平面设计的概念、本质、意义.ppt

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1、第一章艺术的本质第一节、设计的概念第二节、设计的本质第三节、设计的意义第四节、现代设计内涵的延伸第一节：设计的概念（1）设计设计，是一个古老而又现代的概念。在这个社会中，每个人只要满足其行为是意在改变现状，使之符合既定的目的，满足一定的需求，其行为就是设计性的。第一章艺术的本质（2）艺术设计设计的指向非常广泛，“艺术设计”区别与其他设计有了明确具体的领域。艺术设计不但具有功能的合理性，也具有审美价值，它即不是纯功能的创造发明，也不是纯精神的艺术创作，而是二者的有机融合，是科学技术和艺术结合的混血儿。第一章艺术的本质（3）现代艺术设计艺术设计是一个完全中国式的称谓，体现了艺术与工艺,技术的紧

2、密结合.但是,随着时代的发展,艺术设计有了更为丰富的内涵.现代艺术设计是社会发展到机械化工业大生产阶段的产物,表现出现代工业与现代科技,大众化需求,市场等因素相结合的时代特征.第一章艺术的本质第二节:设计的本质（1）需求是设计的出发点设计的终极目标是为人服务，设计是满足人类需求的创造性活动，因此设计必须围绕需求展开。第一章艺术的本质（2）实用性是设计的基本价值设计有别于纯艺术创作，设计的产品无论多好看，如果不能满足实用，这个设计就是失败的。当然过分强调设计的实用性，也会导致产品设计语言的贫乏。第一章艺术的本质（3）精神性设计的宗旨现代设计的主要作用就是在功能的基础上加以美工。可以是形式上的

3、美观，也可以是技术上的美，以及功能上的人性化设计等等。第一章艺术的本质（4）整合能力是设计的必备条件设计是一项系统工程，它必须将众多因素整合才能达到目的。这就要求设计具备大局观和整合能力，全面把握设计的要素，运筹帷幄。第一章艺术的本质（5）创新是设计的生命社会不断向前发展，人的需求不断向更高层次渐进，这就要求设计师不断突破，变革，创造新的设计成果服务于人。设计始终是伴随着社会的经济，文化，艺术，科技等一起向前发展的。第一章艺术的本质第三章：设计的意义（1）设计是一种生产力设计，是实用性的基础上求美的过程，是创造社会物质文明和精神文明的重要手段。可以说，一切生活活动始于设计，从这个意义上说，

4、设计就是生产力。第一章艺术的本质（2）设计是彰显国家综合实力的利器广义的设计，实际上是整个社会文化的创造问题。一个时代的经济状况，政治环境，科学文化水平等直接造就了这个时代的设计文化。同时，一个国家的设计文化，也直接反映了该国的政治面貌，经济实力和科技文化水平。第一章艺术的本质（3）设计是企业制胜的法宝在今天这样一个商品高同质量的时期，设计不能做到特立独行，便极容易被忽视和消散。设计作为塑造和提升企业形象，品牌形象的重要手段，其作用和价值越来越突出，这已成为企业的共识。今天企业之间的竞争，实际上就是设计的竞争。第一章艺术的本质（4）设计是创造美好生活和促进社会和谐的重要手段设计创造了丰富的

5、物质文明和精神文明，大大提高了人们的生活水平和质量，人们在物质和精神上得到比以往更大的满足。依赖科技，艺术，设计给人们消费提供了最大的选择余地，并且提供给人们多种美的生活方式，乃至给人的思想观念及生活方式以正确引导。第一章艺术的本质第四章：现代设计内涵的延伸（1）为自然的设计绿色设计生态设计循环设计组合设计第一章艺术的本质（2）为人的设计人性化设计非物质设计第一章艺术的本质平面广告图例欣赏