广告媒介媒介监测.ppt

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媒介部媒介监测人员设置及职能——初步构想Mediadept. 1、我们应该提供的服务2、媒介投放监测的职能 媒介监测是保证每一个广告执行真正落实的重要保障。优秀的媒介监测是公司服务专业水平的完美体现。 监测要求：1．根据客户合同及网站合同建立媒介执行、监测档案； 监测要求：2．每日对广告页面进行浏览监测，查看广告是否按照要求执行，同时将出现广告的页面在最佳效果时拷贝备案成为WORD文档； 监测要求：3．每日查看统计报告，并根据统计报告及时分析广告表现和效果，如有网站执行过程中的问题，如：没有按时播放广告、缩小广告横幅、恶意曝光、改变广告图形的K数造成图象失真、广告位未按要求放置、统计数据异常（曝光量不足、点击率低下）等现象需及时与部门其他人员沟通，确认为网站问题后，告知媒介购买人员尽快与网站沟通协调。 4．报告：以EMAIL形式按时定期提供给客服部门：--每周（月）报告：根据现有报告模板进行（最好能有创新表现）；--活动总体报告：根据现有报告模板进行（最好能有创新表现）；--总体报告由部门经理审核确认后，方可提交客户服务部门；监测要求： 监测要求：5．研究与分析：对每个执行网站有相关的数据和广告表现的监测，根据活动数据形成历史数据，分析广告活动的效果，作出案例分析，并将分析结果每周例会时与媒介部人员共同探讨研究，以指导媒介购买和计划人员进行有效的网站评估与选择，对网站表现能够有更好的把握。 监测要求：6．资料备案：对每个执行的客户在线广告表现进行监测管理，形成客户档案；同时对每家执行广告发布的网站形成历史记录和档案。 要点：1．媒介监测需要有高度的责任心和细致的工作态度，不放过每一个可能出现问题的漏洞；2．及时的反馈和沟通是必须的。无论广告执行效果好坏，广告活动成败，都要向相关人员做书面或口头的沟通；3．每一次广告执行都是不可多得的广告效果实践和试验，必须珍惜这些机会，对实际的广告活动做出全面透彻的分析：每一次广告执行都要有案例分析；4．大范围概念上的媒介监测是指对整个网络媒体上广告活动行为的监测和研究。 媒介排期考屏广告图像备份周报告/月报告数据总结投放总结对媒介企划的建议媒介监测工作流程图1、2、3、