雪花勇闯天涯课件.ppt

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1、体验活动策划方案提案方：天津经典传奇市场营销策划有限公司一.活动背景二.活动目的三.活动主题四.设计思路五.活动内容六.活动排期七.执行方案八.活动掌控目录一、活动背景◎“积极进取，挑战创新”作为雪花啤酒品牌的市场诉求。这种积极、挑战、创新的理念是雪花啤酒的核心所在。◎夏季是饮品商家市场促销活动频繁的一段时期，采用恰当的市场推广方式，在激烈的市场竞争中使得品牌地位脱颖而出。◎考虑到消费者对市场促销活动的“审美疲劳”，设计的活动应该迎合特定的社会文化氛围，活动方式该跳出来，给消费者耳目一新的感觉，对消

2、费者起到第一步的吸引。二、活动目的◎加速新品的上市速度，让消费者短时间内接受新产品，抢着市场份额◎巩固老产品的品牌地位和市场份额，针对区域内消费群体加大中高产品的推广力度◎提升销售业绩，提高雪花啤酒在消费者心目中的品牌认知度，传播雪花品牌精神：积极、进取、挑战、创新三、活动主题“雪花啤酒勇闯天涯”新体验活动主要以互动类参与性游戏为主结合店内寻宝游戏开展，现场配合少量歌舞表演烘托气氛现场提供产品免费试饮，带动产品销售四、设计思路活动前期告知现场单页的的派发，吸引目标消费群体的参与互动活动执行阶段活动现

3、场通过互动性游戏，调动现场消费者的情绪，配合店内寻宝活动，现场歌舞表演烘托气氛，让消费者和雪花啤酒品牌诉求产生共鸣现场安排免费试饮，提升销量活动评估阶段通过活动数据分析，效益总结，建立长期的活动基础，延续品牌在消费者心目中的影响五、活动内容互动游戏+歌舞表演+免费试饮+现场销售五、活动排期备注：根据场地确认，调整活动时间安排五、活动内容六、执行方案每场活动设置1-2个互动游戏，易于消费者参与，配合歌舞烘托气氛，整体活动能融合雪花啤酒：积极进取挑战创新的品牌精神，突出“勇闯天涯”主题营销活动的挑战精神

4、。雪花提供备选场地经典传奇接收名单经典传奇考察并选择场地经典传奇/雪花业务确认并进行谈判场地反馈雪花市场部最终确认场地规划舞台互动区勇闯天涯报名区售卖/试饮区游戏区内容中心舞台展示表演产品宣传促销信息宣传内容勇闯天涯主线活动报名内容互动游戏吸引消费者内容产品堆头免费试饮展示售卖区域划分-根据选定好的场地进行合理划分中心舞台区游戏互动销售试饮报名区伞伞伞伞时间事项备注活动前舞台/灯光/音响设备安装搭建促销物资进场经典传奇执行16：30-17：30设备调试、帐篷、大阳伞、促销台等布置活动当日17:30-

5、18:00促销员熟悉工作内容，分组为试饮员、派发员，并更换服装促销员到位18：25-18：30音乐暖场18：35-10：40主持人开场白18：40-18：45歌手表演18：45-18：55介绍产品及活动信息18：55-19：15介绍游戏规则，邀请消费者参与试饮销售互动游戏19：15-19：25舞蹈表演19：25-19：40介绍游戏规则，邀请消费者上台参与试饮销售19：40-19：50电小提琴演奏19：50-20：05介绍游戏规则，邀请消费者上台参与试饮销售互动游戏20：05-20：15介绍产品及活动

6、信息互动游戏20：15-20：20歌手表演20:20-20:30活动结束20：30活动结束，清点整理物资，退场，如为多日活动，应做好物料的暂存问题舞台区活动：主持人介绍产品及活动信息歌手表演街舞表演小提琴表演游戏互动（备选）投篮比赛啤酒大赛七、项目掌控现场人员管理物品管理安全管理天气状况应对