广告文案写作基本知识.ppt

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1、广告文案写作基本知识广告文案的定义狭义的广告文案是指广告作品中全部的语言文字部分。1，广告文案是指广告作品本身而不是广告运作过程中的文字资料和文本形式2，广告文案是广告作品中的语言文字部分而不包括图片、声音等其他的因素3，广告文案是指广告作品中的全部的语言文字部分而不仅仅是其中的某一部分4，广告文案包括广告作品中的语言和文字两个部分。广告文案的特征1．真实性特征。只有内容真实的特征才能赢得消费者的信赖。具体到搜索引擎广告上的话，真实性并不仅仅意味着我们的广告对客户的产品介绍的真实性，同时也包括了信息与网络指向内容的真实性，如果描述的广告文字与指

2、向网络不符合的话，同样会被认为是一种不真实、虚假的广告。消费者下一次将不会再点击。2．效益性特征。商品广告的最大特点是追求效益和利润，它的最终目的是促进商品的销售。脑白金例子3．独创性的特征。为了使广告作品能在众多的竞争对手中显现，立于不败之地，广告文案就不能盲目跟风和模仿，必须突破常规，追求独特与新奇。4.艺术性特征任何成功的广告无论如何是不能缺少艺术性的。这种手段可以令广告的面目焕然一新，是之从众多的广告作品中脱颖而出，容易吸引和感染消费者。广告文案写作的基本要求广告文案写作的基本要求1， 主题突出。每一篇广告文案应确立好自己的诉求重点，明

3、确自己的宣传目标，或传达一则商品的销售信息，或宣传企业的经营理念，在广告协作中应予以明确，这就是广告的主题所在。只有主题鲜明突出的广告，才能具有较强的说服力2， 创意新颖。广告的创意是指根据广告主题的要求，经过精心思考和策划，创造出一个新颖独特的构思和意境的过程。创意内涵本身就包含有新颖独特的特征。这一特征就是广告创意的最鲜明的特征。新颖的广告创意，能够引起消费者的广泛注意，出发他们的强烈兴趣，并留下深刻的记忆；具有独创精神的广告，能产生非凡的震撼力，具有很强的心理突破效果。所以新颖独特是广告创意的生命所在。3， 语言见解。广告文案中为了表现主

4、题和创意，必须采用具有一定特点的语言。广告语言有许多特点，最基本的一点是简洁。简洁，是语言简练、明了，但不等于单薄，不等于词不达意。为了保证文案的语言能清楚地表达出广告主题和广告创意，就要求每一句话，每一个词甚至每一个标点，都是必不可少的，同时又是多一不可的。4,技巧熟练。确定广告主题的原则1．单纯性原则。单纯性是指广告主题所要传达的商品信息应该是单纯的、集中的，而不能说多义的、复杂的。2．集中性原则。集中性是从广告目标消费者范围的角度对广告主题提出的要求。任何商品都不可能满足所有消费者的需求，广告的主题要针对目标顾客而设计，要敢于舍弃对此主题

5、不感兴趣的群体，从而赢得对此主题感兴趣的顾客的忠诚。3.独创性原则。独创性是指广告主题的立意要求新、求异、求变，以其新颖、独到、别具一格甚至前所未闻的思想历年，捕捉住受众的注意力，让人产生眼前一亮的独特感受。之前：{keyword:减肥瘦身}?找马妮之后：吃饱再减肥-马妮帮到您确定广告主题的原则4.可信性原则。可信性是指广告主题中的承诺是令人信服的。遵循可信性原则要注意三个方面，一是广告主题承诺的内容要确属真实，能经得起时间的检验；二是承诺的表述要顺乎常理，合乎逻辑，不存遗漏和破绽；三是承诺要实实在在，不能是看不见、摸不着的东西。5.刺激性原则

6、。刺激性是指广告主题必须新颖刺激，具有震撼人心的力量。刺激性要以洞悉目标消费者的消费心理为前提，以不断创新的手法，引起消费者的兴趣，激起消费者的购买动机。TCL潮流:液晶风暴席卷全城6.通俗性原则。通俗性是指广告主题要清晰、明白，让消费者看了之后，既有效理解广告的意图和观点，等的广告想要告之的内容。确定广告主题的原则沉静在创造思维中,沉思在艺术作品中,我们的诚意，让您的宣传道路畅通无阻智慧源于需求,思想凝结品牌.更具洞察力的画面,更富煽动力的语言,我们为您设计广告标题的创作方法要吸引诉求对象，标题必须有足够的吸引力。标题的吸引力蕴涵在它的创造中

7、，既包括内容的创造性，也包括形式上的创造性。广告标题的创作方法1．陈述式。我们日常所见的大部分标题都采用这种手法，它往往以自豪的态度、赞扬的语气突出本企业或企业产品的特色，使人一目了然，并吸引消费者的注意。广州天虹专业提供气模百强企业之选--天虹气模2．新闻式。即以带有新闻意味的词句来表诉宣传内容。新闻式标题的特点无需过多的技巧，只要如实陈述就行。TCL潮流:液晶风暴席卷全城3．对比式。即寻找素求对象司空见惯的事物，与广告诉求重点做贴切、生动的类比，以突出产品的独特之处，加深公众印象。对比式广告标题的创作应以自身产品质量和品牌形象为基础，表现最

8、富有特征的一面，但不得借此贬低他人、抬高自己，应公正地介绍自己，让公众做出决断。订{keyword:国际机票}更少的钱飞更多的地方-一起飞4．比喻式。