我国童装市场现状与发展趋势.doc

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1、我国童装市场现状与发展趋势。2010-08-1815：52随着我国第三次人口生育高峰的到來，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示，目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4%，同时每年新增的婴儿数约为2000多万，再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对丁-服装都会有新的需求，由此町见，我国童装的市场潜力是多么惊人。但是，在我国的整个童装行业中，童装市场与II益扩大的消费需求还不能很好的融合,童装市场还存在一些弊端。主要表现在以下儿方面：1・童装的产

2、品结构不合理。童装根据儿童的年龄变化应该有婴儿服、幼童服、小童服、中童服和大童服五种类别。然而目前我国童装市场的产品结构还不够合理，山场上销售的幼童服及小童服居多，而婴儿服、中童服、大童服则偏少,尤其大童服装更是严重缺少。笔者去年曾对上海「

3、j的童装品牌做过调研，调研结果也说明了同样的问题，这点町以从分析结果看出。我国10岁~14岁人口占全部14岁以下人口的44%,童装需求量占全部童装需求量的48%0由此町见，大童服的市场需求量大。根据消费人群的不同，服装的价位町分为低、中、高三档。H前我国童装价位的总体特点

4、是两极分化，低档次的和高价位的童装不难买到，而中等价位的款式新颖、性价比高的童装则较少。但在上海调研时，很多接受调査的家长表示，孩子身体发育变化快，买的服装不町能穿很久，故没有必要去买高价位的服装，而低价位的服装质量、款式等又不尽如人恵，所以还是想要中等价位的，从以上两点说明我国的童装生产商对H标山-场的真实需求情况关注个够，致使童装产品结构不合理。2.童装设计水平比较低。法国莎娃设计中心设计师刘莎说，缺乏专业设计人才，整体设计水平冇待提高，是形成目前童装市场现状的主要原因。据了解，H前我国专职童装设计师数量

5、非常有限，很多设计师主要以成人服装设计为主，对丁童装只投人极少的精力。童装市场成功的关键在「•设计和山•场营销能力。而目前我国童装业在设计和布局上，相对处丁初级阶段，童装设计主要停留在模仿国外同类产品的色彩、款式的表面水平上，对丁国外童装的设计理念、营销模式等的学习却不重视，因此许多新生詁牌宙于企业实力及营销策略等原因，难以得到很好的发展。还有国外每年至少发布两次童装流行趋势，有专业童装书刊和著名童装设计师，而我国儿乎没冇专业童装的研究机构•史缺少专业技术人员研究发布童装流行款式。这些造成我国H前童装设计质量

6、较为低下，服装尺码与同龄儿童的身材差距大，服装款式成人化，“千牌一面”等现象，真正形成品牌文化与设计风格的童装可以说是罕见。据调査，现今的孩了対于服装款式的时诡化、个性化已经很敏感，超过80%的家长都愿意让孩子参与服装的购买，孩子对父母购买童装的决策冇很高影响。所以设计上的“千牌一血”与“时術、个性”相撞的结果就是供不符求对供需方都产生影响.也给国外童装品牌更多的市场空间3•国产童装品牌缺乏竞争力。中国服装协会副秘书长王茁表示??设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差的通病已经成为限制童装市场发展的瓶颈，品

7、牌细分将成为中国童装ih场走出“小市场”的重要途径。业内人士指出，我国拥有数量庞大的少年儿童消费群休，但-专业生产企业却找个到200家,为儿童设计服装的名师更是屈指町数。我国多数童装金业责任心个强.山•场竟争混乱.UU牌良莠不齐。目前我国童装市场总体消费特点表现为：市场需求最大，但新生胡牌难以满足市场对其品牌的要求，许多企业往往把赚钱放在第一位,对品牌的建设根木没冇慧识到。例如浙江湖州的织里镇•注册的童装企业就近5000家.但.是大部分的生产厂家重短期利益,轻品牌建设,生产的产胡以中低档为主要集中在批发山场销

8、售，相对于外国竜装品牌，其产品就缺乏品牌竞争力。据统计，现在国内童装由场进口品牌已经占ffi-50%的由场份额，而国内蛍装生产企业,70%处丁•无詁牌丸争状态，冇詁牌的童装也只占市场份额的30%。从市场销售成绩來看，海外以及合资童装品牌在各大商场中都获得良好的业绩。前景：有专家预测，今后每年新生儿的出生率将保持较高幅度增长，到2010年新生儿出生数将达到最匕峰,未来十年,童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势。因此国内童装市场冇着巨大的容量与诱人的发展前景。童装金业要想在激烈竞争的市场中找到立足之地，并不断

9、发展与壮大，一定要把握好消费者市场、资源和文化的变化趋势,要及时转变思想观念、调整行为方式，挖掘H身潜能，以提高竞争实力。以下笔者根据童装市场发展趋势，归纳出儿点关「竜装的见解，希望对我国童装企业的更好发展有所助益。1.竜装的时尚设计要求越來越&o虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主，但是随着社会和经济的发展，孩子的自主总识逐渐增强，在购买服装上的发言权越來越多，时尚类童装市场空间将会越來越