项目6服装产品策略.ppt

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1、项目6服装产品策略学习情境资讯决策计划实施检查评估123450307093942Page项目目标----知识目标掌握服装产品整体和服装产品组合的概念；理解服装产品组合策略；了解服装产品生命周期的理论；掌握服装品牌、包装和新产品的概念；掌握服装产品品牌策略；理解服装产品包装策略和新产品开发策略；了解服装新产品的流行传播模式。项目目标----技能目标具有分析服装产品整体概念的能力；具有分析和制订服装产品组合策略的能力；具有对产品各生命周期阶段采取相应策略的能力；具有制订服装品牌策略的能力；具有为产品制定包装策略的能力；具有制订新产品

2、开发策略的能力。项目导入----情境创设一家以女性时装为主打产品的服装企业，为了更好地应对日益激烈的市场竞争，拟重新制定产品策略，主要包括产品定位分析、产品组合策略、产品品牌策略及产品包装策略。女装市场一直是服装市场的大头，引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女装市场一直是服装市场的大头，引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女装市场一直是服装市场的大头，引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女装市场一直是服装市场的大头，引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。近几年女装市场的竞争越来越激烈，已由过去的降价竞争，变成风格、时尚、

3、销售环境等综合因素的竞争。项目导入----导入案例爱慕内衣“令人爱慕的理由”1.提升产品品质2.完善女性的形体数据库3.赋予品牌文化内涵4.做好终端服务5.重视培养设计师队伍引出的问题:为什么爱慕内衣在创建不长的时间就能与国际大牌同台竞技？产品要取得竞争优势，必须与同类产品差异化。爱慕内衣有什么独特之处？为什么要赋予品牌文化内涵？爱慕内衣品牌具有什么样的文化内涵？为什么爱慕很重视设计师的培训？项目计划----任务驱动理解服装产品整体概念的涵义掌握服装产品组合的内容制定服装产品生命周期各阶段的营销策略12345为服装企业制定品牌策

4、略制定服装产品包装策略制定服装产品包装策略制定服装产品包装策略制定服装产品包装策略6制定服装新产品开发策略项目计划----任务要求内容：撰写一份《※※女性时装企业产品策略分析报告》形式：以3～5人的小组为单位完成评价：本项目成果由教师组织一次产品策略分析答辩会的形式来进行评价和分析。任务6-1制订服装产品组合策略技能训练6-1分析女性服装产品整体概念任务6-2制定服装产品的生命周期策略技能训练6-2制定女性服装产品的生命周期策略任务6-3制定服装产品的品牌策略技能训练6-3为女性服装企业制定品牌策略任务6-4设计服装产品的包装策

5、略技能训练6-4为女性时装生产企业设计产品包装任务6-5制定服装产品的开发策略技能训练6-5为女性服装企业制定产品开发策略项目实施任务6-1制定服装产品组合策略一、服装产品整体概念二、服装产品组合策略一、服装产品整体概念6-1服装产品整体概念三层次示意图核心利益或服务维修品牌设计质量水平担保包装特色交货和信用售后服务6-2二、服装产品组合策略服装产品组合是指服装企业在某一时间所生产和销售的全部服装产品的结构，实质上是一个服装企业所经营的全部产品线和产品项目的有机组合方式。服装产品组合的广度指服装企业生产或销售产品大类的组合服装产

6、品组合的长度指企业各产品线上不同产品项目的多少服装产品组合的深度指产品线中每种产品项目有多少个花色品种和规格服装产品组合的相关性指服装企业各个产品线在产品的用途、生产条件、分售渠道等方面的相关程度二、服装产品组合策略6-1经济特性扩大产品组合策略收入扩大产品组合策略指服装企业不断扩展产品组合的广度、深度，包括扩大企业的经营范围，在同一产品线中增加产品项目缩减产品组合策略指服装企业通过减少产品项目和产品线，实行单项或高度专业化的经营策略。指服装企业通过全部或部分改变服装产品的市场定位，以形成新的产品市场定位格局的策略产品线延伸策略

7、分析女性服装产品整体概念6-1【训练背景】服装产品整体包含三个层次,即核心产品、形式产品和延伸产品。产品的整体概念可以帮助企业在产品定位及市场分析方面提供很好的方向。因此有必要对服装产品整体概念进行深入的剖析。【训练内容】以3-5人的小组为单位，各小组学生上网查询某女装企业的产品介绍，分析其主打产品的整体概念，并分别列出主打产品三个层次的内容。各小组成员以PPT的形式在课堂上演示。教师组织课堂讨论，并汇总各组结论，引导学生对服装产品整体概念形成较为深入的认识。任务6-2制定服装产品的生命周期策略一、服装产品生命周期的涵义二、服装

8、产品生命周期的形态三、服装产品生命周期策略一、服装产品生命周期的涵义6-2直接出口服装产品的生命周期是指服装产品从进入市场到退出市场的全部过程，它是以服装产品在市场上的销售额或所获得利润变化情况来衡量的。服装产品的生命周期是指服装产品的经济寿命，即服装产品在市场