广告策划营销方案.doc

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1、河南城建学院二号餐厅餐桌广告营销方案策划单位：平行文化传媒有限公司2010年5月］3日前言二、市场分析三、项目简析四、营销策略（一）餐厅广告的位置（二）餐厅广告的内容（三）餐厅广告的管理（四）餐厅广告的优势五、业务流程六、可行性分析一、前言近期，我们平行文化传媒团队对我院在校生做了一份简单的调查。调查中涉及我院的一些卫生问题，尤其是关于校园内部的小广告问题。普遍同学反应，这些小广告影响了我院卫生，而且许多学生对于这些小广告很厌恶。在这个信息极度膨胀的年代，广告一时成为人们普遍讨论的词语。不论在什么地方，你都能看到广告，广告影响了现代人的生活。好的广告可以给人以消费指引

2、，可是不好的广告却给人们带来了生活上的不快。尤其是随处可见的小广告更是让人厌烦。在我们学校，怎样在不影响学校正常秩序和卫生下做广告呢？这就是我们平行文化传媒的优势。我们利用现有校园闲置资源，在不影响校园各方面规章制度的前提下，对商业团体进行业务推广。我们拥有专业的信息采编人员，拥有众多熟悉校园市场人员，这些值得众多商家的信任。我们还一直致力于校园文化推广，在做宣传活动的同时,将校园文化传播出去。这样既向同学们传递了校园文化，又为商家做好了广告。二、市场分析我院现有独立商家数量达到一百多家，其中业务涉及大学生生活各个方面。鉴于我们院离市区比较远这个情况，我院的商业市场已

3、经发展的相当成熟。商家数量过多，导致一些商家销售业绩的下滑。业绩想要上一个新的台阶，肯定是要宣传的。可是现在校园做活动宣传的方式，都是一些传统的模式。无非就是发传单，或者做促销等等。怎样以一种全新的方式进行宣传成为商家头疼的问题。曾经一些商家也想过一些方法，可是都是因为一些原因导致这些方案没能成功进行。三、项目简析平行文化传媒致力于打造校园传媒第一品牌。广告无处不在，可是怎样才能做到在不影响校园正常环境的情况下开展宣传活动呢？这就是平行文化传媒的优势。我们利用一些现在闲置资源，而且在不影响校园环境的前提下，进行业务宣传推广活动。而且我们还一直致力于校园文化推广方面的工

4、作。在产品推广的同时，让更多学生了解相关知识以及我院政策等等。四、营销策略现今，大学校园以其人员集中的原因吸引了众多的商家。可是真正走下去的又是少之甚少。平行文化传媒团队利用校园现有闲置资源进行业务推广。下面以二餐厅为例。（一）餐厅广告位置1.餐桌二餐厅一楼共有180张桌子，桌子规格均为为0.54m*l.15m。二楼共有146张桌子。其中有109张为规格为l・20m*0・6（）ni的桌子，还有27张规格为0.54m*l.15m的桌子（原台湾面馆），10张规格为1.20m*0.60m的桌子（原台湾面馆）。教职工餐厅共有33张0.54m*l.15m规格的桌子。其中每个桌子

5、上面可以张贴四个广告。广告规格为0.12m*0.20m。其中这四个广告牌子的位子是学生吃饭时候能看到广告的最好的位置。凳子，即人的位置广告贴纸餐桌广告贴纸位置示意图2.楼梯广告二餐厅正门进去左拐上二楼的楼梯，共有39级台阶，台阶规格为0.14m*l.87mo侧门有12级台阶，规格为0.14m*ll.22m。下去负一层的台阶有22级，规格为0.14m*1.87mo楼梯上正对人们的立面，我们可以张贴相关宣传内容。既美化了校园，又为商家做了推广。1.楼梯拐角处空墙二餐厅正门进去左右楼梯上了一半的时候，有一片规格为3.25m*3.30m的空墙。在这增设宣传栏。（二）餐厅广告的

6、内容广告的内容积极向上，图片信息美观大方。上图就为一个案例，主要是商业信息与校园文化，公益广告，文化知识，生活常识等内容相结合，即拥有广告效应，又拥有文化形象。（三）餐厅广告的管理因为餐厅广告中的餐桌广告贴纸，为粘胶类型的，所以涉及到餐厅工作人员在清理餐桌的时候，不能破坏贴纸，所以要与工作人员签订协议，协商维护管理费。（四）餐厅广告的优势餐厅作为大学生吃饭的场所，几乎每个学生必去之处。餐厅的人流量很大。而且在餐厅吃饭的时候，人们都是心情愉悦的，轻松悠闲的，不用担心学习的事情，这时候看到广告不会有太大反感，而且我团队拥有专业的设计人员，我们的广告拥有很多新的创意。而且人

7、们在吃饭的时候，一般不做其他的事情，会专注餐桌广告的内容。所以餐厅广告绝对是有效的文化传媒方式。五、业务流程行文化传媒有限公司部门设置为业务部、财务部、技术部、人力资源部、办公室。总经理一名。总经理负责团队整体运营模式的管理，由总经理确定工作方向。业务部负责对开拓业务，业务之中包括承接商家的广告业务。技术部负责对所承接业务的设计，比如广告宣传页的设计等。人力资源部负责人员整体安排分配。财务部负责财务整体工作，以及财务分析及年终财务报表。办公室负责日常文件管理，接待业务等。六、可行性分析基于现今大学校园的商业市场的成熟，尤其是我院的情况。我院离市区较远