网络营销 教学课件 作者 费玉莲ch10.ppt

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1、网络广告Sunday,July25,2021网络广告概述网络广告的概念网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。其基本特征是：利用数字技术制作和表示可链接性网络广告的现状及发展我国网络广告的现状1997年3月，CHINABYTE网站上第一条商业性网络广告目前的年增长率：>30%我国网络广告的发展趋势互动广告将逐渐成为主流网络广告与互动游戏结合网络广告与传统主流媒体合作，整合传播网络广告概述（续）网络广告的沟通模式5W：who、what、whichchannel、whom、whateffect传统广告的沟通运作机制信息交流是单向的，非交互的

2、强势信息灌输，试图用某种印象劝诱目标受众成为购买者大面积播送，不是直接将信息送到细分市场广告的最终效果不易衡量网络广告概述（续）网络广告的沟通运作机制及时互动的双向信息沟通理性的信息型说服身临其境的多媒体形式广告信息的智能化网络广告的效果测试较为容易和准确网络广告的特点极为广泛的传播性，传播范围广阔，且不受广告空间的限制良好的互动性灵活性强针对性明确低成本、高效率，经济性明显形式的多样性易于统计性网络广告概述（续）常用的网络营销广告专业名词ADviewsHitClickthroughsClick-throughrateCostperthousandimpressionsImpressio

3、nLogfileVisitUniqueusersFirstviewTargeting网络广告的主要类型根据传播载体不同分类网站页面广告游戏内置广告E-mail广告网络软件内嵌广告根据表现形式不同分类文字广告图片广告动画广告视频广告网络广告的主要类型（续）根据广告呈现形式不同分类嵌入式固定广告弹出式广告页面浮动型广告互动参与型广告游戏参与型情境体验型鼠标配合型根据广告发布原则不同分类关键词匹配型精准广告页面空间匹配型广告网络广告实施策略网络广告策略网络广告定位策略领导者定位策略空隙定位策略观念定位策略网络广告市场策略网络广告时间策略网络广告心理策略网络广告网站策略网络广告实施策略（续）网络

4、广告的运作过程了解细分目标群体制定广告组合确定网络广告目标确定网络广告预算网络广告的实施广告投放站点的选择广告形式与内容的确定创造性、科学性、系列性、生动性、思想性、简洁性企业网站的设计广告的发布通过代理商发布广告主自行发布网络广告的发布方式执行网络广告计划网络广告效果的评价网络广告实施策略（续）确定网络广告预算网络广告价格及计费方式影响网络广告价格的指标点击数页面浏览数印象广告位与广告大小网络广告计费方式每千人成本每点击成本每行动成本每回应成本每购买成本包月方式其他计价方式网络广告实施策略（续）网络广告的发布方式使用新闻组发布广告使用电子公告牌或在线论坛发布广告使用E-mail发布广告

5、使用Web站点发布广告网络广告效果的评价及时性易统计性可靠性经济性广泛性网络广告存在的问题网络广告形式和创意落后网络广告监管缺失网络广告效果评价方法网络广告效果的定义网络广告效果是指通过广告调查、广告策划、广告创意和制作、广告发布和实施等网络广告活动，对广告主、消费者以及社会所产生的效益和作用网络广告效果的分类按广告效果的内容分类网络广告的经济效果网络广告的传播效果按网络广告对产品销售的促进程度分类网络广告的直接效果网络广告的间接效果按网络广告过程分类网络广告的调查效果网络广告的策划效果网络广告的创意制作效果网络广告的实施效果网络广告效果评价方法（续）网络广告效果评估的意义有利于完善广告

6、计划有利于提高广告水平有利于促进广告业务的发展网络广告效果评估的标准网络广告经济效果评估标准影响因素商品销售统计的复杂性网络广告效果的长期性网络广告效果的间接性网络广告传播效果评估标准注意率到达率网络广告效果评价方法（续）网络广告过程效果评估标准广告调查的评估标准广告策划的评估标准广告创意的评估标准广告实施的评估标准网络广告要素效果评估标准广告信息的评价标准广告作品的评价标准网络广告的社会效果测定网络广告受众的评估标准网络广告效果评价方法（续）网络广告效果评估的原则有效性原则可靠性原则相关性原则网络广告效果评估的方法通过服务器端统计访问人数进行评估通过查看客户反馈量进行评估通过广告评估机

7、构进行评估通过网络广告效果评估软件进行评估常用的广告方法及其应用博客广告博客广告的概念以个人博客站点为载体，通过网际关系进行传播的网络广告形式。利用博客平台为企业推销产品和服务、塑造品牌、树立形象做广告形式在博客网站上刊登广告募集专业写手，发表博客日志企业建立企业或行业专题，博客网站负责版面的设计、注释和其他功能的设置，企业负责内容的提供博客广告在我国的发展历程常用的广告方法及其应用（续）博客广告的传播优势博客方兴未艾，带来巨大的广