雪花啤酒2007勇闯天涯活动推广方案.ppt

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2、提升雪花啤酒品牌的形象丰富雪花啤酒的品牌内涵雪花勇闯天涯活动网络传播目标增加雪花啤酒网站（社区）流量及粘性实现07年雪花勇闯天涯活动高曝光量和高知名度2007年新网络环境中在传播目标指引下雪花勇闯天涯活动网络营销去向何方？雪花勇闯天涯活动网络营销新思路创新提升丰富彩虹战略曝光雪花勇闯天涯活动网络推广彩虹战略活动营销战略营销社区营销公关营销精准营销时尚营销立体营销之赤彩虹战略活动营销彩虹战略之赤活动营销活动目的网络推广平台提升社区流量和粘性支持线下活动，选拔参与者增加品牌曝光量，扩大品牌知名度彩虹战略之赤活动营

3、销活动形式在2006年雪花社区论坛、博客基础上引入圈子的概念，远征国境线的不同地域进行划分；圈子的引入能够有效提升网络受众的参与度和活跃度。采用积分作为评选的依据，可以有效提升活动参与的公平性；积分评选机制可以刺激网民频繁登录，增加雪花社区流量及粘性在06年社区病毒式传播的基础上进行社区运营，如PK、游戏、活动等等社区运营的进行能够有效提升用户的访问频次和时间，解决勇闯天涯活动外的社区流量和粘度问题。评选机制社区运营彩虹战略之赤活动营销1活动载体上引入圈子的概念按远征国境线的不同区域进行划分3社区中进行角色扮

4、演式体验参与者用自选的身份参与活动2活动人员评选依据积分，而非简单投票，保证公平性雪花（积分）作为获取参加活动资格的依据创新彩虹战略之赤活动营销1活动实现了线上线下相结合购买勇闯天涯啤酒获取积分依据积分选拔活动人员2社区运营上着重社区粘度以及体验感社区活动运营积分制度社区角色扮演提升彩虹战略之赤社区活动内容活动营销PK游戏晒客换客丰富之橙彩虹战略战略营销彩虹战略之橙战略营销邮箱天气预报与网易邮箱登录合作注册随着邮箱的推广普及，新注册减少，而登陆却与日俱增应用天气预报定制功能传播活动及品牌信息天气预报与生活息息

5、相关受众关注度高QQ客户端用QQ客户端定向功能实现活动告知QQ客户端用户基数大高曝光率量高点击率QQ其他产品与QQ秀、QQ3D秀、QQ游戏等进行植入式合作应用QQ新闻、资讯定制功能实现信息告知阿里旺旺彩虹战略之橙战略营销阿里巴巴用户特征累积注册用户超过1400万用户群以企业主、商家为主，相对于普通网络用户而言,他们的收入较高,购买力较强,具有高端价值阿里巴巴用户男性比例更高，年龄结构也明显偏成熟。与雪花勇闯天涯活动受众的契合！彩虹战略之橙战略营销实现活动高曝光与高知名度创新1网易合作邮箱合作由与注册合作转为与

6、登录合作与天气预报进行定制合作3阿里巴巴合作阿里旺旺的选择运用2腾讯合作QQ客户端定向投放、定制信息合作彩虹战略之橙战略营销与网易腾讯的战略合作雪花积分活动增加网站流量与粘性提升1雪花积分与网易邮箱积分兑换2雪花积分与QQ产品的兑换之黄彩虹战略社区营销彩虹战略之黄社区营销选择服务数据龙拓社区营销会根据雪花啤酒的目标受众提供准确的社区选择服务；专业人员对社区营销切入话题、发帖方式、维护方法等要点进行策划，并在社区营销执行过程中进行专人维护；龙拓社区营销平台在营销项目开展后提供实时的数据统计，客户可随时监督社区营

7、销进程，并生成日报、周报、指定时间范围内的报告及结案报告。彩虹战略之黄社区营销提升运作过程中将充分利用版主的影响力和号召力丰富操作上在原有置顶贴的基础上增加更具指向性、参与性的活动帖创新社区营销不仅仅是发帖，而是成为了一种营销概念和服务理念彩虹战略之黄社区营销直击目标受众地方论坛21cn论坛上海热线论坛天府热线论坛天津热线论坛安徽热线论坛······专业论坛三夫户外论坛穿山甲论坛绿野俱乐部论坛……贴合远征活动门户论坛搜狐旅游论坛新浪旅游论坛新浪陆虎俱乐部越野俱乐部……TOM汽车俱乐部之绿彩虹战略精准营销彩虹战

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