“市场营销”试题及答案.doc

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1、试题1一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。1．夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（　　）A．潜伏需求　　　　　　B．充分需求　　　　　C．不规则需求　　　　　D．过量需求2．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（　　）　A．推销观念　　　　　B．生产观念　　　　C．

2、市场营销观念　　　D．社会市场营销观念3．在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（　　）　A．问号类战略业务单位　　　　　　　　　　　B．明星类战略业务单位　C．现金牛类战备业务单位　　　　　　　　　　D．狗类战备业务单位4．山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（　　）　A．集团多角化　　　　　B．同心多角化　　　　C．水平多角化　　　D．关联多角化5．同行业中如果有几家企业都实行无差

3、异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（　　）　A．市场营销近视　　　　B．超细分战略　　　　C．反细分战略　　　D．多数谬误6．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（　　）　A．地理细分　　　　　　B．人口细分　　　　　C．心理细分　　　　D．行为细分7．市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为

4、称为（　　）　A．年度计划控制　　　　B．赢利能力控制　　　C．效率控制　　　　D．战略控制8．“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（　　）　A．愿望竞争者　　　　　B．一般竞争者　　　　C．产品形式竞争者　D．品牌竞争者9．高机会和高威胁的业务属于（　　）　A．理想业务　　　　　　B．冒险业务　　　　　C．成熟业务　　　　D．困难业务10．王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（　　）　A．习惯性购买行为　　　　　　　　　　　　　B．寻求多样化购买行为　C．化解不协调购买行为　　　

5、　　　　　　　　D．复杂购买行为11．某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（　　）　A．简单时间序列实验　　　　　　　　　　　　B．重复时间序列实验　C．前后控制组分析　　　　　　　　　　　　　D．阶乘设计12．为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为（　　）　A．企业潜量　　　　　　B．市场需求　　　　　C．销售配额　　　　　D．市场潜量13．在预测一种新产品的销售情况和

6、现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用（　　）　A．专家意见法　　　　　B．市场试验法　　　　C．时间序列分析法　　D．直线趋势法14．企业选择复用包装决策的目的是（　　）　A．节约成本　　　　　　　　　　　　　　　　B．方便顾客购买和使用　C．通过给消费者额外利益而扩大产品的销售　　　D．避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉15．我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（　　）　A．集中决策　　　　　　B．收缩决策　　　　　C．快速掠取决策　　　D．产品改良决策16．相对于电

7、视机而言，纯平彩色电视机属于（　　）　A．全新产品　　　　　　B．换代产品　　　　　C．改进产品　　　　　D．仿制产品17．在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（　　）　A．互补品　　　　　　　B．选购品　　　　　　C．条件品　　　　　　D．替代品18．某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（　　）　A．现金折扣　　　　　　B．数量折扣　　　　　C．条件品　　

8、　　　　D．替代品19．有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（　　）　A．直接销售　　　　　　B．购货服务　　　　　C．自动售货　　　　　D．直复营销20．一般说来，批发商最主要的类型的是：（　　）　A．经纪人　　　　　　　B．商人批发商　　　　C．代理商　　　　　　D．制造商代表21．某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商