21封面205.28封底216.4封底236.18封面246.25封面257.2封面267.9封底277.16封底287.23封面封面优惠报价：15800元/次（27・0x26.0cm#刊例报价¥.00）封底优惠报价：12800元/次（27"26.0cm#刊例报价¥.00）我们将根据“洁林一中空塑料容器专家”、“洁林-一塑管专家”这一概念，为“洁林”设计一组创意广告，不另计费。

8、二、项目情报（增值）自双方确定合作之日起，我们不定期为贵公司提供1年内（12个月）全国范围内石油、化工及相关储运项目信息。三•形象宣传（免费）配合贵公司的重要活动、庆典等，我们提供1次企业或企业领导的专访，具体时间可协商确定。•信息支持（免费）合作期内，按照双方约定的时间,组织并选择刊登约定产品（限石油和化工类）的市场分析报告（包括生产、消费及贸易、价格分析X五•其他增值服务1•编辑部向企业免费提供100册样刊，