学习情境5市场结构和企业决策ppt课件.ppt

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1、学习情境五市场结构分析能力目标：能够对不同行业的市场类型进行初步判断、比较和分析；知识目标：掌握各种类型市场的特点及均衡状况一瓶啤酒可以买多少钱？一瓶啤酒在超市里标价是3元，在饭馆里卖5元，在KTV包厢要卖10元。如果环境继续发生变化，比如在一眼望不到边的荒漠里，一瓶啤酒可以卖多少钱呢？为什么同样的啤酒，在不同的地方，不同的环境下，价钱会相差这么大呢？市场、行业市场——买卖双方相互作用并得以决定起交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。行业——指为同一个商品市场生产和提供商品的所有产商的总和。经济学研究区别市场主要从市场的竞争程度来进行1、决定市场竞争程度的因素——划分市场的依

2、据第一，卖者和买者的集中程度或数目。数目越多，集中程度越低，竞争程度就越高。一、厂商和市场类型第二，不同卖者之间各自提供的产品的差别程度。各厂商提供的产品愈是相似，可以预料，竞争就愈激烈。第三，信息的充分性。单个厂商若无法控制价格，表明市场竞争愈激烈。第四，厂商进入或退出一个行业的难易程度。如果存在进入市场的障碍，意味着原有厂商拥有了一些新加入者不具备的有利条件。一、市场结构市场和厂商的类别厂商的数目产品的差别程度对价格的控制程度进出一个行业的难易程度现实中接近的情况完全竞争很多完全无差别没有很容易一些农产品、股票市场垄断竞争很多有差别有一些比较容易一些轻工产品、零售业寡头垄断几个

3、有差别或无差别相当程度比较困难钢铁、汽车、石油完全垄断一个唯一的产品，且无相近的替代品很大程度，但经常受管制很困难，几乎不可能公用事业，如水、电请判断以下情况属于哪种市场类型彩电市场牙膏市场手机市场蔬菜市场移动通信市场自来水市场国内石油市场学校食堂学校商业街的餐馆任务一完全竞争市场分析案例----农村春联市场的竞争类型分析贴春联是中国民间的一大传统，从前都是请先生书写春联，现而今，早改为购买印刷版的春联了，既便宜又光鲜，每逢春节临近，春联市场红红火火，而在农村，此种风味尤其浓厚。那么请您对春联的市场的竞争行为进行分析，并指出春联市场属于哪种竞争类型的市场？摊贩们进入或退出春联市场的

4、条件是什么？一、完全竞争市场perfectcompetitionmarket完全竞争：又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场。如：农产品市场。具备条件：（1）市场上有许多小规模的买者和卖者。他们都只是价格的接受者，竞争地位平等（2）产品同质，不存在产品差别。（3）资源自由流动，产商可以自由进入或者退出一个行业。（4）市场信息畅通（完全信息）。二、河源的春甜桔市场河源有种桔子叫春甜桔，它们甜酸适中，口感较好。如果你是一个种早桔的桔农，你的市场状况会怎样呢？这种状况下果农获利情况取决于什么？河源的春甜桔市场—卖者市场上有很多买者，也有很多卖者（厂商）。如何区分厂商数量的多和少？有

5、没有一个数目上的界限？怎样判断一个行业的厂商数量是多数还是少数？没有看其是否“相互注视”着河源的春甜桔市场—价格因为这个市场上有很多的买者和卖者，而且这种春甜桔的整体质量基本一样，你不可能卖比别的果农更高的价格，所以春甜桔的价格由市场根据整个的供需情况自动形成。河源的春甜桔市场—市场信息所有桔农可以自由地进出这个行业的市场，买卖公开，卖者能将产品自由地卖给任何一个买者，买者也能自由地向任何一个卖者购买产品，在这个市场上不存在歧视，厂商消费者完全了解市场，即市场信息通畅。河源的春甜桔市场—果农你只能听从市场的摆布。市场的价格高于你的成本，你就获利；市场状况不好，价格低于你的成本，你就

6、亏本。你所能做的就是努力压低你的成本。QP0QP0DSPeEPeD完全竞争市场的需求曲线完全竞争厂商的需求曲线完全竞争厂商的需求曲线QP0QP0DSPeEPeD完全竞争市场价格变动的需求曲线完全竞争厂商的需求曲线D1S1E1PPD13.完全竞争厂商的收益（revenue）收益＝全部收入＝P·Q，包括成本和利润。收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。（1）总收益TR：销售一定产品所得到的全部收入。TR=P*Q＝AR·Q（2）平均收益AR：销售每一单位产品所得到的平均收入。（3）边际收益MR：每增加销售一单位产品所增加的收入。4.完全竞争厂商的收益曲线：三、利润最大化1.数学推导

7、。π表示厂商的利润：π=TR-TC2.利润最大化原则：MR=MC反证法（重要）MR>MC，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量；MR