(最新)辽宁省移动公司宽带业务市场营销策略研究.pdf

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1、内容提要移动宽带，是推动全球通信和信息服务行业发展乃至解决数字化鸿沟的巨大动力。移动业务的发展离不开终端、内容及应用、资费定价和网络四大因素的驱动和影响。如何用最经济的手段、最合适的网络结构来提供最佳的网络覆盖和宽带业务体验，这是移动宽带能否开创全新局面的关键所在。本文运用定量分析和定性分析的方法，对如何在辽宁地区发展移动宽带业务进行了详细的论述。首先是，介绍了移动宽带业务产生的背景，引出了发展辽宁“移动宽带业务”的实际意义。其次是，对移动宽带业务的市场状况、竞争环境以及消费者的认知情况进行了较为详尽的描述，通过进行SWOT分析，得出了“该业务的推广已经具备条件和时机”的结

2、论，为进一步发展该业务提供了可实施性前提。再次是，根据营销学管理理论，制定了一系列宽带业务营销策略，包括产品组合策略、产品定价策略、宣传与推广策略等等。最后是，结合企业内部发展的实际情况，通过建立“宽带业务”支撑保证体系，制定时间计划安排表，对可能出现的问题提出解决方案等内容，为移动宽带业务下一步的发展提出了具体的销措施和控制手段。目录前言.......................................................................................................1第1章辽宁省移动公司宽带业务的

3、发展背景及意义.......................11.1辽宁移动公司宽带业务的发展背景............................................11.2发展辽宁“移动宽带业务”的意义............................................1第2章辽宁省移动公司宽带业务的市场环境与SWOT分析..........12.1移动宽带业务的市场状况............................................................12.2移动宽带业务的市场竞争情况.....

4、...............................................12.3移动宽带业务的消费者认知状况................................................12.4辽宁移动宽带业务SWOT分析...................................................1第3章辽宁省移动公司宽带业务STP营销战略的确定.................13.1宽带业务的市场细分.....................................................

5、...............13.2宽带业务的目标市场确定............................................................13.3宽带业务的市场定位....................................................................1第4章辽宁省移动公司宽带业务营销策略的制定...........................14.1产品组合策略............................................................

6、....................14.2产品定价策略................................................................................14.3宣传与推广策略............................................................................1第5章辽宁省移动公司宽带业务营销策略的实施与控制..............15.1建立“宽带业务”支撑保证体系....................................

7、............1I5.2制定时间计划安排........................................................................15.3可能出现的问题及处理方法........................................................1结论........................................................................................