网络营销 教学课件 作者 费玉莲ch07.ppt

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1、网站建设Sunday,August08,2021企业网站的类型与特点企业网站的类型信息发布型网站在线销售型网站企业网站的特点企业网站具有自主性和灵活性企业网站是主动性与被动性的矛盾统一体企业网站的容量大、使用方便企业网站的构建、运营成本低企业网站具有多功能性，且功能相对稳定企业网站的类型与特点（续）企业网站的网络营销功能品牌形象产品/服务展示信息发布顾客关系与顾客服务功能网上调查网上联盟网上销售网站建设与网络营销网站建设对用户获取信息的影响网站信息的有效性网站下载速度快网站简单易用保持网站功能正常运行保持网站链接有效用户注册/退出方便保护个人信息避免对用户造成滋扰网站建设

2、与网络营销（续）网站建设对网站推广的影响网站建设与网站推广的关系网页标题和META标签对搜索引擎的影响动态网页对搜索引擎的影响网络营销导向企业网站建设的一般原则网络营销导向企业网站存在的典型问题网站规划和栏目设置不合理企业网站信息量小，重要信息不完全栏目层次过深网站缺乏促销意识企业网站的在线顾客服务比较欠缺网络营销导向企业网站建设的一般原则（续）网络营销导向企业网站建设的一般原则企业网站的系统性原则企业网站的完整性原则企业网站的友好性原则企业网站的简单性原则企业网站的适应性原则网站建设策略网站建设的基本策略网站结构设计网站栏目设置网页布局网页结构定位菜单和导航网页信息的排

3、放位置网站内容设计企业网站的一般内容公司信息•销售信息产品信息•公众信息用户服务信息•其他信息促销信息网站建设策略（续1）网站功能设计信息发布产品管理会员管理订单管理邮件列表论坛管理在线帮助站内搜索广告管理在线调查流量统计网站建设策略（续2）网站服务设计产品选购和保养知识产品说明书常见问题回答在线问题咨询即时信息服务网站首页设计会员通信优惠券下载驱动程序下载会员社区服务免费研究报告网站建设策略（续3）网站优化网站优化的含义用户可以方便地浏览网站的信息，使用网站的服务网页内容可以更顺利地被搜索引擎进行索引，当用户通过搜索引擎检索时，相关网页内容可以出现在理想的位置并且提供给

4、用户有吸引力的摘要信息，使得用户能够发现有关信息并引起兴趣，进而通过检索结果的引导进入网站获取详细信息对于网站运营人员则可以对网站方便地进行管理维护从而有助于各种网络营销方法的应用网站建设策略（续4）网站优化设计的原则网站优化不仅仅是搜索引擎优化，应坚持用户导向而不是搜索引擎导向网站优化的基础是网站的结构、内容、功能和服务