广告媒介_项目媒介工作规范.ppt

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1、项目媒介工作规范梅高广告公司媒体合作上容易产生的问题点1、主体传播人群的媒体接受习惯和媒体对其的影响程度不明确。2、媒体选择混乱，随意性大。3、媒体投放选择时机不正确。4、费用花费没有计划性，客户无法了解全部的广告投放情况，也无法利用广告的投放力度提高经销商的信心。5、对广告投放过程中的损失无法控制，也无从了解竞争对手的媒体投放状况。6、无法杜绝各地销售负责人挪用广告费用做它用的情况。7、对广告投放后的效果没有评估。1、准确定位对消费者影响力最大的媒体。进行消费者媒体接触研究(MEDIAAUDIENCESURVEY)彻底了解消费阶层

2、，对各媒体的接触概况，以便拟定整体广告预算与媒体分配，以利分析其广告策略。建议：选择与其它调查项目相结合的方法。可采用的方法比较：2、准确定位媒体发布时机（电视、报纸）●电视收视率调查(TVRATING)了解电视各节目收视群的成员与特性，以拟定经济有效的电视广告计划。●报纸、杂志的发行量(NP、MGMEDIAAUDIENCE)了解各报纸、杂志读者群的成员与特性，以便拟定经济有效的报纸、杂志广告计划。可采用的方法比较：建议：可根据企业的实际情况来决定。3、利用表单明确媒体发布排期及汇总●媒介计划安排表用来表现电视、报纸媒体安排情况，区

3、域级媒体计划（仅指省级媒体和省会城市媒体，其它地市级媒体及以下由各地负责人相机安排）为每月提交一次，计划提交时间为计划安排时间的前20天，中央级媒体计划为每季度提交一次，计划提交时间为计划安排时间的前30天。请见附表1。●媒介计划通览表对各区域半年内所有的媒体安排进行总结，此表为每半年提交一次，用于客户了解媒体的总体安排情况，并可以发给经销商提升信心。请见附表2。4、建立完善的监控体系●电视广告监测(TVMONITORING)了解电视广告的实际播出情况，及竞争品牌电视广告剪辑及电视广告(STORYBROAD)制作，以利分析其广告策略

4、。请见附表3。●报纸、杂志广告监测(NP、MGMONITORING)了解报纸、杂志广告的实际刊出情况，及竞争品牌的剪报以利分析其广告策略。●广播广告监测(RDMONITORING)了解广播广告的实际播出情况，及竞争品牌广播广告剪辑，以利分析其广告策略。请见附表3。●户外广告监测(OUTDOORMONITORING)了解户外广告的实地情况，及防止出现意外损毁情况。请见附表4。5、建立全面的评估体系●隔日广告效果调查(DAYAFTERRECALL)在电视广告或报纸广告播出第一次后，即行了解消费群对这广告的记忆及认知情况，以此来决定这支广

5、告的投放力度。●广告活动效果测定(ADCAMPAINEVALUATION)消费者接触一系列广告活动之后，对广告的认知程度与购买状况。我们建议每半年进行一次，可以总结经验，对投放策略进行调整。附件：媒介传播与销售的对应关系●净到达率▲媒介涵盖●提示知名▲频率累积●未提示知名▲有效频率●商品理解▲频率+创意●品牌偏好▲频率+诉求对象+A&U●商品需求▲竞争+商品力●品牌选择▲价格+铺货●商品购买