汽车营销策划 教学课件 作者 伍静 主编 李刚 副主编项目九 汽车企业形象策划.ppt

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1、项目九汽车企业形象策划本项目概述：了解企业形象策划的含义、程序与原则掌握汽车企业形象策划的方案理解汽车企业形象策划的设计情景导入：奔驰的企业形象战略任务一汽车企业形象策划程序任务一汽车企业形象策划程序所谓汽车企业形象就是指企业文化的综合反映和外部表现，是汽车企业通过自己的行为、产品、服务在社会公众心目中绘制的图景和造型，是公众以其直观感受对企业作出的全部看法和评价。任务一汽车企业形象策划程序一、CIS的内涵与策划目的1、CIS的内涵CIS（CorporateIdentitySystem）意为企业形象识别系统，是一种企业形象战略，即依据企业的理念个性和行为

2、规范，整合企业的各种形象资源，对企业的一切可视事物进行统筹设计、规划、控制和传播，使企业的形象识别要素个性化和统一化，以产生一致的认同感与价值观。一、CIS的内涵与策划目的2、汽车企业导入CIS的目的1)提升企业形象2)确立并明确企业的主体地位3)有效快速地传递企业信息二、汽车形象策划程序与原则1、汽车形象策划程序（1）调查现状（2）明确市场定位（3）途径选择2、汽车形象策划原则(1)战略性原则(2)民族化原则(3）个性化原则(4)系统化原则(5)创新性原则（6）可操作性原则任务二汽车企业形象策划方案一、调查分析(一)汽车企业现状调查(二)汽车企业形象调

3、查1．市场形象2．外观形象3．技术形象4．未来形象5．经营者形象6．企业风气形象7．综合形象(三)企业形象“定位”任务二汽车企业形象策划方案二、策划方案(一)策划方案的重心(二)执行工作大纲1、主题明确化2、拟定具体实施活动办法3、编列导入时间预定表4、明确作业组织功能5、编列经费返回任务三汽车企业形象策划设计一、Ml--理念识别策划(一)企业理念识别的定义所谓MI.是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。（二）汽车企业理念识别的内容1、企业使命2、经营哲学3、行为基准4、活动领域（

4、三）汽车企业理念的定位与策划任务三汽车企业形象策划设计二、BI--行为识别企划（一）企业行为识别系统的内涵BI是指在MI基础上所形成的，用以规范企业内部行为，并达到对外行为统一化（活动统一化）的一系列行为规范和准则。（二）企业行为识别的内容（三）企业行为识别的传播与推广1、内部的传播与交流2、外部的推广与途径任务三汽车企业形象策划设计三、VI--视觉识别企划（一）企业视觉识别系统的内涵VI是指将企业理念与价值观通过静态的、具体化的视觉传播形式，有组织、有计划地传达给社会，树立统一企业识别形象的活动。（二）企业视觉识别的内容1、基本要素系统设计２、应用要素

5、设计日本VI设计范例：马自达案例讨论【案例分析】日本VI设计范例：马自达谢谢！AufWiedersehen!GoodBye!Dank!再见！Thankyou!