媒介理论前沿教学课件作者绍培仁第十章媒介游戏论：分析媒介作为愉悦身心的工具.ppt

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1、媒介理论前沿作者：绍培仁责任编辑：徐婵出版日期：2010年8月IDPN:308-2010-79课件章数：19第十章　媒介游戏论：分析媒介作为愉悦身心的工具一、游戏的媒介传播本质二、媒介仪式是游戏传播的内容三、游戏的媒介传播效果四、新媒介游戏学习目标：当今社会，游戏经济已经成为当前信息化时代媒介经济的重要命脉。人们习惯于将媒介游戏为核心的娱乐产业称为最具发展前景的产业集群。现代信息革命和大众文化的兴盛，使媒介游戏成为实现大众媒介的消费功能和娱乐功能的基本途径。现代大众媒介一般都直接面临着受众与广告主两个客户。大众媒介的使命在于通过组织

2、优秀的节目捕捉收集受众的注意力，然后转卖给广告主。因此，任何大众媒介都不得不面临创意、编排、制作和传播这几个环节。而游戏对大众媒介的传播效果有着巨大的影响。因此，揭示游戏与大众传播之间的本质联系，对于全面推进媒介产业经济的迅速发展，具有重要的理论意义和实践价值。一、游戏的媒介传播本质游戏作为人类文化的传播方式，是一个古老却又永恒的概念。游戏是一种以追求身心愉悦为目标的活动。游戏本质上是一种以追求身心愉悦为目标的媒介传播行为。游戏这一媒介传播行为，在外延上可以理解为以追求身心愉悦为目标的竞赛。从哲学意义上说，游戏的本质是审美文化，是一

3、种兰格所说的“介于信与不信之间的有意识的自欺”。二、媒介仪式是游戏传播的内容游戏并非抽象的东西，而是呈现在媒介中的仪式。因此，游戏仪式正是媒介生产和传播的产品。游戏仪式作为人类文化的源泉，是对社会经济政治文化水平状况的充分展示。现代信息社会，传播方式日益数字化，游戏仪式也发生了数字化的革命。不同游戏的仪式源于不同的媒介场域及其所形成的不同的传播模式，进而决定不同的游戏风格。游戏固有的仪式与大众媒介要求的仪式发生整合，从而生成大众传播游戏。三、游戏的媒介传播效果以仪式为纽带的游戏和媒介传播之间有着密切的联系，作为自然属性和社会属性二位

4、一体的人类游戏，必须通过媒介传播才能有效完成仪式过程。媒介传播方式革命对于游戏功能的扩展具有根本的影响。现代游戏经济正是依托于游戏的传播媒介革命迅速发展起来的，成为承载媒介经济和文化的有力载体。媒介环境变化也会对游戏产生重大的影响。拯救游戏精神，实现人性主体性的复归，成为现代媒介无法逃避的主题。在现代媒介的游戏精神逐步异化的同时，媒介的游戏因素却在迅速膨胀。值得关注的是，游戏精神作为人类的本质力量，蕴含着强大的能动性，可以有效地变革媒介环境。当前的报纸、广播、电视、网络等大众媒介，普遍将游戏作为媒介实现平民性、互动性、趣味性等世俗化

5、品质的有效途径。现代媒介对游戏因素的过度追求，容易使媒介文化沦为一种低俗的娱乐商品与消闲商品，导致大众文化与精英文化的尖锐对立。游戏传播与其他媒介传播主要差别在于：互动性、虚拟性和麻醉性。四、新媒介游戏在游戏化生存这一基本人性的指引下，游戏成了信息化时代文化工业的主导产品。游戏也与广播、电视、电影等传统媒介一样，拥有广大的受众群和强大的传播效果，因而成为注意力经济的源泉。新媒介游戏之所以发展迅猛，就在于其具有超越传统媒介的注意力经济潜力。然而，新媒介游戏产业突飞猛进，在给人类带来非同寻常的娱乐价值的同时，也让太多太多的游戏玩家沉迷网

6、络不能自拔。另一方面，随着全球游戏市场的发展，用户对于游戏的需求也变得越来越多元化，进而使新媒体游戏呈现出多元化倾向。综上所述，游戏与媒介之间有着极为密切的互动关系。媒介游戏的传播效果，是大众传播产业兴盛不衰的决定性因素。优秀的媒介游戏，一旦与大众媒介进行整合，可以有效地激发媒介生态环境中的真、善、美元素，全面促进先进文化的传播，有力推进现代媒介产业的迅速发展，从而为建立人与自然、社会之间的和谐关系奠定坚实的基础。