广告法规与管理教学课件ppt作者 刘林清第八章 广告行业自律.ppt

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1、第八章广告行业自律学习要点通过本章学习掌握广告自律组织机构设置，熟悉中国广告协会的职能与任务，了解广告行业自律的作用和广告行业自律的措施；熟悉广告活动道德规范，了解广告发布者广告活动应遵循道德规范，了解广告经营者广告活动应遵循的道德规范。教学内容中国广告协会机构、职能、任务；广告自律的作用；广告活动应遵循的道德规范。第一节广告自律组织机构设置一、中国广告协会的组织机构中国广告协会拥有全国各省、自治区、直辖市、副省级市、计划单列市和经济特区的49家广告协会团体会员，并与香港、澳门、台湾的广告组织建立了密切的联系与合作关系。中国广告协会下设九个专业委员会：学术委员会、

2、广告公司委员会、电视委员会、报纸委员会、广播委员会、公交委员会、铁路委员会、广告主委员会、法律委员会。下图：中国广告协会的组织机构图会员代表大会理事会执行理事会会长秘书长综合事务部会员管理部学术培训部现代广告杂志社信息咨询部对外联络部学术委员会广告公司委员会电视委员会报纸委员会广播委员会公交委员会铁路委员会广告主委员会团体会员全国49个省、自治区、直辖市、副省级市、计划单列市广告协会单位会员全国450家广告公司、广告媒体、工商企业、教学研究机构、市场调查公司二、中国广告协会的职能与任务中广协的职能是：在国家工商行政管理总局的领导下，承担着抓自律、促发展，指导、协调

3、、服务、监督的基本职能。中广协的主要任务是：制定行业的自律规定；开展企业资质评审活动；抓好行业培训工作；加强广告学术理论研究；开展国际交流与合作；开展广告发布前咨询工作；为行业提供信息服务；举办好中国广告节等会展活动；积极参与广告业的立法立规工作。第二节广告行业自律的作用一、广告行业自律的定义与作用（一）广告行业自律的定义广告行业自律，又叫广告行业自我管理。它是指广告主、广告经营者和广告发布者通过自行制定广告章程、公约和会员守则等方法，进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使其行为符合国家的法律、职业道德和社会公德的行为。（二）广告行业自律的作用广告行业自律

4、是避免广告纠纷的有效途径广告行业自律是国家广告监督管理的重要补充广告行业自律是广告事业健康发展的保障广告行业自律是广告法律环境的组成部分（三）广告自律与广告监管的关系广告自律与广告监督管理是一事物两个不同的侧面。二者即是矛盾的，又是统一的。双方都以对方的存在为自身存在的先决条件。没有广告行业自律的广告监督管理将会“法难责众”，没有广告监督管理的广告行业自律则是“无源之水”。二者都是广告事业健康有序运行的必要保障；二者相辅相成，共同促进我国广告事业的发展。二、广告行业自律的措施广告从业人员自觉遵守行业自律规范强化广告协会的自身建设，充分发挥广告协会的作用政府给予帮助

5、和支持建立保障广告行业自律的法律规范三、广告自律的原则案例分析某电视台广告部委任两名专职的广告审查员，对即将发布的广告予以审查。审查员发现即将发布的由北京天龙广告有限公司代理的云南红河储运公司广告存在违法问题。广告内容所用画面与红河香烟烟草广告内容“万牛奔腾”的画面相同，违反了《烟草广告管理暂行办法》第七条的规定。广告审查员决定立即撤销广告发布计划，并通知广告客户。(一)遵守广告管理法规的原则案例分析生产月中桂乌发宝的厂商和生产东吴营养霜的厂商为了将竞争对手挤出市场，双方都在某市的主要媒介上发布广告，称对方的产品含有害物质、含铅量超标。双方进行了长达一年的两败俱伤

6、的广告战。此行为属于不正当竞争行为。广告中不能出现贬低别人的用语。(二)公平竞争原则案例分析某杂志社广告部印制《广告刊例》，称：发行量达20000册。然而杂志社的实际发行量是5000册。广告部经过自查，发现错误，认为不应以虚夸发行量的方法欺骗广告客户，予以改正。(三)诚实信用原则案例分析例如某洗脚屋的户外广告，画面上一个男人脚踩一名孱弱的女子。我国《宪法》明确规定男女平等；《广告法》中广告中“不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容”；《广告宣传精神文明自律规则》第七条规定“广告应当体现尊重妇女，男女平等。凡涉及妇女形象的，应当展示社会主义国家女性公民的独立地位和

7、庄重形象，不得出现歧视、侮辱妇女、宣传男尊女卑，伤害、排斥女性”。而该洗脚屋的广告违反了上述规定。（四）精神文明的原则第三节广告活动应遵守的道德规范一、广告主广告活动应遵循的道德规范二、广告经营者广告活动应遵循的道德规范三、广告发布者广告活动应遵循道德规范四、各类市场中介机构参与广告活动应遵循的道德规范中国广告协会四届三次理事会议通过，并经国家工商局批准，发布自律规则。利用各种媒体和形式发布的各类广告，都应当遵守《中华人民共和国广告法》和有关政策、法规关于社会主义精神文明建设的规定，符合社会主义精神文明建设的要求。广告作品应当体现社会主义思想道德风貌，积极倡导和反

8、映爱祖国、