经济心理学概述ppt课件.ppt

《经济心理学概述ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、《经济心理学》EconomicalPsychology1第二讲经济心理学概观2◆你知道什么是经济心理学吗？◆经济心理学研究哪些内容呢？◆怎样研究经济活动中人的心理与行为呢？3日常生活中的经济心理现象[情境一]王先生今天兴高采烈地回到家，一进门就高声叫道：“夫人，快过来看，你认为这件大衣质量如何？”王夫人：“还不错，多少钱买的？”“嘿嘿，夫人，今天可赚啦。原价2000元/件，今天打5折才卖1000元，按原价我岂不是少花1000元，少花1000元也就是相当于赚了1000元。我最后花1000元买下它，算上打

2、折赚的1000元，这衣服其实没花钱，是白送的”。王先生一脸笑容，得意扬扬。问题：1、按王先生的逻辑，他买的这件衣服，感到开心吗？2、他夫人会感到开心吗？为什么？如果其夫人跟他有一样的逻辑呢？4[情境二]：今年元月26日我陪夫人坐6号线轻轨来到观音桥的“新世纪”商场买衣服。在商场的4楼电梯口一家店子门上挂着优惠活动牌，清晰地写着“满400送300优惠卷”，该优惠卷在整个商场所有搞优惠活动的门面可以抵现。牌子旁边有一行不太显眼的小字写着：“不要优惠卷，打5.5折”。夫人看上一件标价3980元的羽毛大衣，很

3、想下手购买。你猜猜她会选择哪种优惠方式？问题：1、你猜猜她会选择哪种优惠方式？2、如果是你，你会选择哪种优惠方式？3、当你在该店看上一条标价1500元的裤子时，你的消费决策又将会是怎样的？5【情境三】一个偶然的机会，一对在外打工的农村夫妇花4块钱买了两张彩票，没想到竟中了500万元大奖。他们兴奋之余，将其中的100多万分别赠送给自己的亲朋好友，多的达十儿万，少的也有好几万;如果这500万不是意外之财，而是辛苦打I:所得，他们会这么随便赠与别人吗?从理性的角度分析，不管钱是如何得来的，500万就是500

4、万，不会有什么差别。为什么意外之财会使人产生不同往常甚至不可思议的行为呢?6一、经济心理学的诞生：起源于对传统经济学的疑问人的经济行为是理性的吗？钱与钱是一样的吗？为什么意外所得消费得快些？为什么刷卡消费不心疼？？7传统经济学假设：人类行为都是理性的且自利的。亚当.斯密，西尼尔，约翰·穆勒等人提出理性经济人假说该假说认为经济人是理性的，他能根据市场的情况、自身处境和自身利益之所在作出近乎正确的判断，并使自己的经济行为适应于理性，从而使其所追求的利益尽可能最大化。并认为导致人经济行为的根本动机是追求自身

5、利益，人们是“自利”的，在此基础上，传统经济学认为只要有良好的法律和制度保证，理性经济人追求个人利益最大化的行为就会无意识、有效地增进社会的公共利益，从而会导致个人与社会整体福利水平的最大化。8人类经济行为真的是理性的吗？小小实验：【情境一】：假如你在抽奖，有两种情况供你选择，你只能选择其中一种，这两种情况是：A,25%的机会赢得3000元，B,20%的机会羸4000元，请问你选择哪一种？【情境二】：假如你在抽奖，有两种情况供你选择，你只能选择其中一种，这两种情况是：A,100%的机会赢得3000元，

6、B,80%的机会羸4000元，请问你选择哪一种？9讨论：【情境一】和【情境二】的选择有差异吗？卡尼曼的实验结果是在【情境一】中，65%的选择B，在【情境二】中，80%的选择A。如果人们经济行为是理性的，按照理性思维，在【情境二】中，人们应该选择B,因为B情境的利益最大，其理想利益是3200元，比3000元多200元。但事实上，绝大多数人选择了A。因此，人们的经济行为是有限的理性，甚至是非理性的。如果人们经济行为是理性的，那么，如何解释“在股票市场上，投资者往往卖出已有利润但股价仍在上涨的股票，又常常死

7、抱着已亏损而且股价持续下降的股票”？10为什么人们长时间持有赔钱的股票，而将赚钱的股票很快脱手呢？小小实验：【情境一】：假设先给你1000元，你面临两种选择：第一种选择能保证你再得到500元；第二种选择是让你抛一枚硬币，如果正面朝上，你将再得到1000元，否则，你就一分钱都得不到。你如何选择？【情境二】：假设现在给你2000元，你面临两种选择：第一种选择你100%的损失500元；第二种选择是让你抛一枚硬币，如果正面朝上，你将损失1000元，否则，你就不用损失一分钱。你如何选择？11讨论：【情境一】和【

8、情境二】的选择有差异吗？结果：在【情境一：获得】中，大多数人是选择了第一种选择；在【情境二：损失】中，大多数人是选择了第二种选择。结论：人们有损失厌恶的心理，对确定的损失，人们毫不犹豫地规避，对有希望获得的事件，宁愿冒更大的损失风险。12人类经济行为真的是自利的吗？人有利己的倾向，但人并非纯粹利己。纯粹的自利行为无法解释人类生活中存在的许许多多的“非物质动机”和“非经济动机”现象。比如：自愿的捐献，利他行为等等。传统经济学除了上述基本假定外，还有许多将人