电子商务网站建设 第四版课件工作任务8 网站的宣传与推广.ppt

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1、工作任务8网站的宣传与推广【任务描述】本项任务是明确网站宣传与推广的意义，对网站的宣传与推广方式进行具体的介绍。本项任务的目的是使学生了解电子商务网站宣传与推广的意义，熟练掌握电子商务网站宣传与推广的方法，具备宣传与推广网站的能力。工作任务8网站的宣传与推广【任务实现】步骤一：了解网站宣传与推广的意义、特点和方式（1）网站宣传与推广的意义网站宣传与推广的目的在于让尽可能多的潜在用户了解并访问网站，通过网站获得有关产品和服务等信息，为最终形成购买决策提供支持。（2）网站宣传与推广的特点第一阶段：网站策划与建设阶段宣传与推广的特点①网站推广很可能被忽视②策划于建设阶段的网站推广实施与控制比较复杂。

2、③策划于建设阶段的网站推广效果需要在网站发布后得到验证。工作任务8网站的宣传与推广【任务实现】第二阶段：网站发布初期宣传与推广的特点①网络营销预算比较充裕。②网络营销人员具有较高的热情。③网站推广具有一定的盲目性。④网站推广的主要目的是增强用户的认知程度。工作任务8网站的宣传与推广【任务实现】第三阶段：网站增长期宣传与推广的特点①网站推广方法具有一定的针对性。②网站推广方法的变化。③网站推广效果的管理应得到重视。④网站推广的目标将由用户认知向用户认可转变。工作任务8网站的宣传与推广【任务实现】第四阶段：网站稳定期宣传与推广的特点①网站访问量增长速度减慢。②访问量增长不再是网站推广的主要目标。

3、③网站推广的工作重点将由外向内转变，即将以新用户为重点的网站推广工作逐步转向维持老客户以及网站推广效果的管理等方面。工作任务8网站的宣传与推广【任务实现】（3）网站的推广方式常用的网站宣传与推广方式有传统宣传与推广方式和网络宣传与推广方式。工作任务8网站的宣传与推广【任务实现】步骤二：使用搜索引擎进行宣传与推广（1）搜索引擎的概念搜索引擎（SearchEngine）是一种在互联网上准确查找信息的工具。引擎是英文“engine”的音译词，代表发动机。搜索引擎是指以一定的策略在互联网上收集、发现信息，对信息进行理解、提取、组织和处理，并为用户提供检索服务，从而起到信息导航作用的工具。工作任务8网站

4、的宣传与推广【任务实现】步骤二：使用搜索引擎进行宣传与推广（2）搜索引擎的类型目录式搜索引擎机器人搜索引擎元搜索引擎工作任务8网站的宣传与推广【任务实现】步骤二：使用搜索引擎进行宣传与推广（3）搜索引擎的工作流程通过专用的“网页搜索程序”在互联网中发现、收集网页信息将信息进行分类整理，建立搜索引擎数据库（索引库）用户检索过程工作任务8网站的宣传与推广【任务实现】步骤二：使用搜索引擎进行宣传与推广（4）搜索引擎的优化选择合适的网页标题认真组织网页简述选择整个网站的关键字工作任务8网站的宣传与推广【任务实现】步骤二：使用搜索引擎进行宣传与推广（5）登陆搜索引擎应注意的事项①在众多的搜索引擎中，确定

5、一些访问率高的搜索引擎站点。②要针对本网站的类型，寻找一些与之相关的专业搜索引擎进行登录，因为它们的相关性可以大大地提高该领域内网站的知名度和有效查询率。③商务网站应该特别注意网站登录途径的选择。工作任务8网站的宣传与推广【任务实现】步骤二：使用搜索引擎进行宣传与推广（6）登陆搜索引擎的步骤①确定需要登录的页面②准备材料③进行登录④重新登录工作任务8网站的宣传与推广【任务实现】步骤三：使用网络广告进行宣传与推广（1）网络广告的特点①网络广告具有无比广泛的传播时空，它在传播空间、传播时间等方面远远优于传统广告。②网络广告可实现广告主与目标受众的即时互动。③网络广告传播信息具有非强迫性。④网络广告

6、具有较高的经济效益。⑤网络广告的内容具有直观性和多样性。⑥网络广告的效果具有可测评性。工作任务8网站的宣传与推广【任务实现】步骤三：使用网络广告进行宣传与推广（2）网络广告的类型①旗帜广告②按钮（Button）③主页型广告工作任务8网站的宣传与推广【任务实现】步骤三：使用网络广告进行宣传与推广（3）网络广告的发布形式①主页形式②借助他人的网站③利用广告交换服务网络工作任务8网站的宣传与推广【任务实现】步骤三：使用网络广告进行宣传与推广（4）投放网络广告时应注意的事项①选择投放广告网站时应选择访问量高和明确受众定位的网站。②在使用旗帜广告时，要选择合适的页面位置和适当的表现形式。③广告的设计应该

7、既美观又具有良好的易读性。工作任务8网站的宣传与推广【任务实现】步骤四：使用网站链接进行宣传与推广（4）投放网络广告时应注意的事项①热门网站连接②相关网站的连接③交换连接工作任务8网站的宣传与推广【任务实现】步骤五：利用其他互联网服务进行宣传与推广（1）BBS公告栏（2）邮件列表（3）新闻组（4）电子杂志广告（5）病毒性营销（6）快捷网址【任务回顾】本项任务主要介绍了电子商务网站宣传与推广的意义与