悦活广告策划案.ppt

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1、悦活沈阳市场第一期推广策划悦活？WHOKNOW?偷菜？WEKNOW！今天你偷了吗？开心网王牌插件“买房子送花园”“悦活”果汁“悦活”群市场目录产品分析关于悦活产品特性市场分析环境分析消费者分析竞争者分析市场推广人员促销媒介策略公关活动产品分析关于悦活品牌来源：在行动中实践人和自然的和谐关系品牌理念：自然至上，悦活其乐悦活宣言：由食品开始，把自然的味道带到你身边，用行动实现生活的简约和健康，通过每一点细微的改变来贴近自然、维护自然。自然至上悦活产品产地限定产品信息可追溯支持生态农业加工全程零添加A可回收的包装材质，支持中国的生态农业和环保建设B提倡用农家肥增加土壤肥

2、力，保持生存环境里的生态平衡A更丰富的营养成分B保证产品的纯正口味A确保供应链上每个环节信息的准确性B保证卫生安全信息可查,制作工艺健康A保证无防腐剂、糖、甜味剂和色素等有害成分B百分百的天然口味，100%的浓度乐活主义目标受众品质理念价格白领“乐活族”市场分析环境分析分析可得，随着消费者的健康意识的增强，中国果汁饮料市场也呈高速发展态势，且果汁饮料有成为主导解渴饮料之势。据网上数据，我国日均果汁消费水平为1Kg左右，而世界平均为10Kg。按我国人口的20％消费果汁计算，如果达到世界平均水平也要260万吨果汁，但目前我国果汁生产总量只有150万吨。因此，果汁市场仍

3、有巨大发展空间。分析可得，果汁饮料，尤其是含维生素和微量元素丰富的纯果汁极受欢迎。现在纯果汁市场尚不成熟，市场可挖掘份额大。环境分析消费者分析问题谁愿意为容量小、价格贵的果汁买单？好喝—追求健康消费者需求的改变饮料：碳酸—纯净水茶—果汁市场需要消费者分析“三高”高收入、高学历、高消费目标消费群特征白领重合度乐活族自然至上、健康、可持续的生活消费者分析潜在消费群潜力股消费者分析引导消费：告知悦活的品牌理念和营养价值，改变其生活方式，提倡自然至上。高校学生更多的市场机会更激烈的市场竞争竞争者分析果汁行业市场竞争概况在中高浓度的果汁市场，品牌集中度低，大有增长空间，真正

4、称得上“品牌”的竞争对手稀少。品牌原料渠道市场定位营销手段汇源宣传健康营养理念原料来源不清晰大型超市、小型店铺、路边小地摊、餐馆定位中低端现有果汁与茶饮料外，果什冻等相关的品牌延伸产品生产线过长传统的营销式，缺乏公共沟通悦活倡导自然至上，悦活其乐的生活态度，将乐活主义贯彻到产品之中。四大主张：产地限定产品信息全程可追溯加工全程零添加支持生态农业计划全国全面铺货现商超终端，家乐福、沃尔玛、大悦城计划将悦活卖到宾馆、酒店去。目标市场定位为白领，定位清晰只做100%纯果汁，突出了品牌的专业性运用网络平台，能与消费者更好的沟通产品理念造势推广策略人员促销配合卖场POP的“

5、堆头”广告DM单（年历卡）统一的视觉效果地铁、公交的动静态广告“堆头”广告悬挂一些可爱的水果造型，营造一种属于悦活的亲切自然氛围卡通水果形式的年历卡，不同水果的卡片上还可印有不同的心情物语促销人员统一着装，比如可以戴上悦活特点的水果帽子。消费满一定金额的顾客都可得到印有悦活Logo的雨伞，水杯等人员促销比如：地铁、公交广告媒介策略名称发布时间类型位置总价地铁LED6个月动态广告地铁车道墙地铁广告牌6个月静态广告地铁候车区公交车站6个月平面广告公交站点名称版位大小价格大众生活内页整版20000/期新周刊内页跨版180000元/次看电影内页整版63000元/期杂志媒介

6、策略观察：现代人的健康意识现在，人们的生活水平逐步提高，与过去那个只追求温饱的时代渐行渐远，人们不再仅关注今天吃多少，而是把目光转向今天吃什么，有选择的饮食是现在最为倡导的健康观念。另一方面，随着时代的发展，人们的生活节奏加快，压力加大，越来越多的人们不知不觉间处于亚健康状态，常常感觉疲惫却查不出病因，虽然健康意识提高了，身体素质却没有明显增强。对于这个问题，不同的人有不同的态度和对策，有些人没有很在意自己的身体状况，小小的不适不能引起足够的重视，懒得去看医生吃药；有些人虽然想改变但平时的生活又过于忙碌，没有时间去思考这个问题，就匆匆放过它了；有些人则很注重自己的

7、健康，甚至有点偏激，抓起一堆营养药片就往嘴里塞，以求获得心理安慰，却不知道往往适得其反……其实，现代人的生活水平虽然提高了，但由于各种原因，身体素质反而下降了，这也是现在许多健康学家和营养学家一直探讨的问题。有没有一个比较两全其美的方法可以在快节奏生活中简单地补给营养呢？也许很多人会有这个想法。这并不难解决。如果你细心观察便会发现，一些聪明时尚的白领开始钟情于一种健康饮品——悦活，原料限定产地，无添加的悦活纯鲜蔬果汁，就是你两全其美的解决之道。在上下班间隙，和亲友相聚时分，一瓶小小的悦活，可以给你带来美味和健康，让你在都市的钢筋水泥森林中体味大自然的活力清新。来，

8、让我们学会