促销人员培训教程.ppt

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1、***酿酒有限公司促销人员培训培训对象：区域市场促销主管区域市场促销人员培训目的：了解***集团与***品牌了解***酿酒掌握产品知识理解促销工作内容及其重要性提高促销工作技能并体现在工作中在集团决策层的带领和全体员工的共同努力下，历经12年的不懈奋斗，***发展成跨领域、多元化经营的集团化大型企业，“***”品牌也由过去的单一服装品牌，跃升为跨行业经营的国内著名男性品牌代表之一。其商标已在30多个国家注册，***正以“奔狼般的速度”，一步步朝国际品牌的目标挺进。这是每一个***人期盼并为之骄傲的。…………

2、关于七匹狼：第一篇走近******集团始创于1990年。集团占地68000平方米，职工人数逾3000，注册资金8000万元人民币。集团以“***”为核心品牌，实施多品牌跨行业经营战略，并以独特的品牌文化内涵倡导男仕族群新文化，行业触及服装、烟、酒、皮具、鞋业等。***集团现辖有福建***实业股份有限公司、***酿酒有限公司、***（上海）服饰有限公司、***服饰有限公司、***房地产有限公司、***鞋业有限公司、***服装有限公司、***商务礼品有限公司、***体育用品有限公司、***台湾世家名茶有限公司等

3、分支机构。***集团简介“挑战人生·永不回头”——秉承这一信念的“***集团公司”，以狼的精神与智慧，打造了中国本土品牌独特的品牌文化和精神内涵。经过逾十年的锻造，已经发展成以男仕服装为基础和龙头，横跨香烟、酒业等领域的中国著名男性品牌代表之一。“***”十余年历程，是一个品牌不断延伸、扩张的过程。1990年至今，从单一品牌到今日的多品牌跨领域运作，“***”始终致力于男仕精品事业，并以“倡导男仕族群新文化”作为经营的核心理念，不断满足现代社会奋斗中的男仕人群高品味的文化物质享受。任何子品牌运作市场一直是以

4、品牌核心理念导航，以成功老品牌运作模式为借鉴，使得“***”每一个新领域运作都得以成功。***集团简介***集团发展历程1990年，第一代产品“***”双色茄克上市，在上海引起轰动。1992年，“***”商标获福建省著名商标称号，并入选全国驰名商标。1993年全面导入CIS企业识别系统，修改了商标图形，把产品商标由原有的卧狼改为呼之欲出的奔狼，象征“***”勇往直前、无限的广阔驰骋天地。另外“***”三字重起英文名字“***”，“***”商标还在30多个国家和地区进行注册。一个具有独特个性的“***”品牌诞

5、生了。1994年6月，“***”被纳入驰名商标保护组织成员单位。同年8月，“***”被国家技术监督局评为国家产品监督抽查合格企业。1996年9月，“***鞋业有限公司成立”；11月，“***”利用品牌优势，延伸品牌内涵与***烟草专卖局、***卷烟厂联合推出“金牌***”高档香烟。***集团发展历程1997年12月，“***酒业有限公司”正式成立，实现了跨行业经营的第一次重大转变。1998年8月，“***集团”通过ISO9002质量认证体系国内国际双重认证。9月，“***集团”与有百年历史的台湾世家名茶成功

6、创建“***茶业有限公司”。同年12月，“***·刘洋男装发布会”在北京成功举行，并荣获98年中国时装周暨第二届中国服装设计博览会最高奖项——金顶奖，进一步确立了“***”品牌在中国服装行业的地位。***集团发展历程1999年3月“***”被评为“1999年影响中国服装市场十大男装品牌”。同年，特许经营模式的成功运作，使统一经营、规范运作的“***”专卖店、厅数量成倍数激增达510家。同年4月“***服装有限公司”成立，标志着“***集团”多品牌经营战略成功启动。2000年2月25日，“***发展股份有限公

7、司”正式成立，标志着“***”向规范化经营管理的现代化企业制度迈进。同年4月，“***商务礼品有限公司”的成立，再次证明“***集团”多元化经营的成功。***集团发展历程2001年3月26日，中华全国商业信息及国家内贸部统计局根据全国大型零售企业商品销售统计，福建“***集团”公司生产的“***”茄克衫（休闲装）获“2000年度市场综合占有率在同类产品中名列第一名”。2001年3月，“***”在第九届中国服装服饰博览会上成功发布“2001/2002秋冬中国流行趋势”。这标志着“***”已成为都市休闲时尚的代

8、言人；同年4月，福建“***集团”公司荣获“2000年全国服装行业百强企业”称号，名列全国同行业第10名。***集团发展历程2000年5月29日，应用“***”无限延伸的男性品牌文化、多年积淀而成的品牌系统与跨行业经营经验，“***集团”又一成功的品牌延伸——专业生产、销售七匹狼白酒、啤酒、葡萄酒系列产品的“***酿酒有限公司”成立。2001年7月17日，“福建***实业股份有限公司”成立，标志着“***”开始实