传统广告公司数字化转型白皮书2017V5(2).pdf

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1、传统广告公司数字化转型白皮书2017转型服务商璧合科技案例研究本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析范畴和分析方法分析定义及分析范畴分析方法易观千帆A3算法升级说明数字化营销：指借助于互联网络、电脑通本内容中的资料和数据来源于对行易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆信技术和数字交互式媒体来实现营销目标业公开信息的研究、对业内资深人的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价的一种营销方式。士和相关企业高管的深度访

2、谈，以产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计本分析内容主要研究在数字营销快速发展及易观分析师综合以上内容作出的算的全过程：的情况下，传统广告公司数字化转型的现专业性判断和评价。1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放状、难点以及典型厂商分析。本内容中运用Analysys易观的产业API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤本分析内容涉及的关键字包括：传统广告分析模型，并结合市场研究、行业算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”公司、数字营销、数字化转型。研究和厂商研究

3、，能够反映当前市2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的场现状，趋势和规律，以及厂商的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为本分析内容研究的国家和区域主要包括：发展现状。过滤算法等中国大陆，不包括港澳台地区。3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调2017/10/20实时分析驱动用户资产成长2整目录CONTENTS01中国广告行业数字化转型背景及现状02传统广告公司数字化转型难点03转型服务商璧合科技案例研究2017

4、/10/20实时分析驱动用户资产成长3PART1中国广告行业数字化转型背景及现状©Analysys易观www.analysys.cn2017/10/20实时分析驱动用户资产成长4广告主刊例花费向数字营销转移，数字营销市场空间广阔2016年，中国整体广告市场份额下降0.6%，其中传统广告市场下降6%；互联网广告份额市场同比上升18.5%。未来移动端、视频端等入口将继续吸收广告主预算，数字营销市场前景广阔。2011-2016年传统广告刊例花费同比增幅2017-2019年中国互联网广告运营商市场规模预测同比增

5、长率市场规模（亿人民币）同比增长率0.15500090%13.1%450080%79.0%3900.00.1400070%3420.035006.7%2980.060%56.5%0.0530002552.250%4.5%250048.4%2136.340%0200036.8%36.5%1565.330%-2.0%15001000.1-0.051000731.119.5%20%16.8%-6.0%492.514.0%-7.2%50014.8%10%-0.100%2011201220132014201520

6、162011201220132014201520162017F2018F2019F©Analysys易观·CTRwww.analysys.cn©Analysys易观www.analysys.cn2017/10/20实时分析驱动用户资产成长5区域市场中传统媒体受到挑战严重，营销价值减弱在互联网的冲击下，传统媒体读者数量断崖式下滑，营销价值明显减弱，已经不能满足广告主投放需求，而互联网媒体快速发展，根据易观千帆数据，2017年7月仅综合资讯领域活跃用户已突破5亿大关，另一方面互联网媒体进一步创新广告形式，新

7、营销策略不断涌现，营销价值明显。2012-2016年度全国报纸印刷量2017年1月-7月综合资讯领域用户规模全国报纸印刷总印量（亿对开）同比增长率活跃用户（万）环比增长率18000%6000020%1630.016001505.0-2%47971.649570.249399.750440.25000045486.416%-2.9%1360.041627.342715.11400-4%1145.04000012%1200-6%958.06.5%1000-8%300005.5%8%800-9.6%-10%2

8、.6%3.3%-9.6%200002.1%4%600-12%-0.3%100000%400-14%200-15.8%-16.3%-16%0-4%2017年1月2月3月4月5月6月7月0-18%数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的20122013201420152016用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enf